Chau Tigre Tony, hola Ley de Etiquetado Frontal
Nuestro Día - 29/10/2021 - Duracion: 14:52
Transcripción
00:00:50Llegan todos, todas y todas muy pero muy bienvenidos, bienvenidas y bienvenidos a este espacio que
00:01:03es el de nuestro día.
00:01:04¿Se estás escuchando este esta parte de nuestro día en ruta diaria?
00:01:10Tenés que saber, es prácticamente una obligación para vos.
00:01:12Si te estoy hablando así al oído que este programa continúa, solamente arrancamos por acá, debería
00:01:19pasarte a agarrarse el buscador que tenéis ahí en Spotify.
00:01:22Y pones nuestro día con canciones, por ejemplo, que para escucharlo en un formato espérame un
00:01:27segundito.
00:01:30Ahora sí puedo hacer la voy a seguir escuchando a bueno porque es temprano a la mañana y uno está
00:01:36recién despierto, así que bueno pase a la vida con canciones para escuchar mi voz.
00:01:42Yo soy difícil, estoy aquí con fiebre, hacer gente y buen día que tal.
00:01:46¿Si yo soy fiel desde Argentina y si anduviste leyendo algún diario viendo algún noticiero, tal vez
00:01:53escuchaste algo de la ley de etiquetado?
00:01:57Bueno, era como de golpe, decía.
00:01:59¿Qué es esto?
00:02:00Acá ya lo ya lo habíamos charlado el tema de la ley de etiquetado frontal cuando era un proyecto que
00:02:06todavía todavía estaba ahí, ahora salió la Organización Mundial de la Salud y UNICEF celebraron esto
00:02:13dijeron que constituye un insulto histórico, está elaborada bajo los criterios del modelo de perfil
00:02:21de nutrientes de la OPS, formulados con la mayor rigurosidad científica y libre de conflictos de
00:02:26intereses, dijo la representante de la Organización Mundial de la Salud.
00:02:31En Argentina el tema es que entre todo esto bueno, la ley de etiquetados frontales es básicamente
00:02:37que ahora nuestra comida, como en otros países como por ejemplo Chile, van a tener unos que son
00:02:43siempre los octavos.
00:02:45Bueno, algunos cosos negros que dicen alto en calorías, alto en azúcar para que vos sepas
00:02:51exactamente qué es lo que estás consumiendo y que no estés chiquito escondido, claro, en la parte de
00:02:56atrás que tenía ese recuadrito tipo tabla de Excel muy chiquitita, a veces hasta pixelado.
00:03:02No se entendía un pomo y estamos en tiempos siempre, en realidad, debido a ser así, pero en algún
00:03:07momento toda la parte de marketing y publicidad supieron darse cuenta que si daban a entender que su
00:03:13alimento, por ejemplo un juguito de naranja, tenía muy poco de naranja y mucho de azúcar, era muy
00:03:20probable que la gente no lo consumiera.
00:03:23Mhm exactamente y en realidad lo que a lo que apunta es hacer que si uno es consciente de eso, manda
00:03:31de dejas, quizá hasta de consumirlo y las marcas se acomodan.
00:03:34¿No?
00:03:35No es que nadie.
00:03:37De que las empresas cierren sino simplemente a bueno, yo prefiero optar por algo que tenga menos
00:03:43azúcar entonces del otro lado, la marca dice como la la empresa.
00:03:46La compañía dice como, uh, bueno, Che, tal vez acá hay que meter un poco de mano y no es tan piola
00:03:52igual.
00:03:52Si no va a seguir, obviamente hay cosas, además que dicen alto contenido en azúcar y demás y tiene
00:03:58sentido porque son productos que no sé un chocolate lo vas a buscar y ya lo sabes.
00:04:03El tema de los más tramposos, exactamente lo que pasó es que.
00:04:08Cuando salió la ley de etiquetado Empieza bueno echarse gente se pelea, empezaron a aparecer filtros
00:04:15en Instagram, muy graciosos, desde como vos puedes poner tu fil.
00:04:19¿Cuál es cuál sería tu etiquetado exacto y demás?
00:04:23Y entramos en la fecha para el cierre de la semana entramos en una especie de despedida de cómo se
00:04:32dice, cuando responso es responso, no el que es tipo un velorio no, y como la parte previa no se
00:04:41vuelve loco al tigre Tony el tigre, Tony de los de los cereales, esos con mucha azúcar, sí, porque
00:04:49porque parte de la de de esta ley.
00:04:54Dice que no pueden tener visitas simpáticas, básicamente, claro, porque justamente la trampa que
00:05:01tiene haber una de las cosas más importantes de esta ley, que es absolutamente vital para que todos
00:05:06podamos tener un futuro un poco más sano, es cuidar a los niños y a las niñas en su alimentación,
00:05:13que muchas veces justamente result.
00:05:16Estaba todavía a día de hoy porque todas estas cosas se van a empezar a aplicar tramposo porque, a
00:05:21través de dibujitos, Juegos, premios y demasiada, de alguna manera terminabas invitando a los más
00:05:28chicos a que combinan determinados productos que atenta absolutamente contra su salud.
00:05:32Esto es algo que, obviamente, tiene décadas en todo el mundo.
00:05:35La ley, dice, prohíbe incluir personajes infantiles, animaciones, dibujos animados, celebridades,
00:05:41deportistas o mascotas.
00:05:43Elementos interactivos la entrega o promesa de entrega de obsequios.
00:05:46Premios, regalos, accesorios, adhesivos, juegos, descargas digitales o cualquier otro elemento, como
00:05:51así también la participación o promesa de participación en concursos, juegos, eventos deportivos,
00:05:56musicales, teatrales o culturales.
00:05:58Yo era mi infancia, yo era de juntar los palitos para cambiar por el Coso, pero viste que no hay que
00:06:04aceptar nada de extraños y por más que vos conozcas al jugador de futbol de turno que aparece en el
00:06:09paquete de galletitas que se te ocurra, palito de regalaban un peluche, era un bueno.
00:06:16Bueno el tigre Tony entonces.
00:06:17Entre el capitán del espacio, quiero decir, hay un montón de figuras de las que nos tenemos que
00:06:21despedir, lamentablemente, porque en algún punto nos pegan a un lado de la melancolía, pero por otro
00:06:26lado tenemos que asumir que si nuestra generación está como está y estamos con quilombo de
00:06:30colesterol, el azúcar por las nubes y que se yo bueno algo hay que corregir y por ahí es un mal
00:06:36menor despedir a ciertas figuras caricaturas que nos ha acompañado durante la infancia.
00:06:40¿Si UNICEF ya había alertado sisisi de la cómo, cómo influía la publicidad?
00:06:47¿Cómo influye en la mala alimentación de los chicos?
00:06:51Porque la mitad de los niños y niñas pide productos comestibles que no son saludables justamente por
00:06:57esta causa.
00:06:58Eso es lo que dice, dice UNICEF.
00:07:02Desde hace tiempo tienen más impacto que la televisión, las redes sociales, donde ahí aparece
00:07:07muchísimo más del 50% de niñas y niños, indicaron haber pedido un producto comestible, no saludable
00:07:12porque lo vieron en una publicidad, y 8 de cada 10 expresaron ver publicidades con mucha frecuencia
00:07:18cuando navegan en las redes sociales.
00:07:19Eso va a ser otro en algún momento como YouTube, Instagram, TIC, TAC.
00:07:23Y de ahí como que dicen, como quiero esto, y al hacer un análisis por franja horaria, el grupo que
00:07:30más reconocido pedir productos por verlos en comerciales fueron los de entre 5 y 8 años, aunque la
00:07:35influencia también es fuerte en los menores de esa edad.
00:07:38Este dato es clave porque sabemos que los hábitos alimenticios de la primera infancia y inciden de
00:07:44por vida.
00:07:46Y allí donde aparece, como en todos estos bichitos, porque suelen estar en golosinas, en galletitas,
00:07:53en esos links y demás.
00:07:57La decíamos que esto de que las marcas tengan mascotas y personajes animados a veces pueden pueden
00:08:04ser estar enganchados con una película.
00:08:07Con un lanzamiento en asociaciones de marcas y otras directamente con una mascota propia que se
00:08:13instala no en la cultura pop, como el caso del tigre DO el tucancito también que anda por ahí.
00:08:19De los redondos de un K.
00:08:20Me acuerdo, me llaman de los redonditos que son.
00:08:22Me pregunto si el el muñeco de cualquier, caerá el señor.
00:08:26Pues sí, es un señor aburrido, pero pueden considerar tipo una carita tipo Mons.
00:08:31¿Así, oculto, no?
00:08:32Bueno, sí.
00:08:34Según un análisis presentado en Adweek.
00:08:38La razón por la que mascotas y personajes animados de marcas funcionan tiene que ver con la mezcla
00:08:44de cuestiones vinculadas con la mente humana, como como como como la conexión entre los consumidores
00:08:49y la mascota.
00:08:50Se puede explicar con la ayuda de psicología y neurociencia, tiene sentido.
00:08:53Funcionan porque son antropomorfas, o sea se mueven y parecen así como medio u manito si tienen
00:09:00detalles, no como el tigre anda suelto con nosotros todo por lo estamos usando.
00:09:04Ejemplo no, pero.
00:09:05Está el conejito tal la pilita está, el de la gaseosa.
00:09:11Fido me había olvidado está el osito del pan, está tenemos para rato.
00:09:17Si hay que parar en algún momento tiene que caer papá Noel.
00:09:20También a que la estoy pensando.
00:09:21Guarda ahí por ahí que hay que cuidar a Papa Noel.
00:09:24Ese tipo está abrigado, tiene barba, no tiene nada que ver con nosotros, no, no, no, entonces sí,
00:09:31por favor, tienen, tienen una como se les arma una personalidad y campaña, campaña o en generando
00:09:37una empatía y familiaridad con.
00:09:40Con con los sobre todo los chicos porque tienen emociones, motivaciones y comportamientos humanos.
00:09:46Pero además, según este análisis de cómo se parece de alguna manera mascotas OA personajes o tienen
00:09:54la misma lógica que un personaje animado de una serie de de una pelicula tiene ese atractivo esa
00:10:00cosa como medio cute, dulce bueno, pero viste encima del mundo publicitario les va dando como una
00:10:05continuidad y es como una es como si fuera la pareja del Banco, pero con el tigrecito digamos.
00:10:10Exactamente exactamente entonces.
00:10:12Ahí es donde aparecen.
00:10:13Ay, no me acabo de comer.
00:10:15Cada vez me acuerdo más.
00:10:17Está también el que te está haciendo pelota a nivel corazón tranquila, vamos a estar bien.
00:10:22¿Cla las las 12 meses que está la que es más alargada y la que es más redondita y lo de los
00:10:28confites?
00:10:29Sí, también, bueno, yo sí, sí, sí, sí, yo no sé si estoy tan fan de esta parte, pero bueno,
00:10:36hablemos, le preguntamos a alguien como siempre.
00:10:41En haber sii realmente como.
00:10:45¿Es la cuestión, sobre todo acá, cuánto ayuda, cuánto incide acá esto de los personajes animados y
00:10:53caricaturas en las portadas de en, en los envases de estos productos y si es común en otros países
00:11:00como en Argentina?
00:11:01Lo que sabemos más es en Estados Unidos, que hay marcas que directamente las conocemos por porque
00:11:06también las cosas por ciento o porque las vemos en películas encima.
00:11:09Y se lo preguntamos a Mariela Petinatti, que forma parte de publicitarias.
00:11:15Que entrenen obusquenapublicitarias.org o publicitarias en directamente en Twitter, que es la
00:11:23primera comunidad latinoamericana de publicitarias publicitarias que busca promover la diversidad y
00:11:29la perspectiva de género en la industria de la comunicación, y siempre hacen cosas súper
00:11:33interesantes, nos dijo esto a ver.
00:11:37El envase, un producto es antes del producto en sí mismo, el último eslabón de una cadena de
00:11:42comunicación en la cual se reciben mensajes en el punto de venta.
00:11:46Tenés mano a mano el producto y tenés la decisión frente a otras marcas, por lo general en
00:11:53publicidad se trabaja de manera emocional, se comunican los beneficios, pero se apunta a que generen
00:12:00algo en la persona que los va a consumir o que los va a comprar.
00:12:05Entonces cuando se trata de caricaturas o cualquier.
00:12:09Elemento colorido, divertido para, por ejemplo, atractivo para un niño, es mucho más probable que
00:12:18llame más la atención en toda la cadena de comunicación y cuando llegas al punto de venta, sobre
00:12:24todo en el momento de decidir en otros países de Latinoamérica ya hay leyes similares como en Chile
00:12:30o en México.
00:12:31Y es un camino que se está empezando a recorrer y que lleva sus aprendizajes, la comunicación quizás
00:12:38mira más hacia un público adulto, a padres, a chicos, no tan pequeños, a personas que puedan tomar
00:12:47decisiones más conscientes e informadas y las marcas mismas empiezan a plantearse si vale la pena
00:12:53perder el el estatus logrado o su lugar en el mercado o algún concepto instalado.
00:12:59Y entonces comienzan a cambiar sus fórmulas.
00:13:02Y los comunicadores en general solemos tener recursos, vericuetos que hacen que a veces se bordee un
00:13:11poco, pero en general terminan cambiando las cosas y terminan cambiando la realidad.
00:13:17Bueno, ahí tenemos un un panorama, yo a mi meme, como dijo ella, a mí me toca lo emotivo, lo he
00:13:25dicho yo, empecé a pensar recién novela.
00:13:29Acordé cuando un compañero se trajo un pega láctico que fue no se comía, no, pero viste que tenían
00:13:36como una cosa mío, gelatinosa, y yo tenía un Star Wars que venía con papas fritas.
00:13:40¿Puedo explicar lo que fuese?
00:13:41Requieren Fernando, nadie les recomiendo comerlo y estaba haciendo una boludez con la boca.
00:13:47No sé quién se lo tragó.
00:13:48Girolamo cayeron 3 ambulancias en nada un quilombo, pero bueno, eran de ese tipo.
00:13:53¿Si el PP galáctico era como un una cosa de Goma, qué se estiraba para boludear en el colegio?
00:13:59Y eran de ese tipo de cosas, cosas que venían dentro de la comida y que invitaban a que le los
00:14:03pendejos lo compran los chinches.
00:14:05Todavía sabes cómo voy a llenar esta mesa de de bolsas llenas de color negro comiendo mierda durante
00:14:107 días porquería todos los galácticos y porque son deliciosas, era muy tramposos y bueno, aprovecho
00:14:17para despedir en este en este momento que estamos haciendo también al de al de los chicos, son ahora
00:14:24el tigre, el tigre pata vos, querés que yo me muera acá, pero estamos haciendo una despedida que
00:14:29corresponde, es un momento, un duelo que tenemos que hacer para guardar todos estos paquetes.
00:14:33Porque en algún momento van a costar plata, esto es nuestro día.
00:14:36Pueden seguirnos en nuestro día a darle a la campanita y en nuestro día con canciones con una
00:14:41playlist de música espectacular que se reanuda día a día.