¿Cómo se construye un candidato a presidente?
Nuestro Día - 28/9/2021 - Duracion: 14:32
Transcripción
00:00:47Griego, buen día.
00:00:54Buen día.
00:00:54Buen día.
00:00:55Buen día.
00:00:55Esto es nuestro día.
00:00:57El primer programa, Podcasts o como le quieras decir tu diario de Spotify Argentina, mi nombre es
00:01:03pilas Argentina, decimos buen día, pero igual puedes estar escuchando esto en cualquier otro horario
00:01:07y estoy con sí acate.
00:01:09Esta te está hablando al oído, también acá al ladito de the Fish.
00:01:13Argentina está hablando hola, buen día, hola, buen día.
00:01:18Toma tabla, vela.
00:01:21Toda la gente del otro lado, buenos días.
00:01:23¿Si alguien está escuchando estopor primero si piensa que está en mi voz, ya no será interesante
00:01:28tener un personaje así en la mesa?
00:01:30Hoy no.
00:01:30Hoy vamos a estar hablando de cosas tan diferentes como música y asesinos seriales.
00:01:35¿Sí, bueno, no es raro, no?
00:01:37Música y asesinos seriales o por ahí o por ahí sí, pero 10 minutos, nada más, también estaremos
00:01:44hablando de minutos de las noticias del día de este día a martes, pero.
00:01:50Primero que nada que vieron que Horacio Rodríguez Larreta está de gira por los Estados Unidos y no
00:01:56está de vacaciones, estuve viendo algunas fotitos en las redes sociales con gente importante del
00:02:01establishment gringo y sí me parece que que se está perfilando.
00:02:07Se está presenciando.
00:02:09Dando ese sería el verbo predecible inicializarse, sí, me parece que sí es es.
00:02:16Es muy interesante lo que decis.
00:02:18¿Larreta está el lo vimos almorzando con Bill Clinton el fin de semana, ahora está continuando con
00:02:25su su su agenda de de recorrido y si la la?
00:02:29La imagen que transmite es que se está posicionando como candidato a Presidente para las próximas
00:02:35elecciones.
00:02:36Y esta palabra que mencionó se apareció mucho en la, en la agenda mediática en los últimos días que
00:02:41es.
00:02:42Por ejemplo, acá el el título de de la noticia del diario Con traje de Presidenciable.
00:02:48Cómo es un traje de presidenciable tipo se disfraza de de urna.
00:02:53Que hay hay como un salto ahí en en la vida de los políticos, cuando pasan de ser como una especie
00:02:59de personaje, medio habitante de otros presidenciables, hacer la figura sobre la que empiezan a
00:03:06posarse la mirada de los consultores, de la gente que está haciendo numeritos para ver quién se
00:03:12puede parar como el mejor opositor.
00:03:14YY me parece que larreta, incluso dentro del espacio del pro, se fue como que ando solito en ese
00:03:19lugar de bueno.
00:03:21¿A quién podría votar la gente como opositor, como Presidente?
00:03:25Y a pesar de que esta bullrich también ahí, que ahora se muestra vista en medio a los abrazos con
00:03:29miley, mientras que la derecha libertaria, si elijo como época, puede pasar algo claro y de repente
00:03:36la recta como que tiene sus diferencias, como por ahí la parte más recalcitrante de la derecha del
00:03:40pro separa como un poquito.
00:03:42En ese sentido medio extraño tirado a la derecha YY se Empieza como a mostrar de otra manera él,
00:03:47nunca iguales, confrontativo.
00:03:49Él creo que le dijo mostrarse como un trabajador así de la política que está como con ayudando a los
00:03:54vecinos.
00:03:55Y ahora de viaje por Estados Unidos, como de alguna manera, ya hay su forma de mostrarse, está en
00:03:59otra liga.
00:04:00Conocer a los Neighbours están, claro, del otro lado, no ver a quién, a quién se está formando, si
00:04:07bien obviamente el otro lado tiene un Presidente en plena gestión y uno pensaría lo obvio es que ese
00:04:14Presidente va a tratar de ir a por la reelección.
00:04:17Tampoco es que abajo hay demasiado Nobel, porque massa no termina de quedarme.
00:04:23Claro, sí, sí.
00:04:25¿Yo que no soy experta en el tema se apunta eso o no?
00:04:28Vos, que es difícil, como creo que uno de los problemas que tienen el oficialismo para el el
00:04:33peronismo en los últimos años es como esa dificultad para la creación de cuadros, no por algo ahora
00:04:38justo vieron todo claro bell.
00:04:42Como la Navidad pasada, es que era así como como vengan de nuevo es sin dudas.
00:04:47Eso me parece que Alberto, yo no sé si antes de que Cristina lo los indicara como tal.
00:04:52No sé si me parecía tan presidenciable y creo que de alguna manera ese trabajo que no tuvo Alberto,
00:04:57que no tuvo tanto tiempo larreta, lo lo está haciendo.
00:05:01No.
00:05:01Él lo sujetó su equipo, imagino.
00:05:03Sí, sí, es interesante, como como Alberto no no hizo el recorrido como que no hizo sss de los de los
00:05:11presidenciables.
00:05:12Y un poco claro sí, a veces se le nota, vamos a agarrar esta palabra presidenciable y a tratar de
00:05:20entender qué es lo que significa.
00:05:22Podemos discutir interminablemente acá sobre el significado, pero vamos a hablar con alguien que la
00:05:27tiene bastante clara en estas cuestiones.
00:05:29Ella es consultora en imagen y comunicación política.
00:05:32Le hicimos varias preguntas a Daniel.
00:05:33Aarón es capacitadora de empresarios, mandos medios y altos dirigentes políticos y sindicales,
00:05:37ministros, gobernadores, intendentes, concejales, diputados y consejeros escolares de todo el país.
00:05:42Sabe, es.
00:05:42Especialista en gestión integral de campañas políticas y sus equipos de trabajo.
00:05:47¿Lo primero le preguntamos entonces, es?
00:05:50¿De qué hablamos cuando hablamos de que un candidato puede ser presidenciable?
00:05:55Un presidenciable es.
00:05:58¿Un candidato o un posible candidato?
00:06:01Mejor dicho, que aún no lo es, pero que ya sea por su posicionamiento, que significa el lugar que
00:06:08ocupa en la mente de los ciudadanos o por su su.
00:06:14Trayectoria candidaturas anteriores, situaciones coyunturales.
00:06:21¿Puede ser un futuro candidato a Presidente en la elección ejecutiva que sigue?
00:06:27En general, este término se utiliza cuando aún no hay elecciones a la vista cuando falta cierto
00:06:33tiempo y cuando además, obviamente no están armadas las listas de candidatos, por lo tanto, se dice
00:06:40que un presidenciable es una persona que tiene posibilidades de ser candidato a Presidente.
00:06:46Basado en esas premisas que conté anteriormente, me acuerdo también de Presidenciables no tan obvios
00:06:53como por ejemplo, en plena crisis de de 2001.
00:06:57En realidad, el año posterior, 2002, con el que se vayan todos que estaban todas esas notas de si
00:07:03hoy fueran las elecciones, Luis Zamora sería el Presidente Luis Ángel Luis.
00:07:08Este hablábamos recién de el recorrido que tiene que hacer.
00:07:13Estos potenciales candidatos.
00:07:15Le preguntamos a Daniela cómo es este camino.
00:07:18¿Y cómo funciona esta construcción de un potencial Presidente?
00:07:21Y nos dijo, esto que el camino de un candidato a la Presidencia tiene que ver con varios factores,
00:07:27el primero tiene que ver con el posicionamiento, el posicionamiento se obtiene de 3 maneras,
00:07:34básicamente uno, cuando una persona ya es conocida por cualquier otra actividad que realice y ya
00:07:42tiene un lugar en la mente del ciudadano, ya sea porque proviene de lo social, lo deportivo de lo
00:07:51cultural.
00:07:52O inclusive de la política misma con cierta trayectoria.
00:07:56La siguiente posibilidad es bueno porque es una persona que ha trabajado mucho para lograr ese
00:08:03posicionamiento en la mente de ciudadanos.
00:08:05Eso tiene que ver con políticos que han transitado otros espacios, gobernadores, diputados, ya sea
00:08:12legisladores o ejecutivos, ministros, etcétera.
00:08:16La tercera forma de posicionamiento tiene que ver con ser elegido como adversario por alguien que ya
00:08:24tiene ganado ese posicionamiento, con lo cual el que va primero elige con quién competir.
00:08:29Y lo nombra, le pega al lo lo pone en agenda mediática.
00:08:36Eso hace que logre un posicionamiento entonces bueno para ser un candidato a Presidente.
00:08:42Primero hay que tener un posicionamiento segundo, hay que tener una trayectoria o una reputación que
00:08:48sea valorada positivamente.
00:08:49Entonces bueno, hitos de gestión y da fuerzas que vayan en torno a la coyuntura actual, algo que
00:08:57diga que esa persona puede SAR.
00:09:00Alguien que tenga herramientas para conducir los destinos de una una sociedad en un momento dado,
00:09:07eso es básicamente y después hay bueno otros elementos que tienen que ver más con bueno con que
00:09:15demandan las sociedades en momentos donde.
00:09:20Se han sufrido.
00:09:22¿Repentina cpt 2 estallidos sociales?
00:09:26Lo que se busca, como pasó en Argentina del 2001 en el famoso que se vayan todos son caras que no
00:09:33estaban relacionadas con la política tradicional o caras que venían de otros segmentos.
00:09:40Bueno, eso es la parte de imagen política, se requiere un trabajo muy fuerte en imagen política y la
00:09:48imagen.
00:09:48Yo siempre digo que está formada por 3 factores, uno es.
00:09:52La apariencia, otro es el comportamiento y otro es la comunicación.
00:09:57Por lo tanto, hacer un posicionamiento de marca y de imagen es fundamental para una carrera
00:10:03presidencial.
00:10:05Hablando de la de la imagen, ese posicionamiento funciona no solamente para los candidatos, sino
00:10:09para los partidos en general.
00:10:10Viste cuando sea ahora él, por ejemplo, ejemplo, muy boludo, pero hay colores que quedan
00:10:15directamente asociados a determinadas cuestiones políticas, como el amarillo, con en su momento el
00:10:20pro, el naranja con Daniel.
00:10:23También te quise.
00:10:24¿Había olvidado?
00:10:25Sí, bueno, es que era un candidato.
00:10:26Recién cuando escuchaba un poco la la enumeración de cosas que hay que reunir para ser
00:10:31presidenciable, me acordaba de allí que era un tipo que había llegado a crear esa idea de bueno.
00:10:37¿Este es presidenciable y finalmente bueno por por falta de apoyo político, por lo que fuera no
00:10:43termino lográndolo y también pensaban en cierta tarea que le faltó a Alberto, Eh?
00:10:48Pensando en su Twitter, pensaba cómo se hablaba de comportamiento reciente y el comportamiento de
00:10:53Alberto.
00:10:54Quizá a nivel digital que no se cuanto significa, porque por ahí había presidentes como Trump, que
00:10:58estaban twitteando, lo que se les cantaba el culo, entonces no sé qué nivel de importancia tendría,
00:11:02pero recordaba que en cuanto a comportamiento Alberto, que siempre fue como un tanto irascible, con
00:11:06con sus declaraciones, le faltaban como un par de puntitos y eso después incluso terminó notándose.
00:11:12Ella cuando era Presidente, aprovechamos para decirle a cualquiera que vaya a asumir un cargo
00:11:17público próximamente, que borre todos sus tweets.
00:11:19Que hay herramientas este gratuitas y pagas para para hacerlo, pero volviendo a la cuestión de
00:11:24imagen.
00:11:24Flores por último, le preguntamos a Daniel aros que nos cuente cómo, cómo se hacen estas estrategias
00:11:30para posicionarse en cuanto a la imagen en cuanto a la estética.
00:11:34Muchas veces hay.
00:11:36Estrategias que más que estrategias tienen que ver con la marca.
00:11:42La marca de partido para posicionarse en cuanto a la imagen.
00:11:47De hecho, si tomamos los ejemplos de partidos mucho más jóvenes, lo que se busca es frescura,
00:11:53candidatos que tengan un perfil que tenga más que ver con la gestión y no tanto con lo ideológico,
00:12:00mucho más comunicación disruptiva, formas de comunicación frescas, ágiles e innovadoras también.
00:12:09El uso del color de la paleta de colores en los partidos más jóvenes en los partidos más nuevos se
00:12:14suele utilizar una estrategia mucho más innovadora en cuanto a la comunicación en cuanto a la
00:12:19apariencia y también en cuanto al conocimiento, tomando todas las herramientas que están
00:12:24disponibles.
00:12:24Por ejemplo.
00:12:25Bueno, los partidos más jóvenes son los primeros en utilizar metodologías de comunicación, 360
00:12:30escenarios, 360 streaming, etcétera, etcétera, etcétera.
00:12:36En cuanto a los partidos más tradicionales, suelen tener una estrategia mucho más ligada a quienes
00:12:42fueron las figuras más representativas de. 2 partidos y también a mi ideas.
00:12:49Ideologías y también a formatos de actividades, de discurso, de apariencia.
00:12:58Y bueno, uno tiene más que ver con la trayectoria y el otro tiene más que ver con la comunicación.
00:13:06Mirando hacia el futuro, uno se para de aquí.
00:13:09Ahora mirando hacia atrás, otro separa más, mirando hacia el futuro.
00:13:14Y es así como terminan haciendo campaña, guion, etc.
00:13:18Por ejemplo, no este.
00:13:20¿O sea, me avisas, Eh?
00:13:23¿Escuchamos a Daniel Aarhus, consultora en imagen y comunicación política muy interesante, muy
00:13:28interesante y se le nota mucho a cómo es esto?
00:13:31¿A Rodríguez Larreta que está pasando por ese proceso EH?
00:13:35Ya acompañado de gente que lo está moldeando, cuando ya se lo veo bastante molesto para eso, porque
00:13:41hace rato que el agotamiento de la figura de Macri como principal figura opositora se ve bastante
00:13:45agotada YY de hecho después la palmadita en el cierre de campaña de las paso, esa palmadita.
00:13:51Vamos a ver que le dio Rodríguez Larreta en el lomo a Macri ya se veía como un intercambio en esa
00:13:55verticalidad y que de alguna manera horacio como que pasó un escaloncito a Río Mauricio, no como que
00:14:02daba, daba esa sensación y que se va corriendo un poco más a la derecha.
00:14:05Mauricio ya buscando cómo acercarse un poco más a miley y larreta, busca quedarse en esa cosa de
00:14:10centro derecha como para bueno ver si puede conquistar el corazón de algún peronista descarriado.
00:14:15¿Cómo se corrió el centro de Mamitas?
00:14:17Un día tenemos que hablar que el centro imposible, hay mucho más en nuestro día, así que nos hacen
00:14:23caso.
00:14:24Nos siguen.