¿Existe una receta para la viralización?
Nuestro Día - 28/7/2022 - Duracion: 23:13
Transcripción
00:00:05Se terminó.
00:00:05¿Se terminó este programa en el que vos apareciste, es verdad?
00:00:10Pero contenta.
00:00:11¿De que se termina?
00:00:13¿No?
00:00:13No estoy contento de que volví.
00:00:15Pelotuda, claro que sí, sobre todo porque significa que tu criatura ya está en su casa jugando y ya
00:00:23no, no anda con esta cuestión del moco, la flema, la tos y todo eso, toda esa fiaca.
00:00:29¿Oímos algo para charlar?
00:00:30Sí, como siempre, nos dejamos algo para lo caliente, te digo comer enojada comida del culo, sí, pero
00:00:36porque el otro día me primero, me cruzo con alguien en redes sociales, si me cruzo con alguien que
00:00:43estaba comentando un video en el que supuestamente una actriz si se enojaba con alguien que le
00:00:52estaba haciendo una entrevista porque no sabía el nombre, ella era Brendan y Karel, la persona que
00:00:59la estaba entrevistando.
00:01:00No, yo no la conocía.
00:01:01Cachito Elizalde debe ser, sí, sí.
00:01:04Nacho Elizalde, en ese momento no lo sabía.
00:01:06Si me cruzo con ese vídeo y hugo mira.
00:01:10Busco en algún otro, busco la la fuente b fijo dec cuenta.
00:01:15Se supone que había salido del vídeo, no, no lo encontre que lo dejé ahí porque era como una
00:01:20carajeada, como que se veía como como como la clásica me levante del móvil y me fui o algo así, pero
00:01:27este en este caso en un estudio.
00:01:30De él, después empiezo a ver noticias en diferentes portales de chimentos y demás que decían que
00:01:37Brendan Hincarse fue de.
00:01:39Una entrevista porque la persona que la estaba entrevistando no se sabía el nombre, sí.
00:01:46Después, si te sigo.
00:01:49Esas esas notas se reproducen, se multiplican y empieza a aparecer en todos lados.
00:01:54La bola de nieve media bola de nieve.
00:01:55Después veo compartido una una especie de explicación diciendo, era todo mentira.
00:02:04Al final engañamos a todos los medios de comunicación Argentina.
00:02:08Jajaja era de un creo que un productor audiovisual diciendo que habían falseado está.
00:02:19Esta pelea para mostrar como nadie chequeaba y todos reproducían está reproducían sin saber si, como
00:02:30una especie de concientización sobre la la.
00:02:33La rápida difusión de las fake news, una cosa así como medio de posverdad, sí, pero a la vez es como
00:02:39una publicidad de ropa o de no, no sé de qué se está marcada.
00:02:43La veo dando vueltas por ahí, pero es como una marca de algo.
00:02:45¿A ver, entonces puedo ir allá está tu silla, si vos seguro sabes?
00:02:49¿Porque deseo, te ofrecieron canje o algo así?
00:02:52Esto es ropa no.
00:02:53O sea, porque vieron que ya así que ya la vos entras ahora a una página y ya no te explica lo que
00:02:59son esto, este momento abuelo Simpson no, pero como partido de la base tenes que saber lo que
00:03:03hacemos, claro, vos entras, si no te dicen como marca de ropa este tipo cuando una no importa si es
00:03:12una marca de ropa, al final era una publicidad de ropa y después salieron a decir esto sí como por
00:03:18un lado.
00:03:19Argumentando lo que hicimos fue demostrar que nadie que nadie chequea nada y que y después volvió a
00:03:29mostrar el video completo que había como otro juego con Brenda.
00:03:34Exacto, y salió la campaña el vídeo principal y la campaña en el Instagram de la marca de ropa bien.
00:03:40Y en el vídeo en el que el realizador, el que el que hizo el falso video porque claro, era como
00:03:47todo, si fuera una producción.
00:03:48¿Pero el video que habíamos visto era como si fuera robado con un celular, sí, porque era como como
00:03:53quien no se quien graba un corte en la tele, no?
00:03:57Donde OO algo así decía, no crean todo lo que ven en Internet que haga los 2000 veces.
00:04:03Hay que chequear obviamente y demás.
00:04:07Personalmente creo que este experimento no cuenta que, además que lo que hicieron, además de que es
00:04:14una publicidad, yo personalmente me me enojo mucho y me parece, me parece que no está, no, yo no
00:04:21estudié obviamente, publicidad ni nada.
00:04:24¿Yo vengo de otro palo, pero me parece que el juego este mentiroso, está mal, a mí no me gusta que
00:04:32arrancó desde que arrancaron los pnt en Internet y todo esto de primero empezar a hacer algo como,
00:04:40qué es orgánico?
00:04:41Y después resulta una.
00:04:42¿Publicidad o hace que después uno desconfíe de todo y todo es esto?
00:04:47¿Me va a vender algo o el golpe estás contando que se te murió una tía abuela y abajo va a haber un
00:04:54chivo YY cosas así y después?
00:04:57Personalmente.
00:04:59Tampoco creo que haya un valor real en, por ejemplo, el lo que vendría a ser el humor, día de los
00:05:08inocentes que es.
00:05:09Yo te digo una mentira, vos te la crees y digo, jaja, te la creíste, digo.
00:05:14Si te la dije eso, porque en este caso.
00:05:18Lo que deberían haber hecho chequeado, que nosotros no podemos chequear, es lo que hicieron.
00:05:23Fue pasarle el vídeo a la tía CV y con quien hemos hablado acá sí que la cuenta de TIC TAC TIC TAC y
00:05:31él se encargó de subirlo en su cuenta.
00:05:34Entonces, vos ya de por si vos pensas, o sea, yo consumo a la tía CV y por ejemplo io, voy a pensar
00:05:42que.
00:05:44¿Lo chequeo?
00:05:45¿Sí, porque vos tenés un contrato de éxito con la persona que se hizo, sobre todo si se dedica a la
00:05:50a la comunicación de noticias, que es que no está participando de operaciones en donde se tratan de
00:05:55instalar temas con fines publicitarios, entonces qué está mal?
00:05:58Igual que no es que los medios tradicionales no hayan ido a buscar a la fuente que igual no nos
00:06:03consta si no le escribieron a Brenda Asnicar para preguntarle si era real o no, porque no podemos
00:06:10saberlo a eso no nos consta así, alguno de todos, seguramente no todos, pero alguno de todos estos
00:06:16medios.
00:06:16¿Le escribió a ella o al otro chico para consultar che?
00:06:20¿Verdad que te pasó esto?
00:06:21Que bien puede haber pasado entonces si yo te miento y te miento desde una plataforma en la que hay
00:06:27un contrato de de de confianza.
00:06:30Me parece que ahí no, no, no sirve la.
00:06:34Mira, para mí la la gran, la gran cagada, quiero decir, acá no hay, no hay grandes partes
00:06:39involucradas ni nadie herido.
00:06:41Y qué sé yo si una joda, que justo en tiempos en donde la fake news y todo eso está particularmente
00:06:46presente y está afectando a democracias y demás.
00:06:49Pero para que eso ya llevarlo a otro nivel, creo que acá el pedo es que hay una publicidad.
00:06:52Por ejemplo.
00:06:53¿Decís a mí una cosa me pareció brillante, creo que acá lo conversamos cuando fue te acuerdas?
00:06:58¿Esa nota que le hacen así al final de un partido que dicen, y lo están entrevistando, un jugador de
00:07:02Racing le dicen Che, bueno, y cómo fue la jugada?
00:07:05¿No me acuerdo, y vos te acordás?
00:07:07El momento que la pelota no, no, bueno sí, pero no me acuerdo y que al final era una campaña para
00:07:11generar concientización, que sea el premio caso bueno, había una organización no gubernamental, la
00:07:17fundación creo de fondo, generando conciencia sobre una un problema cognitivo en particular.
00:07:22Bueno, ahí es otra movida acá cuando hay engaño y complicidad y hay una publi de fondo como que si
00:07:27para que parte lo lo que me parece es si la bajada es engañamos a todos los medios de comunicación
00:07:34de Argentina, no, no confíen.
00:07:36En lo que ven en Internet y se va a quedar ahí, en una, en épocas como ésta, me parece que es una
00:07:45bajada que tienes que hacer con mucha conciencia y con una algo más.
00:07:49Como OK, no, no confíes ciegamente en todo lo que ves en Internet, pero Fíjate que hay formas de
00:07:55buscar, pero esto creo que no suma y que además sea una publicidad, lele, lele, obviamente lo hace,
00:08:03como todo, sí, sí, sí, pero.
00:08:05No suma porque en épocas en las que justo hablábamos de esto, la semana pasada, que por más que algo
00:08:14esté chequeado o venga alguien y te diga que existan fac checkers y que exista gente que investigó
00:08:21trabajo y te pongan enfrente cajas y pilas de esa investigación y vos no lo crees porque estamos
00:08:26como aferra, dijimos a nuestros sesgos.
00:08:30Decir Ah, no crean nada de lo que ve en Internet de Uja.
00:08:34Miren, como engañamos a los medios, es en porque recordemos que hoy la el gran número de fanáticos y
00:08:43de personas.
00:08:44¿Qué se radica?
00:08:44¿El se se se vuelven como se radicalizan?
00:08:48Exacto, lo hacen a través de YouTube y a través de Tik Tok y de vídeos que hice yo encerrada en mi
00:08:58en.
00:08:59En mi cuarto diciendo cualquier barbaridad que tampoco está chequeada, pero si le digo a otra gente
00:09:04diciendo como Ah, no confían en nadie, pero yo les tiro la posta, que es que no hay que confiar en
00:09:08nadie, sé que me estoy yendo muy.
00:09:12Que lo estoy llevando como a un lugar muy serio, pero porque es algo usando esto ejemplo que creo
00:09:18que.
00:09:19Pasa mucho y que alimenta esta idea de no podemos creer en nada y no se puede creer en el
00:09:27periodismo.
00:09:27Recomiendo el documental de Cuarón en Hb o Max, que se llama Int.
00:09:32Storm en en la algo de la tormenta.
00:09:35Pongan siempre olvido el nombre en español donde se se ve eso claramente como de golpe, un montón de
00:09:41gente empieza a escuchar.
00:09:42No se puede creer en nada, no se puede creer en los medios, no se puede creer esto, entonces no es
00:09:47muy fácil irse al otro lado de le creo a un video de YouTube que me parece disruptivo y aparece, me
00:09:53dice cualquier cosa.
00:09:54Entonces sí para vender un sin me vas a me vas a mentir de una forma, además con con con un medio
00:10:02que yo confío, que que hay como una un vínculo en el que se supone que vas a yo pienso que vas a
00:10:10tener data chequeada, aunque sea de chimentos o lo que sea.
00:10:13Y me va y la bajada va a ser engañamos.
00:10:17Mira lo fácil que es engañar a los medios de comunicación, me parece que no es un discurso que sume
00:10:23en 2022.
00:10:25De hecho, todo esto.
00:10:28Flor tenía cosas para decir verdad, pero está bien, estamos hablando en todo caso de de marketing
00:10:34digital y de forma de buenas.
00:10:36¿Demás, así que se yo YY todo lo que ha sucedido, por lo pronto está bueno para para despertar el
00:10:41debate y en ese sentido nos preguntamos, cómo se hace justamente para instalar un tema en las redes
00:10:47sociales y sobre todo si existe una fórmula o no para generar contenido viral?
00:10:51Todo esto se lo consultamos, afirmó.
00:10:53Ella es licenciada en comunicación social, con especialización en publicidad y nos comentó lo
00:10:58siguiente.
00:10:59En el mundo de la comunicación digital, el cambio siempre fue rápido, pero la pandemia marcó un
00:11:06punto de inflexión, ya las personas viven de forma diferente, consumen de forma diferente, piensan
00:11:11de forma diferente y el comportamiento del usuario también cambió en redes sociales, más que nada en
00:11:16Argentina de un año para otro aumento un 10% la cantidad de usuarios activos y TIC.
00:11:21Toc pasó de ser una de las redes sociales más usadas en el país, sobre todo por las generaciones más
00:11:25jóvenes y la gente, sobre todo millennials y centennial.
00:11:30¿Elige y prefiere informarse a través de redes sociales y buscar información a través de tocó
00:11:34Instagram en vez de Google?
00:11:36Y en vez de consumir medios de comunicación tradicionales, entonces instalar un tema, una fake news
00:11:41o cancelar a alguien es lamentablemente muy fácil.
00:11:44En este caso requirió de 3 componentes principales que es un entrevistador o presentador.
00:11:50Que encima, en este caso, viene de un medio muy popular últimamente entre la audiencia más joven,
00:11:54una famosa que encima no es conocida por ser polémica, por lo cual generó un factor sorpresa y que
00:11:59la situación sea más creíble y un mirador que en este caso es él, influencer que levantó la noticia
00:12:05antes, tranquila, hizo viral la gente justamente sigue influencers porque creen en lo que dicen y lo
00:12:09comparten, y si bien sabe que detrás hay marcas que le pagan por generar contenido, también saben o
00:12:16creen que saben que ese influencer cura el contenido antes de publicarlo.
00:12:21¿Y que hay cierta gota de veracidad en lo que dicen entonces?
00:12:24Teniendo en cuenta esto, es muy fácil que un contenido sea viral.
00:12:28Hice cuando lo vi realiza un influencer.
00:12:30La segunda pregunta que obviamente nos surge es si vale todo, sobre todo teniendo en cuenta el
00:12:36esbozo teórico de la Argentina.
00:12:38Comienzo de este bloque, estos son, jugaba a leer todo esto, se lo consultamos por supuesto, a
00:12:44Alejandro, Daniel, José.
00:12:45L sitio de marketing de Mecate de la Agencia de Marketing Digital lo puedan encontrar arroba aquella
00:12:51online.
00:12:51Y nos contestó los siguientes, la verdad que no, no vale todo, yo cuando vi la situación lo leí y
00:13:00dije, Ah, okey, algo más.
00:13:03Ahora después, cuando vi la situación y que era toda una campaña y demás, me paré, dije, de pie
00:13:11dije, y lo aplaudí, aplaudo la situación, aplaudo la el.
00:13:16Lo que sucedió y me parece genial, yo digo, bueno digital, uno analógicos cero este porque la
00:13:27realidad es que.
00:13:29Vos fíjate, y esto demuestra lo que te conteste.
00:13:32Antes vos fijate, como todos los medios, ante una situación técnicamente hablando, puterío.
00:13:39Se engancharon todos porque no les importó nada, no lo chequearon, no nada.
00:13:43Lo levantaron todos y lo levantaron todos.
00:13:47Él sin importarles nada.
00:13:50¿Entonces esa situación, qué es lo que sucede?
00:13:56Eso es parte del reflejo de lo que está la sociedad, o sea, todos los medios saben que eso vende.
00:14:01¿Entonces qué hicieron?
00:14:02Todos levantaron, levantaron, levantaron.
00:14:05¿A sudo a la situación si ayudo, pero no es que el vale todo, lamentablemente los medios digitales o
00:14:14estos portales de noticias, entre comillas noticias, no les importa nada, y esto sabes qué pasó?
00:14:20Porque nadie sabe, nadie, los castiga diciéndole, venden humo lo que sea este sin chequear y.
00:14:26¿Demás, levantaron tipo Bot YY listo, levantaron tipo Bot porque también no quiero, pues chicho, sé
00:14:34que acá me sale como, pero?
00:14:36En las en este tipo de webs de noticias hay 111 nivel de presión con los que los las leyes que
00:14:48trabajan ahí para generar un número fuerte de contenido y además que arranque alto y que esto que
00:14:58no.
00:14:59Por un tema de flexibilización laboral, porque obviamente no hay gente que este chequeando los datos
00:15:07como si lo harían en una investigación importante en un diario, como si deberían hacerlo, y se hacía
00:15:13antes.
00:15:13Pero como en este país dejamos que los medios se se convirtieran en básicamente redacciones vacías
00:15:22con 3 personas que tienen 20 y pico de años y las están explotando porque todavía no tienen hijos y
00:15:28tienen un solo un mono ambiente.
00:15:29Que que que mantener y entonces y después te expulsa porque es imposible vivir de un trabajo de de
00:15:36periodista.
00:15:37Por eso es que esta noticia sale así como así y en muchos medios, y no está como chequeado, pero no,
00:15:47no.
00:15:48Me parece que caerle.
00:15:51De esa manera, a quienes laburan, o sea, yo soy la primera en exigirle a los grandes medios que
00:16:00tengan además webs de noticias que este que que brinden algo mejor, porque pero, pero es lo que se
00:16:07consume también, no estamos siempre con esto del huevo y la gallina, que viene primero, YY Qué, qué
00:16:13sé yo, porque lo que te van a decir de ahí es bueno, esto es lo que la gente mira masivos, va a ser
00:16:18lo más leídos, suele aparecer en suelen aparecer.
00:16:21Estas cosas, pero no, no puedo yo caerle de esta manera.
00:16:29Y es como es, como el error forzado viste, porque me parece que que que pasa eso, eso es, es un
00:16:34error forzado.
00:16:35Me parece que ahí hay falta de de los 2 costados, pero hay una pregunta más feliz que me gustaría,
00:16:40también escuchar tu reacción, que es xq otros ejemplos de este tipo de de movimientos.
00:16:46Así podemos enumerar esto se lo preguntamos a Cristian Díaz, el comunicador, docente universitario y
00:16:53especialista en marketing digital.
00:16:55Me interesa mucho lo que piensa y también la vuelta que puede hacer mi querida sargent.
00:16:59Al momento de entender cómo funciona la vitalización y también lo que podríamos comentar con la
00:17:05masificación del contenido, que en este últimos 10 años se ha visto totalmente creciendo por las
00:17:11redes sociales.
00:17:12Por lo tanto, preguntarnos, cómo se hace literalmente para instalar un tema en las redes va a
00:17:16basarse en que tanto poder vamos a tener.
00:17:20En cuanto a la al juzgamiento OA sentirme parte de esa nota o ese contenido, sea verídico o no.
00:17:27Actualmente vivimos diferentes hechos o diferentes visualizaciones que pueden ser desde una parte
00:17:33social, quizás entretenimiento político hasta deportivo o lo diferentes índoles que existan.
00:17:40Vamos a siempre en marcar la diferencia en cuanto a quiet.
00:17:43¿Tanto se pueda servir al algo?
00:17:45Lo primero y básico es tener un contenido digital, pues por lo tanto es tener conciencia de las
00:17:49redes sociales y cómo el contenido se va a ir camuflando no en sus diferentes formatos, pues una
00:17:54imagen, una historia aún realiza un vídeo y también dependerá de la red social.
00:17:58Pero más allá del contenido, sea cual sea porque hemos visto contenidos, tendencia que puede ser
00:18:03humor, pero también tenemos contenido que puede ser violencia, otros que pueden ser también ser
00:18:07desde lo negativo, el morbo, lo inhumano.
00:18:10Pero también hay una parte positiva.
00:18:12Lo que quiero mencionar es que, sea cual sea el contenido, lo que claramente se hace viral y lo
00:18:18hemos comprobado en estos últimos años, es que las personas se sientan parte de ese juego Macabro o
00:18:22benéfico y que pueda jugar a favor en contra de los bandos, que allá existen, de forma que si yo
00:18:27tengo valores.
00:18:28Juicios, tengo posiciones, tengo mi pensamiento y hasta eso pueda jugar.
00:18:35Y más allá de mi poder como usuario y hasta el anonimato, pues creo que para una fórmula es vital y
00:18:41obligatoria que la persona se sienta parte y pueda posicionarse en alguno de los 2 puntos, sea
00:18:45positivo o negativo.
00:18:46Acá influye un tema que es la verdad, verdad absoluta o verdad posicionada iba a ser mucho más
00:18:52profundo, por supuesto que eso se vuelva viral, entre más pueda participar, más puedo jugar para
00:18:58cerrar, yo entiendo igual, me imagino el gol que es para la gente de marketing y quizás tal vez esto
00:19:05es una opinión personal.
00:19:07Que considera que un poco el dentro del marketing.
00:19:12Hay algo de aprender a mentir, pero algo que también sucedió fue que cuando en medio de toda la
00:19:21vitalización de de este supuesto video robado y demás sí y aparecieron tuits de los protagonistas
00:19:27que baja lo que pasó con Brenda y Brenda, contestando entonces, porq no vas a confiar, si todos los
00:19:33datos que te daban los protagonistas y que te daba una supuesta fuente.
00:19:38¿Confiable, señalaban eso, EH?
00:19:41Tenías el vídeo tenías los tweets de los protagonistas y tenías una persona que supuestamente
00:19:49trabaja de esto, confirmándolo o dando la información entonces embarazadas y bueno están pasando,
00:19:56pero dijo ella, obviamente lo vas a tomar si viene de la fuente, entonces creo que al final quien
00:20:01gana es la confusión en Internet y las la la sensación de no poder acceder a algún tipo de verdad.
00:20:11¿YY quién quién pierde?
00:20:14¿Somos todos?
00:20:16¿Oye, pero está arriba, pero como periodista no puedes no pensar otra cosa o nada, pase esta está
00:20:23muy bien, lo que decis eddie, me dirías el número de WhatsApp de por qué tenemos que ser ellos?
00:20:28¿Ello tuviera los gritos como loca, pero me encantó, Eh?
00:20:32Me encanto para pasar la escuela de periodismo, me me gusta conocer, mira, te lo voy a decir.
00:20:37A pesar de 8 días de ausencia +5491135811920, y si la gente de repente cree que ese es el teléfono
00:20:44y no lo chequea es porque yo no estoy diciendo la fuente.
00:20:47Entonces digo no, ya no, no haría falta chequearlo si viene de parte, menos mal que aclaraste eso,
00:20:52porque por un momento sentí que estabas vendiendo a los tuyos, tal vez por algún pantalón de canje o
00:20:56algo así es que lo conozco, ah ah.
00:20:59Lizalde lo conozco hace muchos años, calculo que no deben haber tenido en cuenta, a mí se me ocurre
00:21:03que que por ahí los problemas vinculados al mundo del entretenimiento, no sé si tienen tanto tanta
00:21:09noción de de lo de de este tipo de cosas y de las implicancias que pueden tener si se llevan a otro
00:21:14nivel.
00:21:15Me parece que es como una inocencia que puede terminar como el orto.
00:21:18Y hay que ser por ahí un poco más responsable, no porque sea grave y la puta verano no va a
00:21:23renunciar.
00:21:24Manzur por por este Bardo, pero viste, digo eso es un engaño.
00:21:28Tampoco es una victoria de nadie, tampoco que dividir tanto visto entre lo digital, lo tradicional.
00:21:34¿Estamos todos en el medio de todo este quilombo, tratando de facturar a un mango, viste?
00:21:38Hacemos primer audio, metimos largo, hagamos un audio si audio seleccionado por la producción para
00:21:44ver cómo hable demasiado, que me gritan así.
00:21:48Está puteando.
00:21:49¿Qué tal soy Liz?
00:21:50Le hice esta canción.
00:21:52Una mirada moderna.
00:21:55Siempre hay en nuestro día cuando me quedo sin piernas, me dan adrenalina.
00:22:02Es un show muy popular, me fascina cada bloque.
00:22:07Ustedes son mi recreo a mi vida le dan luz, me hacen llorar de risa, me hace llorar.
00:22:24Ay cómo extrañaba y serán la puta madre.
00:22:27Escenario le mandamos un beso a él, le mandamos un beso a Sergio Massa aparentemente, y de esta
00:22:33manera eso es lo que me indicaba de esta manera, le agradecemos a nuestra producción.
00:22:38Sí exactamente gracias, por supuesto, a Chris López, Gatita Miguel Palma, a leo Fernández, arroba
00:22:44leo Pilots en la edición a filas Argentina en la conducción a Luciano Banchero en la producción
00:22:50ejecutiva y bueno, ahí está borracha bosque se despide y le dice hasta mañana.