La'eeb y una breve historia de las mascotas de los mundiales de fútbol
Nuestro Día - 5/4/2022 - Duracion: 24:18
Transcripción
00:00:02Recién estábamos con Luciano acá y yo trataba de hacerle como si fuera el la la, la amiga loco.
00:00:12Mímica, no de la mascota del próximo mundial del mundial de este año y año, mejor vos y cierto grado
00:00:20de éxito, sí, este yo hice más como una especie de títere que plantaba que no me quedo, no, no
00:00:26estuvo bien logrado, no, después podemos subir quizás a las historias del del del programa, de la
00:00:30invitación de de cada uno.
00:00:32Lo cierto es que la semana pasada, además de.
00:00:36Y el Fixture del del Mundial de este año conocimos a la mascota de Qatar 2022 y se llama la edad que
00:00:45podríamos describirla como.
00:00:49No se se han hecho chistes con que se parece al fantasma de la vela el fantasma de la Eva, si en
00:00:55este caso porque en realidad no es un fantasma, no es el el seguro que le estoy diciendo mal, no,
00:01:04pero es él, voy a decir turbante no es un turbante.
00:01:07No me cancelen por favor este que y ahora vamos a buscar el nombre correcto, el el vídeo es
00:01:14espectacular, es como es como el metaverso, pero él, él mascota, verso viste.
00:01:19El swing medio Pixar, medio Disney.
00:01:22Lo estoy viendo ahora, es bastante espectacular, muy buen laburo de de presentación para una mascota
00:01:29cuyo éxito vamos a poder ver a lo largo del del del año y evaluar específicamente cuando el Mundial
00:01:36esté esté más cerca.
00:01:38Y la fiebre mundialista se apodere de nosotros más hacia fines de este año, pero tenemos ganas de
00:01:43hablar de mascotas ya sí que tenemos una bocha.
00:01:46¿Sí, porque además a este a la Edu, qué significa?
00:01:51Jugador habilidoso en árabe.
00:01:53Así es, es un truhan, te lo Helen en el metro verso.
00:01:57¿Es Enel Pixar en el Toy Story de las mascotas de los Mundiales?
00:02:01Lo lo estaban recibiendo ahí es un turbo, es un turbante.
00:02:05Que lo estoy diciendo mal ahí lo busques un turbante, probablemente tenga un nombre técnico que
00:02:09nosotros desconocemos, pero acá, por lo menos en Occidente, en español, le decimos, le decimos
00:02:14Turbante YY además me intriga mucho cómo va a ser el el peluche, si tenemos a alguien para para
00:02:20charlar, vamos a hablar de todo esto con un pionero.
00:02:23De de todo lo que tiene que ver con el marketing deportivo, con el negocio de los deportes.
00:02:29¿Especialista en Net working en empresas en negocios, está con nosotros el señor Claudio Destéfano
00:02:36Claudio, un gusto saludarte, cómo estás, Hola, qué tal?
00:02:39¿Cómo te va?
00:02:39Luciano la fiorella.
00:02:41Recién los escuchaba, yo también me quedé impactado con con el video de la presentación de la
00:02:46mascota que se llama tengo una amiga, vos ulman, a la cual la llamé en el medio del Ramadán, sí, y
00:02:53que empezó justo esta semana.
00:02:55YY le dije, Che, como tenemos que nombrarlo al AED me dice, lo tienes que nombrar la jid.
00:03:01Así que a partir de ahora la mascota se llama la Jid, vamos a éste, se lo deletreo la JYB así
00:03:09digamos cómo se pronuncia la gibbs, el que realmente fue interesante.
00:03:15Acá.
00:03:15¿Cómo repercutió en la Argentina?
00:03:17Empezaron los memes.
00:03:17Luciano y este cuadro están ustedes acá, los 2 de boca al collar, el collar azul, estamos los 3 de
00:03:24boca, entonces con lo cual.
00:03:26¿Resaltamos los directores, con el fantasma fue una fiesta, fue una fiesta Nobel?
00:03:33Sí, sí, sí, sí.
00:03:35¿Escúcheme, bueno, pobre, Claudio pobre, primo, pobre, primo, vos qué te dedicas a esto?
00:03:40Hace, hace hace mucho tiempo este contamos con importante, es para para el marketing, para la parte
00:03:47de de de marca, de imagen y de de promoción de un evento gigantesco como es el Mundial.
00:03:53Esto que es de alguna manera bueno, más allá de los equipos que participan, la cara visible no lo
00:03:57que más vamos a ver durante los próximos meses.
00:04:00La mascota totalmente bueno para las empresas, para presentarse lo hacen con su logo.
00:04:07Con su marca, con su diseño bueno en los Mundiales también, y esta es la la mejor manera de hacerlo
00:04:13a través de su mascota.
00:04:15Fíjense qué curioso, porque la mascota la jid cuando termina el la presentación se convierte en el
00:04:24mismo, el logo del Mundial, en la en el 8 es el in finito sí que crearon, o sea, que es la misma
00:04:31mascota que se transforma el logo.
00:04:35Creo que esta es la primera vez que ha sucedido eso.
00:04:38Lo segundo, que está muy bueno es que el vídeo que yo recomiendo que lo vean en Youtube a que esto
00:04:46no lo hicieron ni están.
00:04:49Participan gran parte de los otros de las otras mascotas, y con esto podríamos decir que lo que hizo
00:04:57Qatar es un concepto que yo desarrollo desde hace muchos años, que hablo de temas de marketing y
00:05:03Management deportivo, que es el de comprar historia.
00:05:07Haber convengamos.
00:05:08Qatar es un país serio, futbolero.
00:05:10Nadie sabe si tiene selección.
00:05:11¿Quienes el vocal dependiente, quién es el Messi de de Qatar?
00:05:17No tenemos la menor idea, con lo cual, cuando no tenes historia, tenés que salir a comprar historia.
00:05:24Un ejemplo es el de Adidas, que fue históricamente el que el que vistió a las selecciones en los
00:05:30Mundiales.
00:05:31Es desde el 60 y pico YY no hay quien los 90.
00:05:36Salió a comprar historia para meterse en el fútbol, por eso compro Barcelona, boca, Brasil, Holanda.
00:05:44En su momento el Manchester United del Inter de Milán o el no tengo historia y salvo comprar
00:05:49historia, entonces acá cazar, fíjense que inteligente.
00:05:54Porque su logo incorporó su su mascota, incorporó a las demás mascotas.
00:06:01Las englobó las metió dentro del dentro del bolso, con lo cual la primera impresión que me da es
00:06:09esa, una jugada perfecta porque incorporó al se metió en el mundo del fútbol invitando a los al al
00:06:17objetivo de la historia.
00:06:18Segundo, que transformó su mascota en el logo del mundial.
00:06:24Con lo cual ya hizo 2 cosas, me parece que bien, es una mascota bien flexible, con lo cual va a
00:06:30permitir hacer un montón de peluches, como decía Fiorella, porque él va a ser fácil de poder
00:06:35hacerlo.
00:06:35¿No?
00:06:36¿YY si uno se empieza a escarbar las mascotas del Mundial, la verdad que cuando me propusieron esta
00:06:42nota dije, qué lindo la verdad?
00:06:43Me puse a dar vueltas, Todo empezó en el 66 con Willy, Willy era la mascota del Mundial de León, de
00:06:52Inglaterra.
00:06:53Sí, sí, el que queda un León con una.
00:06:56Camiseta que tenía la bandera obviamente de su país.
00:06:59Después, en el 70, apareció Juanito, el el mexicano Novelo, los alemanes hicieron Tip y Cat hubieron
00:07:102 mundiales y los 2 tuvieron 2 personajes.
00:07:12El estudio un poquito lo del gauchito, de Argentina es espectacular, pero pero no, no es una
00:07:18historia increíble haber en el 74 todavía era Gobierno peronista, empezaron a.
00:07:27A pensar en el logo del mundial y se lo pidieron a Ronald Shakespeare para aquellos que no lo saben,
00:07:34Ronald Shakespeare es un ejemplo de las principales empresas de diseño de la Argentina de imagen no
00:07:40de lobos, por ejemplo.
00:07:41Es el que hizo el logo del Subte.
00:07:44Todo lo que vemos ahora en el Subte lo hizo Ronald Shakespeare, es el que le cambió el color en
00:07:50tiempo de Mauricio Macri al escudo de boca.
00:07:53Lo hizo un poquito azul, si tomas lindo, no tan oscuro.
00:07:57Es el que cambió porque uno de los Shakespeare es hincha newell, el que cambió el el último escudo
00:08:05de newell que tenía el noob, el nod en diagonal y lo puso como horizontal.
00:08:12Bueno, qie paso eso no.
00:08:16No, no enganchó ese ese personaje que había hecho Ronald Sección YY digamos las autoridades
00:08:24peronistas lo lo lo dieron de baja en el 74.
00:08:28O sea, que no es ego ni aparecer.
00:08:30En el 77 se ataban los militares y aquí en le dieron a usted esto a García Fermín, ustedes ya por
00:08:37lavo nada más, me imagino que son 2 pendejos, con lo cual no tiene la menor idea quien era García
00:08:43Ferrer, Creador de Anteojito de Hijito ducha y listo, no estaba muy, muy bien visto cuando éramos
00:08:52chicos, nosotros ya era medio bobo, esto era lo que veían, todo lo que consumían nuestros viejos, no
00:08:57era del todo divertido.
00:08:59Exactamente exactamente como aquella vez que empieza publicidad de Pepsi no empiezo tomando
00:09:04Gobierno, no tomes la bebida que toman tus padres.
00:09:06¿No ve algo parecido?
00:09:08¿Bueno, pero en ese momento García Ferré es hizo, hizo el famoso gauchito que primero le pusieron
00:09:15pampita, después le año como la papita que conocemos ahora no había nacido todavía no he, después le
00:09:22pusieron mundialito y tuvieron a un sitio a ver tiempo típico de la Argentina viste decir no tenemos
00:09:28ni siquiera no queremos 222 personajes, 22 nombres o 3 nombres?
00:09:34El diseño fue muy criticado en su momento porque era parecido a Juanito, al al mexicano sí, y porque
00:09:41tenía un rebenque que de alguna forma significaba labio.
00:09:45¿Mostraba algo de violencia, no?
00:09:47Imagínese ahora un ganchito con un rebenque ahora con con con los protectores de animales no
00:09:53olvidarse.
00:09:56¿Bueno, qué pasó después en el 82?
00:09:59Es Tania se la jugó con una fruta y fue al naranjito.
00:10:04Mira, no.
00:10:05Entonces sí hizo, era una naranja que con una sonrisa y todo eso crearía parte.
00:10:12Los colores nacionales es, digamos México. 86 volvió en este caso ahora con el con un Chile gigante,
00:10:22no el picante que ellos tienen es porque primero, perdón, pero la naranja me sorprendió de España.
00:10:29Me me sorprendió que fuera una naranja, yo me imaginaba, no es un jamoncito crudo, no ser así.
00:10:34¿Pero pero, y el?
00:10:37El Chile de de México 86.
00:10:40No pare es como un tipito verde, con un sombrero muy grande.
00:10:44Schramm no está muy bien logrado, si no, no está bien logrado, pero quisieron replicar de seguir un
00:10:50poco con las frutas y verduras fueron la verdura.
00:10:52Día después vino un noviembre, dicen, y no, no, que fue hecha.
00:10:57O que es el de Italia Nobel.
00:11:01Pues si es como bien, ya hay computadoras, ya estoy seguro totalmente.
00:11:07Es un tecnológico que tiene la característica que en un partido alguien me lo contó un amigo, qué
00:11:12tal si lo pensaba que es un groso victoria dor de esto en un partido donde Argentina perdió con
00:11:18Italia 3 a uno en un amistoso, esto fue en 1009. 87, ahí apareció peleé con un pequeño muñeco de
00:11:29chia o la mascota oficial del número, es como que la presentaron.
00:11:34Cuando se puede, cuando el se acerco a la mitad de la cancha y todo allí y Diego Maradona, los 2
00:11:40capitanes y les mostró la mascota oficial del 90, los tanos son unos monstruos porque se meten en
00:11:47todos lados, hicieron la canción decididamente más linda de los Mundiales, si no me vengan a decir
00:11:53como quieras, pero el hijos la la canción, lo que quede del Mundial de Italia para TI es la más
00:11:59linda.
00:11:59Si acá buscaron un concepto, digamos una mascota sin cara.
00:12:06Que es la única que hasta la fecha no tiene cara Nobel.
00:12:12Una una todo formado por cubos.
00:12:15Estados Unidos fue con un que un muñequito hay un perro vestido con el uniforme de selección.
00:12:22Se llamaba Striker.
00:12:23Si nadie lo recuerda.
00:12:25No, no.
00:12:26Después, bueno, poetic fue el bueno.
00:12:28Francia fue con un gancho, tengamos en cuenta que él, por ejemplo, el el símbolo de de Francia en el
00:12:36rugby, es un gallo también Nobel, así que entonces fueron con eso, bueno, por eso tuvieron que hacer
00:12:42un injerto, porque eran varios y eran pareja un digamos no, y ahí me imagino lo hubieran sido la
00:12:48lucha de los cómics y de los mangas, entre ellos novela. ¿100 guion, ser pikachu alguno de esos?
00:12:56Pero finalmente no no pasó ya a tocar Civic.
00:13:00Se llamaron Alemania, pues fue otra vez hicieron en el 2006.
00:13:05En este caso, si 22 personajes goleo, Goleó Sainz y pille.
00:13:11Digamos que eran los que estaban en el en el Mundial de Alemania, que no tuvo mucho, mucho esfuerzo.
00:13:20Sea cúbica es el de él, el de El de Sudáfrica.
00:13:25Casilla de Sudáfrica y la palabra pública que significa 10,000 en varios idiomas mexicanos.
00:13:31En ese mundial hubo una característica muy particular de que los equipos había muchos equipos
00:13:37africanos y Puma que era sponsor de varios de ellos.
00:13:40ITS 1/3, camisa y segunda camiseta alternativa otra y a la titular de la selección, si la suplente
00:13:46de la selección y una segunda alternativa que era exactamente igual para todos los clubes africanos,
00:13:53que yo sea la tengo.
00:13:54Yo tengo un museo muy importante de marketing, por Dios. 5000 camisetas más o menos.
00:13:58Guau.
00:13:58Y entonces.
00:13:59Tengo esa camiseta Puma que es celeste, un poquito de sol amarillo y marrón de tierra.
00:14:05En ese mundial la la segunda camiseta alternativa de todos los equipos de África era el que tenía.
00:14:12Puma no era esa zarpado.
00:14:14Después vino, vino a Brasil con fuleco, que era una mezcla de futbolista con eco no con ecología. el
00:14:23Mundial de Brasil fue el primero que incorporó el tema ecológico AA un mundial de fútbol.
00:14:30Donde varias de las empresas generaron ese concepto de carbono cero de, digamos de de mejorar el
00:14:37medio ambiente o por lo menos no perjudicarlo.
00:14:40Comunicado a través de Del deporte, no en este caso de un mundial y después bueno, salió acá que fue
00:14:47la mascota del mundial de fútbol de Rusia que que usaba unos anteojos deportivos naranja y todo el
00:14:55cielo llegamos a ala.
00:14:57Eso fue un poco todo el derrotero.
00:15:00¿De de las mascotas tiene como característica que busca a que los chicos puedan engancharse, digamos
00:15:08que son los los principales que que de alguna forma se quedan afuera del mundial, no?
00:15:14Los adolescentes y los YY los grandes, miramos los partidos y los y es una manera de enganchar a los
00:15:20chicos con la con la mascota.
00:15:23Y simplificar el mensaje me parece que está muy bien logrado.
00:15:27La hit muy bien logrado, el creo que va a ir, quiere para jugar mucho.
00:15:33Porque lo hacen volar.
00:15:34Eso tiene mucha más fuerza que que lo lo pueden ir llevando a distintos lugares, no con lo cual me
00:15:40parece que sí y que se transformen.
00:15:43Luego también es un es un lindo concepto.
00:15:46Es muy fácil este elegir la mejor canción, creo que acá podemos coincidir que el himno de los
00:15:51Mundiales es el de Italia. 91, Estado italiano espectacular que se de un kit porfavor de un kit
00:16:00gente, no lo sabe.
00:16:01A ver, mi general.
00:16:03Es un bien, un tipo de marketing.
00:16:05¿Él es uno de los sponsors del mundial, suele ser de hace muchos años, son y si uno era como Tony?
00:16:12¿Después paso a ser como PlayStation, no?
00:16:15Un detalle es que en cada mundial.
00:16:19Las empresas es como que toman algo, o sea, Coca Cola ahora es y bueno históricamente de coca movía
00:16:28la Copa por todo el mundo, sí, ahora lo hace Visa.
00:16:32Yo tuve que presentar un evento la otra vez de donde donde preguntaron cuando trajeron la Copa Aca
00:16:37entre Visa y Predios ahí y ahora dicen que hace circular la Copa por todo el mundo.
00:16:43¿McDonald's si entra con los chicos hace una promoción donde los chicos entran a la cancha, no?
00:16:49YY Sony.
00:16:51Sony pone el artista.
00:16:55Que canta el tema del mundial.
00:16:57¿Ahora, el artista que canta?
00:17:01Es artista, sonny el otro día pequeño detalle fue fue tendencia en Twitter Shakira porque todo el
00:17:08mundo dice que Shakira debería hacer ahora todos los temas del mundial sí, así que estaban
00:17:13anunciando cuando cuando sacaron la canción y todo Shakira la tendencia porque la gente la pedía.
00:17:20Claro, bueno, bueno.
00:17:21¿Seguire, artista Sonny en ese momento no?
00:17:23YY entonces es como que yo ni pone, si pone el artista en la música que no es un pequeño detalle,
00:17:30pero está bueno para pararlo.
00:17:32Cuando uno habla de marketing totalmente, ese es espectacular, el detalle y otra curiosidad que no,
00:17:38que no conocía es a tu criterio Claudio, a ver a mi Lala lala, la mascota nueva, tome no me parece
00:17:46terrible, tampoco me disgusta, hay algunas en estas que mencionaste la historia que.
00:17:51Te diría que que que en promedio no está muy buenas, una que me me gusta mucho y que creo que resonó
00:17:56bastante, es la del 98, el gallito Fut, que no me acordaba el nombre, pero me parece que que
00:18:01icónicamente la gráfica por lo menos está muy bien logrado para vos.
00:18:06Sí, muy bien logrado.
00:18:07Qué es lo que hace una buena mascota del del del Mundial a tu a tu criterio y viendo todo este
00:18:13recorrido para atrás, todo, todo lleva a la simplicidad.
00:18:19Los escudos de los clubes cada vez son más simples, los logos de las empresas son cada vez más
00:18:25simples para que un chico lo pueda hacer en él cuando está en un recreo.
00:18:33Fíjense que River acaba de limpiar su logo, le saco algunos algunos trazos negros que tenía él,
00:18:40porque todo es todo, lleva a hacer tu bien, bien simple, para que lo puedas dibujar.
00:18:47Las marcas cada día se limpia más.
00:18:50Por eso a mí me gusta mucho mucho este y me gusta mucho el italiano porque siempre voy a poder no
00:18:56hacer lo Q vos, pero vos hiciste un jugador rápido.
00:19:00¿Ajá a los otros, tienes demasiado chirimbolos?
00:19:03¿No?
00:19:03Entonces, dibujar goleó el de Alemania 2006, es muy jodido.
00:19:08¿Un pibe haciendo jueguito olvidaste no?
00:19:12En el de Japón y Corea de Digamos también que muy muy complicado, en cambio el Evangelio de las
00:19:21fácil, porque era una granja.
00:19:24No, osea.
00:19:25Io creo que cada vez la tendencia es hacer las cosas más simples, por eso pobres.
00:19:31¿Los hilo, los hinchas de la luz, cómo te haces el escudo del anuncio?
00:19:35Hoy por Dios otra vez, que lo veo, digo que locura, en cambio, el el de boca, el de arriba, El
00:19:42Independiente, el de Racing son simples, ajá, me parece que todo tiende a la simpleza, la todos
00:19:48ustedes, fíjense los globos como como todos, se ponen mucho más limpios.
00:19:54Sí, sí, totalmente.
00:19:56Hay veces también hay una técnica en diseño de que, por ejemplo, había hecho muy bien.
00:20:03Telefónica había creado un logo en el cual 2.
00:20:07Bueno, aquí ni hablar Nike, no tenéis ni que poner la palabra no, no, o sea, cuando vos logras que
00:20:14tu logo no necesite palabra, es espectacular, porque no solamente es simple de hacer, sino que es
00:20:23mucho más barato.
00:20:25Cuando tenes que hacer una publicidad.
00:20:27Porque son menos centímetros de columna y también hay hay algo bastante.
00:20:32Hay algo bastante astuto en el diseño de esta mascota.
00:20:35Desde lo cultural.
00:20:37¿No, porque no sé si la empresa detrás es sui, contratan empresas, quizás extranjeras o okie, pero
00:20:45también como tenían que acercar AA Occidente cierta cultura y esto qué decías vos?
00:20:53D, claro que tampoco es un lugar futbolero y entonces tienen como que presentarse a toda una parte
00:20:59del mundo.
00:21:01Que que que que tiene una cultura muy distinta y como creo que le encontraron la vuelta no para para
00:21:07hacerlo y hasta hacer amigable ese pienso en el en el mercado de Estados Unidos hasta a ser
00:21:15amigables, elemento que en Estados Unidos suele aparecer siempre representado en ooo con cosas
00:21:23negativas, no con cierta tendencia negativa en los villanos de home Land, los que estaban con el
00:21:29petróleo, los que no sé.
00:21:31Totalmente.
00:21:32¿Yo creo que sí lo hicieron amigables, verdad?
00:21:34¿Es que hay que tener en cuenta que Catar también este tema de no tener historia allá, lo que paso
00:21:40muy, muy impactante, no que lo vivimos hace un tiempito, cuando Messi iba al Paris Saint Germain, si
00:21:46usted imaginen cierren los ojos y digan, se tiene que proporcionar el Mundial de Qatar?
00:21:53¿Quién puede?
00:21:53¿Quiénes pueden ser los embajadores?
00:21:56El el partizan es un club que de dueños cantarías claro.
00:22:02Y, fíjense, Messi, el emblema de la selección Argentina que puede ser campeón en el país.
00:22:08¿Y Mbappé?
00:22:10El televisión de Francia, que puede ser campeón en el país, y Neymar, estrella de Brasil, que puede
00:22:17ser campeón en el país, y donal, un arquero italiano que si bien se portó un gol increíble contra el
00:22:23Real Madrid, fue la figura en la Eurocopa.
00:22:25A pesar de que ahora Italia no va al Mundial, eso se apostaban a que podría ir al mundial.
00:22:30También está en el pisi y Sergio Ramos, que no va a jugar al mundial, seguramente, pero fue emblema
00:22:37en España, capitán de la selección española también en el pisi.
00:22:41Si vos necesitas embajadores de un mundial para un mundial, para un país que no tiene historia,
00:22:47tiene que ser solo un llamado tal cosa mal al jeque de Qatar y Dile que me lo pones en el vestuario
00:22:53uno atrás del otro, no es increíble.
00:22:56Pero miren, miren que interesante, no, o sea, digo, tienes que promocionar un mundial.
00:23:02Los principales jugadores lo tenéis en un vestuario totalmente y todo tuyo, Claudio, la verdad es
00:23:09que nos has hecho.
00:23:11Vea a esta nueva mascota con otros ojos además de aprender a pronunciar su nombre correctamente, así
00:23:19que muchas gracias por acompañarnos en esta charla sobre la IV.
00:23:24Y, bueno, un placer y la próxima vez ya les tiro un título para que me llamen a ver.
00:23:29Hoy es martes, sí, mañana miércoles.
00:23:34¿Si si hace 20 años que me case, pero dónde dónde estás?
00:23:41¿Dónde me casé?
00:23:42El Museo de la Pasión Boquense mi casamiento fue en el Museo de boca, que se inauguró el 7 y 1000
00:23:49casamientos hizo Alzheimer, así que tiene ya ya destino, ya les tiro un título para que me mientes
00:23:55otra vez, feliz.
00:23:58Feliz aniversario, por cierto, serio.
00:24:02Muchas gracias, muchas gracias, un abrazo enorme beso, gracias.
00:24:05Hasta luego que lo pases bien.