Ante la crisis, crece el consumo de segundas marcas: "Pasa en todos los sectores demográficos"
Urbana Play - 3/4/2024 - Duracion: 8:50
Transcripción
00:00:00entrada bueno y en estos tiempos de
00:00:02crisis eh Se ven como fenómenos también
00:00:04muy cruzados no hubo mucho movimiento en
00:00:06semana santa pero también mucha caída
00:00:09del consumo mucha migración a segundas
00:00:11marcas muchísima gente vuelve a
00:00:14reflejarlo nosotros ayer hicimos una
00:00:16nota con una colega chilena que había
00:00:18ido a hacer una nota con los argentinos
00:00:20sobre todo los que cruzaron en auto y
00:00:22que poblaron los outlets de Santiago de
00:00:25Chile comprando sobre todo
00:00:26electrodomésticos y ropa gran cantidad
00:00:28de argentinos en Chile que terminaron
00:00:30con el dinero chileno decía que las
00:00:31casas de cambio los shoppings no tenían
00:00:33pesos chilenos Pues claro además
00:00:35conviene mucho más usar efectivo ahora
00:00:37que el dólar tarjeta que es mucho más
00:00:39caro que cualquier otro tipo de dólar
00:00:41bueno la cuestión es que hay una gran
00:00:43migración a segundas marcas Juan amlo
00:00:45fundadora de la empresa de investigación
00:00:47de Mercado shap qué tal Juana Buen día
00:00:49Hola María equipo Cómo están bien bien
00:00:52acá Bueno cómo le hace frente el
00:00:54consumidor a la pérdida de poder
00:00:57adquisitivo muy bien bueno anes que
00:01:00Muchas gracias por la invitación es un
00:01:01gusto poder compartirles parte de de
00:01:03nuestro trabajo y tal como comentaba
00:01:06María desde hace algunos años venimos
00:01:08analizando qué está ocurriendo en
00:01:10Argentina con el consumo de marcas y
00:01:12vemos que hay una tendencia hacia el
00:01:15alza en el abandono de marcas cuando nos
00:01:18referimos o hablamos de marcas estamos
00:01:19hablando justamente de marcas eh de
00:01:22supermercado digamos marcas de consumo
00:01:24masivo alimentos bebidas higiene y
00:01:27limpieza y vemos que cada vez más más
00:01:30argentinos dejan de consumir marcas que
00:01:33solían elegir y empiezan a probar o a
00:01:36comprar otras marcas y esto se da
00:01:39principalmente por el aumento de precio
00:01:40estamos en un contexto inflacionario el
00:01:43aumento de precios siempre figura como
00:01:45la principal razón con aproximadamente
00:01:47un 90 por de de resultados y acá lo lo
00:01:50interesante es que esto atraviesa todos
00:01:52los niveles socioeconómicos no estamos
00:01:54hablando de que esto afecta únicamente a
00:01:56los niveles económicos más bajos sino
00:01:59que esto se da en en todos los eh
00:02:01sectores demográficos hoy de la
00:02:03población o sea todos los sectores
00:02:04incluso los sectores de alto poder
00:02:05adquisitivo están cambiando de marca por
00:02:07un tema de precios exacto de hecho en en
00:02:10el último tiempo los niveles económicos
00:02:12más altos son los más afectados entre
00:02:14comillas por una cuestión de que ya los
00:02:16niveles socioeconómicos más bajos o
00:02:18medios ya habían migrado hacia nuevas
00:02:20marcas Entonces sí Hoy vemos que esto
00:02:22afecta a a o atraviesa digamos a todos
00:02:25los niveles socioeconómicos ahora el
00:02:28claro hay también un comportamiento
00:02:31Alfredo sain que es un periodista
00:02:33especializado en tema de negocios y
00:02:34consumos un colega él siempre cuenta
00:02:37cuando hablamos de segundas marcas que
00:02:38en países como en Alemania por ejemplo
00:02:40que hay mucho supermercado de segundas
00:02:42marcas digamos que no tiene es Es como
00:02:45un tipo de consumo inteligente no como
00:02:48que está bien como bien ponderado eso
00:02:50porque estás cuidando bien tu dinero acá
00:02:53hay como una idea de que vos resignas
00:02:55algo cuando no vas por la marca
00:02:57No sí es un buen punto María es
00:03:00interesante yo creo que que esta visión
00:03:02fue cambiando en los últimos años y hoy
00:03:05cada vez más gente se anima a a a probar
00:03:08nuevas marcas propiamente todo lo que es
00:03:10el supermercado Ahora les voy a contar
00:03:11Algunos números eh Y también hasta hace
00:03:14unos años por ahí todo lo que era el el
00:03:16mundo de las promociones tampoco era
00:03:18algo bien visto por ahí hasta hace unos
00:03:20años se hablaba más de de gente rata
00:03:23entre comillas y hoy cambió mucho Esa
00:03:25perspectiva y haydo un nuevo paradigma y
00:03:27de hecho casi todos los argentinos
00:03:29estamos haciendo como vos decís compras
00:03:31más inteligentes y
00:03:45volcán dejando de consumir ciertas
00:03:48marcas Y a dónde están yendo estas
00:03:50compras vemos que están yendo hacia
00:03:52marcas más económicas conocidas que o
00:03:55sea que si bien conocían no consumían
00:03:57hacia marcas más económicas que no
00:03:59conocían con lo cual estamos más
00:04:00dispuestos más abiertos a probar nuevas
00:04:03marcas hay un cierto grupo que
00:04:04directamente deja de comprar ciertas
00:04:06categorías y vemos que hay un porcentaje
00:04:09y que esto va incrementando que va
00:04:11cambiando hace marcas propias de
00:04:12supermercados o mayoristas que es este
00:04:14punto que vos mencionabas que en el
00:04:16mundo es un fenómeno que se viene dando
00:04:18hace más tiempo y en mayor medida y con
00:04:19mayor confianza y en Argentina vemos que
00:04:23se va incrementando eh a lo largo de la
00:04:26compra mayorista claro lo que pasa claro
00:04:28eso siempre alguien que tiene mayor
00:04:30poder adquisitivo no porque es alguien
00:04:32que puede tener un auto que puede pagar
00:04:34anticipar no totalmente Ahí está
00:04:35hablando deamos marcas propias de
00:04:38supermercado mayorista Totalmente de
00:04:39acuerdo De hecho eh si si les parece era
00:04:43un poquito más adelante vamos a hablar
00:04:45un poquito de qué es lo que está pasando
00:04:46con el estoque en Argentina a ver decime
00:04:48decime ahora Juana decime ahora perfecto
00:04:51como bien decí María en un contexto
00:04:53inflacionario lo lógico sería que eh
00:04:57estemos estados digamos que que tengamos
00:04:59el mayor stock posible de los productos
00:05:01ya que se espera que que los precios
00:05:03vayan a aumentar más que que nuestros
00:05:04salarios reales pero la realidad es que
00:05:06solo tres de cada 10 personas hoy
00:05:09incluso utilizan hasta las promociones
00:05:10para poder stockearse y eso es un
00:05:12porcentaje muy bajo justamente se da
00:05:14porque Eh bueno no todo el mundo puede
00:05:17estarse porque no todo el mundo como
00:05:18decís tiene auto para poder ir y
00:05:20realizar una compra grande no todo el
00:05:22mundo tiene el auto Pocket no todos
00:05:24tienen el salario o se se le dice en el
00:05:27mercado out of Pocket que es tener el
00:05:29dinero suficiente o tener el el salario
00:05:32que te permita justamente estar
00:05:34estoqueando los productos y bueno
00:05:36También estamos en un contexto de de
00:05:38inflexión en donde de golpe empiezan a
00:05:40aparecer muchas promociones lo vimos
00:05:42ahora por ejemplo puntualmente para
00:05:44pascuas que salieron con unos precios y
00:05:45después empezaron a cambiar y
00:05:47aparecieron otros precios entonces eh
00:05:50Bueno es como una situación de fleje en
00:05:53donde eh nada si bien seguimos en un
00:05:55contexto inflacionario bueno no no se
00:05:58está dando un fenómeno buen estoque como
00:06:00tampoco se ve en los últimos años claro
00:06:02bien claro porque no hay bolsillo que
00:06:04aguante claro Juana merlo investigadora
00:06:06de Mercado de la empresa Shop up Muchas
00:06:09gracias eh aos María Hasta luego dice
00:06:13hoy la nación en tapa que las marcas
00:06:15líderes intentan recuperar a los sus
00:06:16clientes con descuentos de Hasta el 70
00:06:18por justamente como respuesta a esta
00:06:21migración a segundas marcas reflejaba
00:06:24también lo que fue un fenómeno de compra
00:06:26de ropas en Luxury outlet que es una una
00:06:29especie de feria de ropa de marcas caras
00:06:31que hace la nación y que tiene algunos
00:06:34descuentos a través de la nación que
00:06:35decían que habían tenido un fenómeno de
00:06:36grandes ventas récord aún en un contexto
00:06:39como este Bueno y está la fabricante de
00:06:41cierres no y Kaká muy promocionada por
00:06:44toto caputo porque bajó el precio de los
00:06:46cierres en este contexto Pero bueno
00:06:49indica el 82 por de los consumidores
00:06:51compran sus marcas preferidas solo si
00:06:53hay descuentos o alguna promoción está
00:06:56pasando también digo cosas insólitas no
00:06:59sé si vieron en redes sociales creo que
00:07:01era un supermercado chino no quiero eh
00:07:03que ataba la venta de huevo de pascua al
00:07:06repelente O sea si te querías llevar un
00:07:08repelente te tenías que llevar un huevo
00:07:10Pascua no Pues ten en bueno tenían mucha
00:07:13dificultad se ve para colocar el huevo
00:07:14Pascua por el precio como lo dec lo
00:07:17escaso es el repelente te daban al
00:07:19repelente solo yzo s y te llevabas un
00:07:21huo Pascua insólito una locura una
00:07:23locura una locura pero viste que la
00:07:25argentino está siempre para esas cosas
00:07:27este la inventiva y además si te quedó
00:07:29stock de huevo de pascua Cómo te lo
00:07:31sacas encima te lo sacas de encima si te
00:07:33llevas un repelente bien y es un
00:07:36reb es un rebusque querés el repelente
00:07:40llevate H pasa es un poco ya el
00:07:43repelente sale 10000 pesos con el huevo
00:07:45de pascua 15 si me mandaron a comprar
00:07:48como estaba me dijeron todos mis amigos
00:07:49me dijeron Traete un repelente sí traje
00:07:51uno me condicionaron tanto con que no
00:07:53había que trajiste repelente
00:07:57del este momento son la persona más bu
00:07:59Pero y más barato El de acá eh lo
00:08:02pudiste lo metí en la valija no no no
00:08:04hay contraindicación contra Me parece
00:08:06que lo que está prohibido es
00:08:08el como el que mata el raide el que mata
00:08:11el mosquito me parece que es el Sign no
00:08:14el insecticida Me parece que no puede ir
00:08:15a la valija al repelente sí te voy a
00:08:17decir algo te voy a decir algo que pasó
00:08:19el fin de semana eh en las canchas
00:08:22repelente tampoco está
00:08:23prohibido para mí también para mí
00:08:25también está prohibido entrar repelente
00:08:28al
00:08:29no lo que sea hay una prohibido porque
00:08:32puede explotar no el aerosol No si el
00:08:34desante no está prohibido per claro no
00:08:37no se puede en cabina pero la valija
00:08:39parece sí la valija Sí yo me a mí me
00:08:41dieron una tarjeta que te muestra todo
00:08:43lo que está prohibido y no decía que
00:08:44estaba prohibido el repelente en la en
00:08:46la valija Bueno yo te voy a decir algo
00:08:48que pasó en las canchas