ASÍ TE CONTROLA EL ALGORITMO | #ConchaAlAire @ConchaPodcast
Vorterix - 20/10/2022 - Duracion: 29:49
Transcripción
00:00:01bueno bueno bueno Buenas tardes estamos
00:00:03aquí de vuelta ya lo estábamos
00:00:05entrevistando
00:00:06ansiosamente antes de comenzar les voy a
00:00:09presentar a nuestro invitado de hoy él
00:00:11es Agustín Jiménez es licenciado rrpp de
00:00:14relaciones públicas trabaja en la
00:00:16industria de internet hace 15 años y
00:00:18lidera agencias basadas en Data y
00:00:20marketing y le estábamos preguntando de
00:00:22todo desde qué onda la vida en internet
00:00:25hasta por qué Instagram no te muestra y
00:00:28un montón de cosas que queremos
00:00:29bienvenidos
00:00:33la palabra mágica es algoritmo esto
00:00:36surgió un poco así quiero entender el
00:00:37algoritmo y hueso dijo nuestro productor
00:00:39tengo alguien especialista en el
00:00:41algoritmo dijimos
00:00:42qué es el algoritmo Mira lamentablemente
00:00:45es algo Bastante viejo no es algo muy
00:00:47nuevo ahora se escucha más pero la
00:00:49realidad que un algoritmo viene de la
00:00:50matemática o de ciencias más duras donde
00:00:53son sistemas para ordenar cosas Sí o sea
00:00:55es más Hay uno muy sencillo una manera
00:00:57de decir si yo tengo una un velador y si
00:01:00yo lo veo apagado una foto que visualiza
00:01:03un poco esto hay como una condición si
00:01:05no aprieto la tecla está apagado si le
00:01:07aprieto está prendida ahí atrás habría
00:01:09también un algoritmo de funcionamiento
00:01:10algo muy simple La idea es que los
00:01:12algoritmos nacen para ordenar un poco
00:01:14cuestiones que tienen que ver con
00:01:16vínculo entre personas o entre usuarios
00:01:18bien viejo es eso no como muy muy
00:01:20antiguo se puso de moda como decíamos
00:01:22hace un par de años porque porque las
00:01:23redes sociales y los buscadores de
00:01:25internet empezaron a darle cada vez más
00:01:27poder cada vez más y esta también la
00:01:29habrán escuchado Inteligencia artificial
00:01:31Machine learning O sea que las máquinas
00:01:34aprendan para qué Para que a nosotros
00:01:36los usuarios nos quedemos más tiempo en
00:01:38su plataforma Ese es el no quiero no es
00:01:41un spoiler pero la verdad es esa es el
00:01:43algoritmo Busca que nos quedemos mucho
00:01:44tiempo en la plataforma donde estamos
00:01:46pero sin importar cómo lo logran ya sea
00:01:49mostrándote un perro el chico que te
00:01:50gusta o torturándote con algo que en
00:01:53realidad no quieres ver pero no puedes
00:01:54dejar de ver Cómo explotar granos en
00:01:56tiktok
00:01:57horrible pero vos te quedas ahí bueno
00:02:01a mí me pareció después no lo pude dejar
00:02:03de ver tengo confesar
00:02:05la noche Y de pronto me pasa esto
00:02:09que ves algo en algún lado y el
00:02:12algoritmo entiende que si vos lo viste
00:02:14más de cierta cantidad de segundos te
00:02:16interesa Entonces te lo va a mostrar con
00:02:17todo al principio pregunta cómo es el
00:02:19algoritmo sabe que sos vos porque está
00:02:21asociado a tu cuenta porque lo que lo
00:02:23que veas tu cuenta lo que ves tus device
00:02:25porque a veces incluso yo siento que los
00:02:28algoritmos se hablan entre ellos viste
00:02:29el algoritmo de Google se habla con el
00:02:31algoritmo de Instagram como soy una
00:02:33familia de primos algo así Mira hay
00:02:35mucho hay mucha conexión entre
00:02:36plataformas pero lo más importante es
00:02:38que hoy no hay plataforma digital que te
00:02:39permita digamos Navegar o usarla sin
00:02:42estar logueado salvo Google que te
00:02:44permite usar su buscador las demás
00:02:46plataformas te muestran cada vez menos
00:02:47sin estar vos diciendo soy yo este es mi
00:02:50usuario me conecto desde el teléfono Me
00:02:52conecto de tal dirección IP de mi casa
00:02:54del trabajo entonces te empiezan a
00:02:56conocer y es real o sea parece todo
00:02:58medio ciencia ficción pero las
00:02:59plataformas cuando uno se da de alta el
00:03:01problema no sé si alguna les pasó que
00:03:02cuando te das de alta en alguna red
00:03:04social o algo te aparecen cosas tipo
00:03:06leer los términos y condiciones aceptar
00:03:08aceptar aceptar listo
00:03:09claro
00:03:11te estás vendiendo tu alma el demonio
00:03:13algo que la gente se olvida digamos es
00:03:15que las plataformas antes era muy largo
00:03:18eso Eran 25 o 30 hojas viste cuando
00:03:20Roman 2 que no se veía nada te decían
00:03:23que por ejemplo todo lo que vos subas
00:03:24automáticamente la propiedad de la
00:03:26plataforma una foto un contenido lo que
00:03:28sea y la gente no lo sabía ahora desde
00:03:30que empezó a ver un poco más de
00:03:31conciencia global sobre el tema de
00:03:33privacidad datos y demás las plataformas
00:03:36están obligadas a mostrartelo un poco
00:03:38más fácil pero igual nadie lo lee y ahí
00:03:41donde voy a decir Che Qué hacen con mi
00:03:42información o por qué me piden tantas
00:03:44cosas la frase más vieja que tenemos en
00:03:46el rubro es que cuando la plataforma es
00:03:48gratis el precio es nuestros datos
00:03:50nosotros Claro y de ahí empieza todo lo
00:03:52que es la parte de entender cómo nos que
00:03:54nos gusta que no nos gusta y cada
00:03:56plataforma se empezó a ramificar Porque
00:03:57al principio como hablamos hace un
00:03:59ratito era todo más cronológico cuando
00:04:01no había tanta cosa no era entro a
00:04:03Facebook y veo lo que publicaron mis
00:04:04amigos en el muro en las últimas horas
00:04:07entro a Twitter y veo los tweets de la
00:04:09gente que sigo de las últimas horas y no
00:04:11había más en instagram al principio
00:04:12también no el cronológico
00:04:15de alguna manera porque era lo mejor
00:04:18cronológico listo pasa que empezó a
00:04:21suceder que la plataforma por el tema de
00:04:23la comercialización y de la publicidad y
00:04:25de marketing y demás empezaron a
00:04:27necesitar que la gente se quede más
00:04:29tiempo que no se vaya la competencia
00:04:31digamos y cómo has Cómo logras hacer eso
00:04:33es si yo solamente te muestro de forma
00:04:35cronológica te quedas un rato hasta que
00:04:37te pusiste al día y te vas o te quedas
00:04:39dándole f5 infinitamente no Claro en
00:04:42cambio Si yo te empiezo a mostrar cosas
00:04:43que te pueden interesar cuentas que
00:04:45podría seguir tendencias que la están
00:04:47rompiendo más tiempo te va a sacar en la
00:04:49plataforma Sí además yo sé yo sé cuando
00:04:52vas a estar mirando para meterte una
00:04:55publicidad en el medio de eso cuando no
00:04:57te vas a querer ir digo ahí medio que
00:05:00controlan
00:05:01tu tiempo y buscan eso o sea porque
00:05:04también uno de los mitos que hay muchos
00:05:06en internet y que seguramente lo han
00:05:08hablado es el teléfono me está
00:05:10escuchando el micrófono entonces si yo
00:05:11digo cerca Porque la realidad es que es
00:05:14parte esto que yo te decía cuando vos te
00:05:15das de alta le das acceso a por ejemplo
00:05:18a Instagram a Facebook a tu cámara a tu
00:05:20teléfono a tus fotos le das permiso para
00:05:23decir si después cuando subo algo te
00:05:24permito que lo tomes en todo lo que está
00:05:27en la parte de contrato dice que la
00:05:28plataforma puede tomar cualquier
00:05:30interacción que vos haga con el
00:05:33micrófono cerca o el teléfono en el
00:05:35bolsillo para conocerte para mejorar el
00:05:37contenido o sea te dicen que te están
00:05:39escuchando
00:05:43más ordenada para decirte Mira como nos
00:05:46das permiso a todo esto vamos a tratar
00:05:48de aprovecharlo al máximo para mostrarte
00:05:50mejor contenido posible
00:05:51son muy buenos me pregunto en la reunión
00:05:55entre Instagram y los anunciantes les
00:05:58venden datos demográficos como es que se
00:06:01vende digo porque una cosa es nosotros
00:06:04subimos contenido y que hacen con ese
00:06:06contenido del que son dueños pero la
00:06:08otra es los datos que les damos con
00:06:11nuestro comportamiento O sea que venden
00:06:13la realidad es que a los anunciantes Oye
00:06:16todas plataformas de publicidad muy
00:06:18avanzadas donde ya Instagram casi no se
00:06:20junta con ningún anunciante sino es que
00:06:23claro
00:06:25es el nombre formal que en realidad es
00:06:28de meta que ahora meta es el nombre de
00:06:29Facebook que tiene Facebook Instagram
00:06:31WhatsApp y otras empresas vos dentro de
00:06:33una campaña publicitaria en instagram o
00:06:34en Facebook o WhatsApp WhatsApp
00:06:36obviamente un poco menos porque es
00:06:37mensajería y no es lo mismo a nivel
00:06:39público puedes acceder a todo lo que
00:06:41quieras a nivel segmentación es decir si
00:06:43yo Quiero vender un micrófono voy a
00:06:45buscar a gente que le interesan los
00:06:47micrófonos sigue cuentas o marcas de
00:06:49micrófonos habló de micrófonos en sus
00:06:51contenidos eso los segmentos yo eso el
00:06:54anunciante tiene una plataforma para
00:06:55hacer una segmentación bien profunda
00:06:56Entonces tal vez pasas si yo digo quiero
00:06:58gente que le guste los micrófonos en
00:07:00Argentina tal hay 500 mil personas y
00:07:03quizás soy yo que alguna vez dije
00:07:04micrófonos cerca de mi teléfono en
00:07:07instagram pasa mucho eso no sé si les
00:07:08pasa con la famosa Lupita que dije algo
00:07:10o la que algo y después durante meses me
00:07:13sigue mostrando lo mismo
00:07:15que una amiga estaba buscando sandalias
00:07:17Probablemente lo hablamos cerca de mi
00:07:19teléfono al otro día me aparecen las
00:07:21sandalias que ella buscaba le mando la
00:07:23foto y no sé por qué no O no le llegó O
00:07:26no la guardo me dice mandaba de nuevo le
00:07:28digo no la guardé pero en tres horas me
00:07:30va a volver a aparecer así hecho las
00:07:33sandalia Bueno hay un meme ahora de una
00:07:35chica que se filma y dice algo que yo
00:07:39hago siempre con el chico que me gusta
00:07:41que le agarra el teléfono cuando él se
00:07:42va al baño y empieza a decir terapia
00:07:44terapia para hombres hacer terapia
00:07:46después de los 30
00:07:48le susurra el teléfono cosas para que le
00:07:51aparezca en el algoritmo es que tiene
00:07:53hoy en día se instaló también eso y
00:07:55tiene que ver con el comportamiento que
00:07:56las que nosotros tenemos cuando usamos
00:07:58las redes yo les decía Instagram es por
00:08:00ejemplo donde más nos va a mostrar y
00:08:02likemos algo o interactuamos con alguna
00:08:04cuenta en la Lupita durante mucho tiempo
00:08:05nos va a aparecer eso Y eso es lo peor
00:08:07porque vos y Che tal vez hay que algo
00:08:09por una vez y no quiero saber no sé de
00:08:12regalos empresariales Durante un año
00:08:14también me muestra mucho antes y después
00:08:16de gente
00:08:17porque alguna vez me miré uno pero es
00:08:20sin parar eso perritos Agustín Y cómo
00:08:22cómo repercute esto de nuestra psiquis
00:08:24porque también juegan mucho con la
00:08:26ansiedad no decíamos también que el
00:08:28algoritmo es muy del mal y que de pronto
00:08:30te gusta alguien tengo un amigo una vez
00:08:32me contó como que descubrió con quién
00:08:34estaba el chico que le gustaba porque le
00:08:37ponía fotos le recomendaba es como que
00:08:39hizo Dos más Dos Y de pronto se dio
00:08:41cuenta dice que horror esto que yo me
00:08:43doy cuenta porque o sea Instagram quiso
00:08:45que yo me dé cuenta más tiempo Mirando a
00:08:49ella entra lo que decimos de Qué
00:08:51factores toma Instagram para mostrarte
00:08:53cosas relevancia gente que seguís y la
00:08:56gente que lo sigo con la que interactúan
00:08:57temáticas entonces ahí puede pasar que
00:09:00si yo obviamente una persona por algún
00:09:03vínculo o algo y esa persona sigue a
00:09:05otras la conexión que asistenta bueno a
00:09:07esta persona le voy a mostrar también lo
00:09:08del tercero porque le puede llegar a
00:09:10conocer interesar siempre con buenas
00:09:11intenciones
00:09:17para mí Te quema la cabeza también para
00:09:20que estés ahí porque si sosen feliz
00:09:22compras más también sí la ansiedad es
00:09:25muy redituable más no así la felicidad
00:09:27hablamos con las chicas de que hay cosas
00:09:29que no tienen explicación por ejemplo
00:09:30que vos mirás quien te miran los Stories
00:09:32y aparece y desaparece bueno esa
00:09:35información
00:09:36historia es aún todavía más complejo de
00:09:39explicar ustedes vieron que el histories
00:09:41particularmente nos muestra Sí o sí a
00:09:43cuentas que seguimos y publicidad ahora
00:09:46cada vez más aparece que te recomiendan
00:09:49una historia la segunda o tercera
00:09:50scrollcas es de seguía más cuentas
00:09:52seguía más marcas se empieza a ampliar
00:09:55ahora Stories es el formato que va el
00:09:57algoritmo lo maneja de una forma
00:09:58distinta a lo que es el feed o a lo que
00:10:00es el muro o donde sea pero una de las
00:10:03cosas que yo siempre digo es en el caso
00:10:05personal A dónde nos atrapa más las
00:10:08plataformas Yo creo que la que rompió
00:10:10todo a nivel digamos algoritmo que se
00:10:12los decía en la previa es tiktok hoy es
00:10:14una plataforma donde uno puede pasarse
00:10:15horas porque es la única que no cumple
00:10:17con esto de si se hizo tal cuenta o a
00:10:19tal tema te muestro esto y cómo haces
00:10:22verdaderamente una plataforma que dice
00:10:23yo te voy a conocer con un ratito de tu
00:10:26navegación
00:10:27es una prueba para hacer que es
00:10:29buenísima
00:10:31Te va mostrando cosas dices esto no me
00:10:33gusta esto sí si lo que te gusta lo
00:10:35viste un par de segundos ya es un tema
00:10:37que te gusta bastante Entonces te va a
00:10:39aparecer un montón de contenido si no le
00:10:41das bolilla ese contenido se va y entra
00:10:43otra cosa te conoce hoy se habla de que
00:10:46en media hora te puede conocer mejor que
00:10:47cualquier otro algoritmo y te va a
00:10:48quedar digamos curado con las cosas que
00:10:50a vos te entretienen ahora con unos
00:10:52amigos jugábamos a pasarnos el tiktok
00:10:54lectura de tiktok sabemos En qué andas
00:10:56según viendo los que te aparece como el
00:10:59restaurante ese donde el chef decide te
00:11:02vas sacando los platitos no decidís nada
00:11:04nunca
00:11:05es increíble como decís lo habrías un
00:11:09rato y pasaron dos horas y porque cómo
00:11:10fue en otra plataforma se está pasando
00:11:12que tiktok les movió un poco el negocio
00:11:15y la estantería si Che cada vez pierdo
00:11:17más contra tiktok a nivel permanencia de
00:11:19tiempo pero es porque el algoritmo es
00:11:22mejor es distinto En mi opinión es mejor
00:11:25porque no O sea todos los últimos 10
00:11:27años no se acostumbramos a que las
00:11:29plataformas centrales nos mostraban
00:11:31cosas Según a quien seguíamos o con
00:11:33quién interactuamos otras que son
00:11:35distintas pueden ser Twitter O linkedin
00:11:37sí que tienen otro formato un poco menos
00:11:39desarrollado que o meta Pero a mí no me
00:11:43importa quien sigas no me importa mucho
00:11:45quien seas Dónde está sino que te copa
00:11:47realmente de qué disfrutas ver en mi
00:11:49plataforma Y eso que es medio raro
00:11:51explicar pero funciona no voy a no voy a
00:11:53darte no voy a encuadrarte en mis
00:11:56categorías sino que voy a crear un
00:11:58avatar tuyo básicamente
00:12:01Exacto o sea es mejor en el plan
00:12:04maquiavélico de que te quedes a vivir en
00:12:06tiktok pero en realidad hay algo de
00:12:10encerrarte un poco en un determinado
00:12:13mundo en el que ves Crees que el mundo
00:12:16es esto que está pasando en este en tu
00:12:18algoritmo creado para vos y después hay
00:12:21otras personas que están viendo otra
00:12:22peli totalmente distinta es interesante
00:12:25lo que pasa ahí antes más o menos
00:12:27compartíamos una visión del mundo porque
00:12:29tenías la tele que más o menos la veamos
00:12:31todos el diario qué sé yo ahora cada uno
00:12:33tiene su peli me parece es que te arma
00:12:36un poco el algoritmo cada uno tiene su
00:12:38algoritmo claro
00:12:41una una persona maquiavélica sino que
00:12:45son cada perfil le mostramos según cada
00:12:47plataforma lo que más le va a gustar Lo
00:12:49que me va a entretener Ahora hay otras
00:12:50plataformas que no funcionan así pero
00:12:52tienen mucho que ver después con como la
00:12:55gente lo aprovecha plataforma como
00:12:57Twitter que como decíamos va por otro
00:12:58lado siempre tuvo algo que lo
00:13:00diferenciaba tendencias o el real Time
00:13:03Entonces cuando hay un suceso todos los
00:13:06algoritmos están avanzados de las otras
00:13:07corren de atrás todo el mundo va Twitter
00:13:09es como una plaza pública donde está es
00:13:12una feria más que una plaza porque cada
00:13:14uno puede llevar no sé vi Este vídeo
00:13:16copado en tiktok visto en YouTube vi
00:13:18esto en Facebook lo traigo a Twitter y
00:13:19lo consumimos ahí con las reglas de
00:13:20Twitter personalmente es mi favorita
00:13:22pero es la que funciona distinto claro
00:13:24también Los títeres como las cucarachas
00:13:26digo yo nunca muere viste se caen Todas
00:13:29se cae WhatsApp se cae Instagram Twitter
00:13:31sigue ahí permanente y es un poco en la
00:13:33que realmente para mí puedes yo a mí me
00:13:35gusta salir gente que piensa distinto a
00:13:37mí como que me gusta ver qué está
00:13:39pasando por fuera de mi burbuja y siento
00:13:40que es la menos burbuja que es la que
00:13:42efectivamente podés a pesar de que el
00:13:45algoritmo va a tratar de cada vez más
00:13:47viste como este tweet podría interesarte
00:13:49sí malditos Twitter trató hacer algo de
00:13:52eso con temas para mí no enganchó mucho
00:13:53para mí Twitter lo que tienes que buscar
00:13:55evolucionar porque tiene que evolucionar
00:13:57por temas de negocio y demás no crece
00:14:00mucho el usuario compa además y la gente
00:14:02dice no queremos crecer usuarios Twitter
00:14:04es esto Twitter es lo que nos divide es
00:14:06este antro no queremos formatos nuevos
00:14:09no queremos Innovación queremos esto que
00:14:10nos divierte el problema muchas veces
00:14:12que tiene es que trata de demostrar una
00:14:15realidad y a veces la gente dice no es
00:14:17un micromundo o es bueno no es el
00:14:19termómetro social puede ser pero la
00:14:21verdad que todo cuente como uno lo
00:14:23consuma y lo que tienes que sigue siendo
00:14:25imbatible para el tiempo real o para los
00:14:26sucesos ahora para sumar un algoritmo
00:14:29más hablamos del linkedin que hoy en día
00:14:31ha crecido mucho por cómo creció esa
00:14:33plataforma que se acuerdan que era como
00:14:34para buscar
00:14:35laburones
00:14:38para profesionales mucho contenido de
00:14:41calidad mucho para aprender mucha gente
00:14:43compartiendo cosas muy interesantes del
00:14:45mundo más serios Si se quiere pero
00:14:48siempre decimos que linkedin tiene algo
00:14:49copado que es la única plataforma donde
00:14:51nadie miente porque porque es mi
00:14:52currículum Claro claro
00:14:54se ve bueno tiene otro algoritmo desde
00:14:58muestra mucho más de relevancia no está
00:15:00tanto con el tema biológico Pero bueno
00:15:02cada cada plataforma tiene
00:15:04por linkedin nos han contado las chicas
00:15:07sí que hay de Perdón me intriga porque
00:15:10lo pusieron en Twitch antes algo de la
00:15:15el reconocimiento facial No eso forma
00:15:18parte de información que el algoritmo
00:15:20decodifica digo Mira hay mucho por
00:15:24explicar de ese tema porque tampoco está
00:15:25tan claro las empresas tampoco cuentan
00:15:27todo viste libremente como queremos
00:15:29contar todo transparentemente no están
00:15:31así lo que se trata de hay otros
00:15:33jugadores en el mercado digital que fue
00:15:35Se acuerda de Snapchat cuando explotó
00:15:36bueno que revolucionó fueron los que
00:15:39inventaron las historias ya quedó como
00:15:40este el tiempo y también tienen hoy en
00:15:42día una plataforma que se sigue usando
00:15:44aunque uno crea que se murió la
00:15:45plataforma donde la mejor herramienta
00:15:47que tienen es los filtros y el filtros
00:15:49el desarrollo de Inteligencia artificial
00:15:51realidad aumentada etcétera etcétera lo
00:15:54sigue liderando Snapchat ahora en eso
00:15:56está un poco de que la cámara no filme O
00:15:59no nos saquemos una foto y dejamos una
00:16:02huella eso se guarda en algún lado claro
00:16:03no es 100% efímero o sea en servidores
00:16:06queda el debate que hay en el mundo
00:16:08digamos ético de las redes es esa
00:16:10información se decodifica después para
00:16:12usos comerciales o de seguridad vale que
00:16:15sí lo deben hacer yo creo que es
00:16:17complejo decir sí o no Yo no podría
00:16:19decirlo tío entiendo que si hay una
00:16:22huella que dejamos digital en algún lado
00:16:23esa información está se guarda si no
00:16:25está regulada la van a usar para el mal
00:16:27para su propio beneficio desde allá hoy
00:16:30digamos que el mal está asociado a lo
00:16:31comercial por suerte digamos de otras
00:16:34cosas La regulación el tema es que La
00:16:36regulación de estas cosas corren siempre
00:16:38de atrás a los cambios tecnológicos que
00:16:40van años luz de lo que los estados
00:16:43empiezan a percibir que está pasando fue
00:16:45muy famoso hace poco cuando fueron al
00:16:48congreso de Estados Unidos de Estados
00:16:50Unidos
00:16:50los hijos de las para empresas
00:16:52tecnológicas más importantes para
00:16:53responder por algunas de estas
00:16:55cuestiones y los congresistas que eran
00:16:58gente grande no sabían ni que
00:17:00preguntarles o sea
00:17:01colisionan dos mundos totalmente
00:17:04distintos ni hablar de la peli no me
00:17:09acuerdo cómo se llamaba pero que hablaba
00:17:10de la injerencia de Facebook en las
00:17:12elecciones de Estados Unidos las de
00:17:14Trump fuera bueno
00:17:19la realidad
00:17:23sobre las redes sociales
00:17:27que sonó muy extremistas a favor en
00:17:30contra hay mucho exempleado que se quedó
00:17:32Viste también dolido yo no soy muy fan
00:17:34de eso pero sí está bueno verlos para
00:17:36ver cómo explican cómo funcionaba desde
00:17:37adentro cada cosa lo cuna de las cosas
00:17:39que tiene ver con la política y trayendo
00:17:41lo que vos decías es por ejemplo en
00:17:43Argentina llega la veda electoral dice
00:17:45Bueno al fin ver electoral y la que pasa
00:17:47en redes no estaba contemplado por el
00:17:49colegio electoral ni por la Constitución
00:17:51ni nada no existía En aquel momento
00:17:53Entonces en algún momento se va a tener
00:17:55que actualizar porque si no seguimos
00:17:57digamos hay veda de medios tradicionales
00:17:58Pero qué pasa en redes sociales la gente
00:18:04para cerrar la idea inicial del
00:18:06algoritmo como ese ser maligno que nos
00:18:08que nos quiere digamos nos mostrará algo
00:18:11particular y no sacarnos hay que
00:18:13entender que lo configuramos nosotros
00:18:14eso te iba a decir Qué herramientas
00:18:16porque en algún momento dijiste Twitter
00:18:18intentó meter algunas variables y la
00:18:21gente se resistió Qué herramientas
00:18:23tenemos Porque en tiktok claramente no
00:18:25estaría pasando porque nadie puede hacer
00:18:27nada estás mirando esperamos explotados
00:18:32pero qué puedes hacer Qué herramientas
00:18:36cada plataforma te tiene alguna forma
00:18:39que vos le puedas decir si esto no lo
00:18:40quiero ver más Sí hay plataformas por
00:18:42ejemplo vos en YouTube por ejemplo
00:18:43puedes poner la mano para abajo no me
00:18:45gustó Este vídeo para que no te muestre
00:18:47ninguna recomendación asociada en tiktok
00:18:49yo puedo cuando voy para un lado para el
00:18:51otro le muestro tiktok si me gusta o no
00:18:53el vídeo O sea que yo tengo que tratar
00:18:55de devolver algo de comprometerme para
00:18:57enseñarle a mi algoritmo que quiero ver
00:18:59el tema es que lo hacemos por comodidad
00:19:02o por desconocimiento muchas veces dejar
00:19:04de seguir cuentas dejar de interactuar
00:19:06con cierta páginas o con ciertas
00:19:07tendencias decir que no ese poder la
00:19:10verdad que no hay muchas más
00:19:11herramientas después si hay temas de
00:19:12seguridad o de privacidad por ejemplo en
00:19:14algunas plataformas como Twitter donde
00:19:16no quiero que ninguna cuenta que no me
00:19:18siga que yo no siga me responda o que no
00:19:21me llega una mención de una cuenta que
00:19:22Facebook hay herramientas el tema es que
00:19:24queda al lado del usuario la mayoría
00:19:26Entonces si no nos ponemos las pilas
00:19:28nosotros
00:19:29educar a tu algo totalmente
00:19:34esto cómo uno juega en el tema de la
00:19:36Salud Mental el algoritmo porque genera
00:19:39mucha ansiedad o esto que te contaba de
00:19:41decir se volvió Loca loca no es como que
00:19:44pronto pasan cosas
00:19:46hay mucho de eso hay mucho debate
00:19:48también de de profesionales de la Salud
00:19:50Mental y también de todo todo lo que es
00:19:52derivado de lo que es la ansiedad la
00:19:54depresión y demás para entender que las
00:19:55redes pueden ser muy buenas o pueden ser
00:19:57muy malas el tema es que hay una fina
00:20:00línea de que cómo trabajar en Casos
00:20:02particulares siendo millones de usuarios
00:20:04y como las plataformas tratan de hacerlo
00:20:06Yo creo que todas están tratando de este
00:20:08de de primero de sacar el tema del odio
00:20:10que es un tema muy muy fuerte que para
00:20:13mí es muy difícil de sacar porque tienen
00:20:15que haber millones y millones de dólares
00:20:17invertidos en sistemas que puedan ser
00:20:18avanzados para que nadie pueda generar
00:20:21viste no sé hablar de ciertos temas o de
00:20:23ciertas palabras
00:20:28es difícil digo yo creo que hay
00:20:30plataformas que están entendiendo que
00:20:31los usuarios que antes tal vez no pasaba
00:20:34nada hoy hay mucha gente que la pasa mal
00:20:36por contenido o culpa de redes sociales
00:20:38es difícil yo no tengo la respuesta
00:20:40Hacia dónde van las plataformas para
00:20:42solucionar eso yo creo que si tiktok
00:20:44sabe O sea si tiktok tiene una banda
00:20:47artucho hecho muy claramente
00:20:49probablemente sepa cuando estás pasado
00:20:51Probablemente lo sabe cuando estás
00:20:55pasado que ya no quieres ver más pero
00:20:56estás medio drogui de tiktok cantidad de
00:20:59tiempo por ejemplo no lo sé digo algo de
00:21:03que es pedirle al
00:21:06alfiler que ahora
00:21:09no gordi esta semana no te vendo porque
00:21:12la semana no te venden mucho
00:21:13Euforia con ella No claro claro Exacto
00:21:16eso los sistemas hoy en día donde hay un
00:21:19poco más de control son los sistemas de
00:21:21los teléfonos digamos tanto en Android
00:21:23como iOS vos podés hasta decir Che
00:21:25cuando usé 15 minutos esta aplicación
00:21:27cerrarla o poner un cartel Sí pero es
00:21:30como una valla pero ahora soy experta
00:21:32bueno carrera de vallas todo el día todo
00:21:35el día
00:21:36alto pero por lo menos hay herramientas
00:21:38que hace un año dos no había yo creo que
00:21:40debería ir mejorando pero hay algo voy
00:21:42al del otro lado Si en lugar de
00:21:44querer poner vallas lo que querés es que
00:21:46más gente te siga querés tener un
00:21:48emprendimiento en Instagram y querés que
00:21:50te sea más personas crees que se vea más
00:21:52tus productos crees también algo cambió
00:21:55las reglas en el último tiempo sobre
00:21:56todo en Instagram donde es más difícil
00:21:58llegar a usuarios contarnos un poco de
00:22:00eso la palabra mágica desde agosto de
00:22:02este año para acá en instagram
00:22:04particularmente tiene cuatro letras y es
00:22:06real
00:22:06o sea Pero tiene que ver con lo que
00:22:09hablábamos Por qué el rey y el video
00:22:10tomó tanta relevancia en instagram por
00:22:13ti
00:22:13porquería porque al final todas las
00:22:15redes empiezan a aparecer o sea todo
00:22:17déjame de Instagram normal yo creo que
00:22:19hay algunas cosas viste que se van
00:22:21acomodando pero hoy hoy cuando hablamos
00:22:23de emprendedores que buscan crecer y
00:22:24darse a conocer Instagram es como la
00:22:26plataforma número uno por su cuestión
00:22:28audiovisual o porque tiene una cantidad
00:22:30de usuarios en Argentina impresionante
00:22:32yo diría lo mejor que puedes hacer es
00:22:34tratar de hacer una estrategia de
00:22:35contenido que tenga una frecuencia donde
00:22:38vos puedas agregar valor no solamente
00:22:39crear vender tus productos agregarle
00:22:41algo para que la gente que te ve se
00:22:43entretenga o aprenda algo o Tengan algo
00:22:46en una información distinta a lo demás y
00:22:48tenés que apostar al vídeo y tenés que
00:22:49apostar a los reels y darle continuidad
00:22:51los rifles y también se usa usar todo lo
00:22:54que te permite Instagram reels en la
00:22:56parte de reels en el feed en Stories o
00:22:59sea esa hoy en día lo que premios y vos
00:23:01lo usas es como el algoritmo dice Ah
00:23:03usaste reels tomó una galletita Te lo
00:23:05ganaste te muestro un poco más Con razón
00:23:08no me muestra nada no te hago un ring ni
00:23:09una patada es que tal vez no sé si les
00:23:11pasa que no es no era la esencia natural
00:23:12de esa plataforma pero todo va
00:23:15evolucionando Entonces yo creo que
00:23:15también que el poder que tienen los
00:23:17usuarios a la larga pasa o que se
00:23:19acomodan a lo que la plataforma te
00:23:21propone o le gana le apostamos
00:23:26cuando en Twitter pasó de 140 a 250
00:23:29caracteres todo una movida global no no
00:23:32purón de una semana y lo adoptamos todo
00:23:35porque termina siendo mejor ahora yo
00:23:37creo que los emprendedores hoy lo que
00:23:39tienen que entender es vos tenés tener
00:23:42una cuenta en instagram Sí o sí tenés
00:23:43que tener después otro tipo de unidades
00:23:45digitales Así que tengo una página web
00:23:47voy a hacer una página web cada vez más
00:23:49barato hasta puede hacerse gratis con
00:23:51templates o cosas que hay en internet la
00:23:53web es como nuestra casa donde yo pongo
00:23:55las reglas sigue haciendo ahora después
00:23:58hay mucha gente que era no no vea nadie
00:24:00que está diciendo tiene que ver con
00:24:02posicionamiento en buscadores en Google
00:24:03Google todavía Toma las páginas webs
00:24:05como referencia para mostrarte un
00:24:07resultado Instagram para Mostrarme
00:24:09producto Instagram tiene el formato
00:24:10tienda yo puedo vender ahí mismo también
00:24:12puedo montar un ecommer para manejarlo
00:24:14de una manera más personal meter temas
00:24:16de envíos o sea es una época dorada yo
00:24:19cuando hablo de emprendedores digo hay
00:24:21que entender que hace 10 años o 20 yo
00:24:23tenía que alquilar un local pagarla
00:24:25empleados pagar impuestos Y tratar de
00:24:27vender o era la feria
00:24:29poner un aviso en el diario y la
00:24:32publicidad digital es la más barata de
00:24:34todas comparativamente muchos dicen
00:24:36Bueno pero Cuánta plata tengo que poner
00:24:37para que me muestren Bueno es muy
00:24:39relativo yo digo hoy poder invertir
00:24:41directamente una plataforma como
00:24:43Instagram donde la gente tal vez está
00:24:45vida de comprar Porque de repente yo no
00:24:47sé que estoy viendo algo y me aparece un
00:24:49producto Qué bueno que está lo compro
00:24:51ahí mismo igual quiero tirar un spoiler
00:24:53de algo que se viene que va a cambiar un
00:24:55poco las reglas del juego que tiene que
00:24:57ver con lo que es el social selling o la
00:24:58venta social hasta ahora cuando algo en
00:25:01redes sociales para comprar usualmente
00:25:02tenemos que ir a algún lado hacer clic
00:25:05en un unicommerce o ir una plataforma o
00:25:06comprarlo en la tienda de Instagram las
00:25:09plataformas y también las que tienen que
00:25:11ver más con la venta de productos como
00:25:12MercadoLibre y demás van a tomar una
00:25:14tendencia que en Asia está Hace bastante
00:25:16tiempo particularmente en China que es
00:25:18yo voy a poder ver un vídeo en vivo
00:25:21es comprarlo visto o sea pero comprarlo
00:25:24en vivo con el mismo lugar no tengo que
00:25:26hacer nada
00:25:26producen los 80 vos pudieras hacer así
00:25:30clic en la tele y te mandaba la la
00:25:34cantidad de cosas
00:25:39a nivel laburo que trabajamos con
00:25:41plataformas de China que los números que
00:25:43se manejan cuando yo veo un influencer o
00:25:45un experto no sé tomando jugo de naranja
00:25:47y puedo comprar se jugó una naranja que
00:25:49me llega en dos horas a mi casa
00:25:51es muy es muy loco cómo funciona porque
00:25:54hay una parte muy positiva que es tengo
00:25:56alcance un montón de cosas rápido sin
00:25:58todo lo que era ir a comprar esa es la
00:26:00parte buena
00:26:00la parte mala que es un peligro por lo
00:26:02que ustedes decían también llevo eh
00:26:04estoy bajo Bono de pri Y me compré no sé
00:26:06una pochoclera para tener mi casa
00:26:09literalmente a los niños comprando cosas
00:26:13me gusta también
00:26:15ser un canal de streaming como si de
00:26:17repente Twitch fue tenés un canal donde
00:26:19vos te metes y hay gente vendiéndote
00:26:21cosas te quedas mirando como si fuera la
00:26:23tele a las 2 de la mañana cuando no te
00:26:24puedes dormir y compras boludo
00:26:28o sea del mal los algoritmos no tienen
00:26:31la culpa de todo no al final son las
00:26:33Mentes es la mente que quiere que me
00:26:35gastemos dinero aunque sea una última
00:26:38pregunta
00:26:39nosotras no tenemos Instagram
00:26:41y no sirvió nos sirvió un montón o sea
00:26:45teníamos lo hicimos o sea estuvimos y
00:26:47nos lo nos lo cerraron porque subimos
00:26:50algo sobre porno feminista nosotros
00:26:52decidimos no tener más Instagram porque
00:26:54te lleva mucha energía preferimos usarla
00:26:56para hacer el podcast y comunicar a
00:26:59través de nuestras plataformas tenemos
00:27:00Twitter que es muy breve y no te exige
00:27:03nada qué piensas de nuestra estrategia
00:27:05Yo les pregunté a ustedes les viene
00:27:07sirviendo para los objetivos que tienen
00:27:09seas todo tiene que ver qué quieren
00:27:11hacer ustedes porque hasta el momento sí
00:27:13la sensaciones que puede que está
00:27:15cambiando de que por ahí no sirve tanto
00:27:18que desde nuestros instagrams personales
00:27:21Yo creo que tiene sentido la duda que
00:27:24usted o lo que ustedes plantearon por
00:27:25qué hacerlo lleva tiempo y lleva mucha
00:27:28energía y todo traigo grandes beneficios
00:27:30porque es una plataforma que tiene o sea
00:27:32pensemos que solamente en Argentina
00:27:34tiene más de 20 millones de usuarios o
00:27:36sea personas de todos los que nos
00:27:37quieren o sea de todo lo que ustedes
00:27:39cuentan y lo que son las cosas que
00:27:41ustedes van a querer que la gente
00:27:42conozca y las conozca el producto es
00:27:44importante muchas veces poder tener la
00:27:46marca En plataformas lo más que se pueda
00:27:48ahora no sé si es recomendable tenerlo
00:27:50en todas las plataformas Porque si yo
00:27:52les digo tengan Instagram tal vez puede
00:27:54ser tienen y YouTube tienen y Facebook
00:27:58te hago una pregunta que me interesa por
00:28:01más de que tengas muchísimos seguidores
00:28:02eso no quiere decir que Instagram te va
00:28:04a mostrar si vos no seas reels o sea hoy
00:28:06en día y es una me hace un gran pie
00:28:09porque hay una cosa se llama Las
00:28:10métricas de vanidad Los Seguidores son
00:28:12métricas de vanidad realmente hoy no
00:28:15importan para nada hoy se fue todo mucho
00:28:17más a la relevancia al contenido que
00:28:19haces al formato que usas Si usas reels
00:28:22más te van a mostrar si en otras
00:28:25plataformas usas video vertical Bueno
00:28:26pero hoy los seguidores realmente tipo
00:28:29no tienen sentido y yo sé que todavía
00:28:30todos nos desvivimos por decir Che
00:28:33llegué a tal cantidad de Seguidores voy
00:28:35a hacer una fiesta porque llegué a
00:28:3650.000 seguidores sí o lo vendes que
00:28:40también te hablan porque tenés
00:28:41seguidores no Porque hagas nada dos
00:28:43cosas por seguidores y por cuentas
00:28:44verificadas hoy es como si vos te das
00:28:46cuenta verificada sobre todo En
00:28:47plataformas como Instagram como Twitter
00:28:49tenés como más chapa tenés como más
00:28:51relevancia son como más especial viste
00:28:55como que como sos como el abanderado
00:28:56entonces todo tiene más credibilidad
00:28:58Ahora vuelvo a comer preguntabas
00:29:00recomendaría que lo tengan Probablemente
00:29:02sí porque porque ya hacen contenido tal
00:29:04vez para para lo que es el podcast y
00:29:06para lo que es subsistaran personales es
00:29:09un tema de definir yo creo les podría
00:29:10ayudar a que más gente se sume a la
00:29:12comunidad porque pasa mucho sobre todo
00:29:15en el mundo podcast que uno puede tener
00:29:17su podcast y que los que lo conforman lo
00:29:19lo comunican constantemente pero la
00:29:21gente tiene que conocer y ver la marca
00:29:23personal
00:29:29todo el tiempo gracias muchas gracias
00:29:33interesante
00:29:40también Bueno gracias Agustín nos vamos
00:29:44a un corte y vamos a escuchar a Isabella
00:29:46labstory golosa