¿Cuál es la estrategia digital de Elon Musk en Latinoamérica?
Radio Con Vos - 1/11/2024 - Duracion: 12:49
Transcripción
00:00:00casi ahí bueno siendo las 21:14 Eh me
00:00:04llegó un estudio de la consultora
00:00:07política de bueno de de adoc una
00:00:10especialidad consultora especial
00:00:11especializada en comunicación digital
00:00:14eh Muy interesante sobre elon musk una
00:00:18cosa es lo que elon musk dice y otra
00:00:19cosa lo que elon musk hace el bueno el
00:00:24empresario mega empresario top amigo de
00:00:27Javier Miley así que bueno vamos a
00:00:30charlar un poco sobre ese informe y
00:00:32vamos a hablar con Emilia Racer
00:00:34politóloga de la Universidad de Buenos
00:00:36Aires se desempeña como consultora
00:00:38política en adoc especializada
00:00:40justamente en comunicación digital Hola
00:00:43Emilia Buenas noches cómo estás Jaime
00:00:45rosenber aquí con Diego landi Charlie te
00:00:48saludamos Hola buenas noches Cómo están
00:00:51Saludos para todos vamos a decir que
00:00:53estás un poco lejos y es un poco más
00:00:55tarde no dónde
00:00:58estás es un poco más tarde Pero bueno
00:01:01siempre está bueno charlar Dónde estás
00:01:03Dónde estás
00:01:04así si se puede decir si se puede decir
00:01:08sí sí sí sí sí porque Bueno es es por
00:01:11estudio que estoy en Alemania estoy
00:01:14estudiando pero bueno sigo también
00:01:16trabajando así que en marco de en el
00:01:19marco en ese Marco es que elaboramos
00:01:21este estudio del cual estabas hablando
00:01:23hace unos minutos Perfecto Bueno muy
00:01:25bien 2 de la mañana ya de 5 horas qué
00:01:29hora es ahí una y cuarto Ah no tanto no
00:01:31tanto no me siento tan culpable Bueno
00:01:33listo eh entonces Emilia Bueno contanos
00:01:36un poco Cómo surge la idea eh de este
00:01:39informe que se llama Cuál es el juego
00:01:41digital de elon musk en América
00:01:44Latina bueno nosotros como bien decía
00:01:47somos una consultora en comunicación eh
00:01:50general integral eh ad hoc y elaboramos
00:01:54mensualmente distintos informes sobre lo
00:01:56que es la conversación digital sobre
00:01:59todo en la Argentina y en este caso y en
00:02:01otros casos particulares elegimos
00:02:04eventos o figuras representativas para y
00:02:07y de peso en la opinión pública y sobre
00:02:09todo en la opinión pública digital para
00:02:11analizarlas especialmente
00:02:13específicamente Y en este caso elegimos
00:02:15a la figura de elon musk y analizamos
00:02:18toda la conversación en torno a elon
00:02:21musk en la región en América Latina en
00:02:23los últimos tres meses y con eso me
00:02:25refiero a no solamente lo que él decía y
00:02:28como él taba có se posiciona en su en su
00:02:31propia red social además eh sino también
00:02:34todo lo que genera en torno a sí mismo
00:02:36todas las repercusiones que generan
00:02:39otros usuarios como levantan incluso
00:02:42también como lo critican no como
00:02:44discuten con él pero todo ese revuelo
00:02:46que podemos decir se genera en torno a
00:02:48la figura de elon musk cada vez que él
00:02:50decide posicionarse intervenir en en los
00:02:54asuntos políticos de los distintos
00:02:56países de la región y lógicamente elige
00:02:59su propia red social para posicionarse
00:03:01con más fuerza no Entonces eso fue un
00:03:03poco lo que analizamos en este último
00:03:05informe que mencionabas claro bien eh me
00:03:08marqué acá algunos puntos después mi
00:03:10compañero Diego también te te va a
00:03:11preguntar alguna cosa pero acá vos decís
00:03:14Venezuela y Brasil los más elegidos esto
00:03:18es porque Venezuela es maduro y porque
00:03:19Brasil es Lula da Silva O me
00:03:22equivoco Sí Sí exactamente pasa por ahí
00:03:25pasa también justamente por esta eh
00:03:28elección de confrontar política
00:03:31ideológicamente que tiene elon musk y en
00:03:33ese sentido eh Venezuela y Brasil son
00:03:37los más apuntados eh Y bueno lógicamente
00:03:40Argentina es totalmente lo contrario no
00:03:42lo hemos visto en distintas
00:03:44oportunidades Nosotros también lo
00:03:46analizamos mensualmente siguiendo la
00:03:49conversación en torno a Javier Miley la
00:03:51figura de elon Mask tiene una presencia
00:03:54sostenida en los últimos meses y fue así
00:03:57casi toda la gestión de Javier
00:04:01muy celebrator y muy positiva respecto
00:04:04de las políticas de Javier Miley las
00:04:06reuniones que han mantenido y demás todo
00:04:09lo contrario sucede con el caso de
00:04:11Venezuela y Brasil el caso de Venezuela
00:04:14fue muy puntual en torno a las
00:04:16elecciones lógicamente y con eso me
00:04:18refiero a puntual en ese periodo de
00:04:20tiempo claro la del 28 de Julio que ganó
00:04:23maduro entre comillas digamos
00:04:25exactamente y después se retiró digamos
00:04:28de la conversación no volvió a
00:04:30intervenir no volvió a hablar del tema y
00:04:32se apaciguó diamos ya se dejó de hablar
00:04:34en torno a elon musk en el el entre los
00:04:37venezolanos los usuarios venezolanos eh
00:04:40Y con Brasil sucedió Algo similar pero
00:04:45lo que pasó fue no sé si recordarán eh
00:04:47que elon musk amenazó con sacar ir con
00:04:53con x la red social x de todo lo que es
00:04:56Brasil en el medio en realidad lo que
00:04:58sucedió fue que t una denuncia en el
00:05:00supremo tribunal de Justicia por eh
00:05:03difusión de discursos de audio y
00:05:05desinformación Entonces hubo todo un
00:05:07litigio judicial ahí e que no terminó lo
00:05:12más de poder enmarcar como él quería
00:05:14enmarcar lo que era esta disputa contra
00:05:17Lula y lo que él llama el régimen de
00:05:19Lula Silva y el régimen socialista
00:05:21también en Brasil entonces ahí fue se le
00:05:24terminó moviendo el encuadre podríamos
00:05:26decir a a elon musk y y también lo mismo
00:05:30se dejó de hablar él también se retiró
00:05:32de esa conversación no le terminó siendo
00:05:34favorable Eh entonces esos dos casos
00:05:37fueron bien puntuales en el caso de
00:05:39Argentina es sostenido eh elige todos
00:05:42los meses posicionarse en torno a la
00:05:44política Argentina Sí y aparte es
00:05:46interesante porque dice que habla de mi
00:05:48ley pero no de la Argentina o sea habla
00:05:50más de mi ley que del país en general no
00:05:53O sea llena de elogios a su amigo entre
00:05:56comillas también eh pero no habla tanto
00:05:58del país
00:06:00exactamente en el caso de Brasil por
00:06:02ejemplo había una disputa con Lula pero
00:06:05después e giró mucho más esto lo que les
00:06:09decía hasta el litigio judicial hasta
00:06:11incluso la confrontación con el juez que
00:06:14había denunciado a Twitter por difusión
00:06:16de discurso de odio hablando mucho de lo
00:06:18que quiere o no quiere la población
00:06:21brasileña porque eso también es es un
00:06:23atributo que Estuvimos viendo y
00:06:24detectando mucho en el ejercicio de de
00:06:27lo de su propia comunicación querer
00:06:30posicionarse en el lugar de Vocero de lo
00:06:32que supuestamente las poblaciones dicen
00:06:34no los los venezolanos ya no quieren más
00:06:36a maduro los venezolanos ya no O eh
00:06:39necesitan un cambio y reclaman un cambio
00:06:41lo mismo en Brasil bueno los brasileños
00:06:44quieren un cambio distinto a lo que él
00:06:45llama entre comillas el el régimen de
00:06:48lulas y demás siempre en ese lugar de
00:06:50ponerse como El Vocero digital y
00:06:52amplificador de los reclamos lógicamente
00:06:55los reclamos con los que él coincide no
00:06:56pero todo el
00:06:58tiempo sí m bien acá Diego landi te
00:07:02quiere hacer una pregunta Emilia Hola
00:07:04qué tal Emilia un gusto saludarte eh qué
00:07:07tal hace 8 horas estoy viendo el el el
00:07:09ex el Twitter de elon musk obviamente
00:07:12Hay que decir que él es el dueo es el
00:07:14dueño de la pelota no porque es el dueño
00:07:16de de
00:07:17ex y le generó todo un cambio en el
00:07:21algoritmo y Y de alguna forma a partir
00:07:24de ahí amplifica también eh su su visión
00:07:28positiva de la campaña de Trump pero
00:07:31estoy leyendo un un tweet que es dice
00:07:33The New York Times is Pure propaganda es
00:07:36pura propaganda qué paralelismos ves eh
00:07:40Obviamente todos lo vemos respecto de lo
00:07:42que está haciendo milei también con
00:07:44otros grandes medios y pequeños medios
00:07:46también de la Argentina y y cómo se van
00:07:49reamp ficando cada uno en sus discursos
00:07:53que en gran parte están alineados
00:07:56no Sí claro bueno en en ese sentido e x
00:08:01incluso antes de elon musk tenía esa
00:08:04característica eh En cuanto a la
00:08:06difusión del contenido y la propagación
00:08:09del contenido Eh y además esta esto de
00:08:13beneficiar a ciertos tipos de discursos
00:08:16por sobre otros no ahí el y nosotros lo
00:08:20que veíamos en Mask que está claro en
00:08:22este ejemplo que mencionas el New York
00:08:24Times la la confrontación la
00:08:27legitimación del adversario
00:08:30la po
00:08:31con es parte de su discurso lo mismo es
00:08:35lo que vemos con Javier m y eso tiene
00:08:38una
00:08:39propagación mayor en ese tipo de redes
00:08:43sociales y en particular en x que no
00:08:45tienen otros discursos mucho más
00:08:46amigables y mucho más positivos funciona
00:08:49así y lo más lo sabe mejor que nadie mi
00:08:52ley también conoce muy bien cómo
00:08:53funciona entonces lo que justamente el
00:08:57uso de ese tipo de discursos de tono
00:09:00eh tiene el propósito de que logre mayor
00:09:03amplificación que un tono muchísimo más
00:09:05suave No claro Entonces en este caso
00:09:08Bueno muy puntual vos hablabas de los
00:09:10medios lo que sucede también con el
00:09:12sistema mediático en Estados Unidos es
00:09:14que es muy clara la división entre
00:09:16Cuáles son los que apoyan más al partido
00:09:18republicano y cuáles son los que apoyan
00:09:20más al partido demócrata eso es algo
00:09:22histórico y el en la Argentina no
00:09:24podemos decir que existe eh el sí lo que
00:09:27hay y Es evidente hoy en día el caso de
00:09:30Miley es una confrontación muy abierta
00:09:33sobre todo con un grupo mediático o
00:09:36algunos grupos mediáticos y no todo y no
00:09:39otros
00:09:40e en el caso de
00:09:42eh Estados Unidos el sistema mediática
00:09:45está mucho más polarizado desde hace
00:09:47muchísimos años no y y es bien Clara la
00:09:50línea editorial de los distintos medios
00:09:52en este caso en el New York Times eh
00:09:54podría decirse más demócrata que en la
00:09:57Argentina no pero
00:10:00pero sí esto yendo más fino a a la forma
00:10:03más que al contenido en sí la
00:10:06confrontación la deslegitimación el la
00:10:09descalificación del adversario es una
00:10:12forma del discurso de La retórica de
00:10:15ambos que justamente lo que busca es eso
00:10:18no pisar más fuerte porque saben que eso
00:10:21es lo que se propaga más que otros tipos
00:10:23de discurso más más tibios podríamos
00:10:25decir más suaves y Emilia y tiene tiene
00:10:28reacciones más negativas que positivas
00:10:31vos hablabas de que bueno le fue mal en
00:10:32Brasil con el tema de Tuvo una denuncia
00:10:34judicial Pero esto le funciona aún
00:10:36cuando la gente digamos lo insulte o lo
00:10:39o lo
00:10:41considere de mala manera digamos Sí
00:10:45claro nosotros lo que evaluamos es que
00:10:47no siempre lo que él propone como como
00:10:51la su verdad es es lo que prima a veces
00:10:56surgen otros contad discursos por
00:10:58ejemplo en el caso de venez
00:10:59han surgido publicaciones que tenían
00:11:02repercusión sobre esta idea Bueno en
00:11:04realidad lo que busca elon musk es que
00:11:06gane la oposición por hacer negocios a
00:11:09futuro y quedarse con los recursos
00:11:11naturales en el país o lo mismo buscaba
00:11:14en en Bolivia Perdón hace unos años
00:11:17bueno esos
00:11:19concursos
00:11:21emergen pero también lo que hacen por la
00:11:23propia lógica de las redes sociales es
00:11:26seguir levantando la figura de
00:11:29definitiva lo siguen mencionando lo
00:11:31siguen
00:11:32arrobando Y aunque lo le contesten
00:11:35negativamente bueno toda interacción lo
00:11:38que hace es que En definitiva la la
00:11:40publicación en la conversación se siga
00:11:42agrandando no Entonces lo retan con un
00:11:45comentario para criticarlo pero lo que
00:11:47hacen es levantar ese ese posteo
00:11:50original
00:11:51e comentan lo mismo no toda interacción
00:11:54en torno a un tweet eh lo amplifica
00:11:57aunque esa interacción implique una
00:11:58crítica
00:12:00Entonces sí porque justamente a lo que
00:12:02iba antes esto de la polarización no una
00:12:04polarización también supone una
00:12:06respuesta del otro lado porque lo que
00:12:07estoy buscando es justamente confrontar
00:12:10a tal punto que el otro no pueda no
00:12:12responderme e tenga que sí o sí
00:12:15reaccionar y esa reacción me va a seguir
00:12:16levantando a mí Bueno es es una
00:12:18estrategia sí juega en para posicionarse
00:12:22y él lo sabe muy bien entonces sí sí
00:12:24claramente es incluso a lo que apunta No
00:12:27claro bueno Muchas gracias te dejamos ir
00:12:30a dormir o no sé a lo que quieras hacer
00:12:31a la 1:30 de la mañana en Alemania y
00:12:34muchas gracias y estamos en contacto
00:12:37Gracias a ustedes por el llamado que
00:12:38tengan buenas noches ch Lu chao
00:12:41chao radio con voz
00:12:45899 radio con voz