Desinfluencers: los 'anti-marcas' de las redes sociales | Juli Schulkin en #PuntoCaramelo
Punto Caramelo - 17/6/2023 - Duracion: 7:39
Transcripción
00:00:00de junio así que no te lo pierdas tengo
00:00:02un dato para Quintín para vos sol Sí
00:00:06ustedes son es un dato porque son
00:00:09creadores creadoras de de contenidos
00:00:11aunque aunque no sé si Quintín quiere
00:00:14llamarse así pero yo veo que sube muchas
00:00:16cosas y que están ahí muy pendientes de
00:00:18del algoritmo de Instagram y otras redes
00:00:21sociales hay una nueva tendencia que son
00:00:23los desinfluencers o sea las personas
00:00:26antimarcas en las redes sociales se
00:00:30trata bueno tenemos a los creadores
00:00:32creadoras de contenido tenemos a la
00:00:34gente que trabaja en la influencia no
00:00:36que todo el tiempo te tira stores
00:00:38diciendo compra esto Estoy consumiendo
00:00:40esto venía acá y demás y están los
00:00:43desinfluencers que es un movimiento que
00:00:44nace en tiktok porque en realidad es un
00:00:47movimiento que está en contra de lo que
00:00:49sucede en instagram si ustedes buscan el
00:00:52hashtag de su influencing en tiktok van
00:00:55a encontrar a un montón de personas que
00:00:57no recomiendan marcas que dicen no te
00:01:00compres esto porque a mí me pasó lo
00:01:02siguiente tengo un testimonio de Juan
00:01:06marenco él es especialista en redes
00:01:08sociales y también coautor del libro
00:01:10cultura de la influencia y nos explica
00:01:12de qué se trata esta tendencia de la
00:01:15desinfluencia
00:01:18la desinfluencia nace en tiktok como
00:01:21como intención de
00:01:26contrarrestar a lo que es Instagram
00:01:29digamos tiene esa lógica de querer
00:01:32mostrarse distintos de querer ser
00:01:35distintos en la construcción ser más
00:01:37reales más Auténticos más Genuinos
00:01:40para para mostrarse de una manera
00:01:43opuesta a la aspiracional o al shopping
00:01:48a cielo abierto que se transformó
00:01:49Instagram entonces Busca busca eso y no
00:01:54hay un origen que vos digas esto
00:01:55efectivamente nació con tal usuario O al
00:01:57menos es más difícil de rastrear si es
00:01:59un tren
00:02:00de gente que entendió que así se podía
00:02:03desmarcar la primera paradoja Es que la
00:02:06influencia en realidad nació sin fines
00:02:08comerciales nace en el 2004 con los
00:02:11bloggers no que en realidad era
00:02:13contenido orgánico creo que la palabra
00:02:15contenido orgánico nace un poco en el en
00:02:19el 2005 cuando en realidad había gente
00:02:21que te recomendaba cosas porque vos
00:02:24también te podías sentir en algún punto
00:02:25reflejada con con esa gente y decías
00:02:28esta persona puede ser mi amigo y esta
00:02:29persona me está recomendando algo que
00:02:31que realmente siente que es así que
00:02:33realmente lo va a comprar o un lugar
00:02:35donde va a ir creo que hay algo de eso
00:02:37también que que sucede por eso a veces
00:02:39el influencer es más básico en concepto
00:02:43y el creador de contenidos por ahí crea
00:02:45un contenido para recomendar o para
00:02:47contar algo que a la audiencia le puede
00:02:49llegar a interesar Entonces desde ahí
00:02:50pero quería saber si este desinfluencer
00:02:52tiene que ver con jeiteo hacia una marca
00:02:55en particular o por dónde viene Bueno
00:02:58hay muchos haters en tiktok pero traje
00:03:00algunos ejemplos un recopiladito
00:03:02compilado que hice de creadoras en este
00:03:05caso de tiktok vieron que en tiktok está
00:03:07lleno de tips de belleza de Beauty sí
00:03:10no que se da algo paradójico que es el
00:03:15desinfluencer
00:03:17influencia con su
00:03:19desinfluyéndote me gusta mucho eso me
00:03:22gusta mucho es poesía en algún punto lo
00:03:24que está pasando
00:03:28a la máquina
00:03:30Bueno les paso los ejemplos si quieren
00:03:33para que puedan en realidad entender un
00:03:34poco más de qué va esto como les decía
00:03:36mucha gente que se dedica a recomendar
00:03:38productos de belleza en este caso los
00:03:41desinfluencia miren estas tres creadoras
00:03:43de tiktok cosas que no necesitas Me
00:03:46encantó este tren de desinfluenciar
00:03:48productos que se han hecho virales y que
00:03:50en mi opinión no son necesarios y
00:03:51obviamente lo vamos a llevar al campo de
00:03:52skincare número uno una nevera para tu
00:03:55skinker a ver en primer lugar
00:04:00es influenciarte algunos productos
00:04:02skinker que seguramente tienes primer
00:04:04producto que quiero es que dejes de
00:04:06comprar y creo que me van a caer
00:04:08muchísimas personas por esto
00:04:11ácido hialurónico es tiempo de que
00:04:13escuches a una anti influencer parte 3
00:04:15porque es momento de empezar a gastar
00:04:17inteligentemente Las mil esponjas y
00:04:20brochas de marca es muchísimo mejor usar
00:04:22tus dedos porque se difumina mejor con
00:04:24el calor y siento que se aplica mejor
00:04:26nos están convocando a pelar a las manos
00:04:31a la naturaleza no como no te compres
00:04:33brochas no menos consumo menos consumo
00:04:35porque lo que pasa es que hay mucha
00:04:38publicidad de este tipo de cosas en
00:04:39tiktok la desinfluencia ya lleva más de
00:04:42400 millones de visitas al hashtag de su
00:04:45influencing hay gente de todo el mundo
00:04:47que se está subiendo a esta ola de la
00:04:50desinfluencia hay algo también que puede
00:04:51llegar a pasar es que se desinfluencia
00:04:53en cosas para entrar dentro de la
00:04:55tendencia y por ahí No no es tan así
00:04:58digo que sea algún producto que vale hay
00:05:00una cuenta que Yo recomendé acá alguna
00:05:02vez que que sigo y que me gusta que en
00:05:04un momento yo la consumía en YouTube y
00:05:05ahora la veo en instagram o
00:05:08especialmente en tiktok que se llama
00:05:09pongámoslo a prueba y Jimmy es un
00:05:12mexicano creo que le dan los usuarios
00:05:15cosas para que pruebe y después dice si
00:05:18vale la pena por su precio porque señala
00:05:20ahí impone el precio de lo que vale
00:05:21entonces no des influencia todo hay
00:05:24cosas que sí recomiendan Pero hay muchas
00:05:25que sí Entonces es como un equilibrio
00:05:27entre que sea algo orgánico en el
00:05:30sentido de que si vale la pena te voy a
00:05:31decir que sí si no vale la pena no que
00:05:33está bueno convoco a Tomás Quintín a que
00:05:36vaya pensando qué quiere desinfluenciar
00:05:38yo tengo muchas ganas de desinflanciar
00:05:40un ventilador USB para la compu que en
00:05:44realidad no da viento no da nada me lo
00:05:46compré una vez y la verdad no me sirve
00:05:48para nada así que no lo compren no sé
00:05:50vos Quintín
00:05:51No yo quiero
00:05:54desinfluenciarme esto de de tomar
00:05:57cervezas y no tomar agua entre cerveza y
00:06:00cerveza
00:06:02y quisiera desinfecdenciarme y y decir
00:06:06no beban sin agua
00:06:11bebida y bebida hay que tomar agua pero
00:06:13ya empecé a influenciar
00:06:15me confunde ojo el formato empiezo
00:06:18siento que des influenciando empiezo a
00:06:21influenciar y me pongo nervioso por
00:06:23favor yo justo
00:06:24nació un formatito ya para la semana que
00:06:26viene cosas que desinfluencia
00:06:30estaba pensando cuando no había
00:06:32influencers ni desinfluencers o sea
00:06:34antes de internet
00:06:36eran ponerle los los diarios de la
00:06:39esquina de casa Mario y Guillermo cuando
00:06:42no había celular El Diario me decía
00:06:45tenés que ver esta que vino el tenés que
00:06:50ver esta revista acá salió
00:06:53unas chicas que están en esta revista
00:06:55que están lindos el te lo resumo
00:06:57analógico claro
00:06:59Exacto subjetivo no tenía que tener el
00:07:01mismo gusto que el canillita sí Mis
00:07:04primeros influencers fueron los diarios
00:07:06de la esquina de casa Qué lindo qué
00:07:08lindo la historia de los diarios y qué
00:07:10bueno usarlo de manera consciente no el
00:07:12punto caramelo es servicio también ojo
00:07:14con el informativo ya te digo eh De
00:07:16repente puede surgir algo poner un
00:07:17hashtag robar básicamente que es algo
00:07:20que que nos gusta para digamos afianzar
00:07:23la cosa viste que las cosas se instalen
00:07:25con el tiempo prepárate algo quintalé
00:07:28para la semana que viene
00:07:30desinfluenciando para influenciarlos con
00:07:32la desinflanciación
00:07:34[Música]