Frutinovelas, TikTok, Slop IA y algoritmos: el negocio del contenido basura | Celeste Murillo
Radio Con Vos - 18/4/2026 - Duracion: 10:31
Transcripción
00:00:02[música]
00:00:03Fruta y novela, Celeste.
00:00:05Sí, veo que antes lo dijiste un poco con
00:00:07desconfianza porque no sabes todo lo que
00:00:09hay detrás.
00:00:10No, no sé. Más o menos lo vi, pero más o
00:00:13menos quiero sorprenderme acá.
00:00:14Bueno, de hecho, si andás por internet,
00:00:16eh, es un poco difícil no cruzarte de
00:00:19alguna forma con banana negra,
00:00:23brocolín y la chica naranja. Si no viste
00:00:25alguna de esas frutinovelas, tipo los
00:00:28nombres igual son espectaculares, eh,
00:00:30Betty Lapera
00:00:31o sin melones, no hay paraíso. Quizás no
00:00:33las viste, pero alguien te habló,
00:00:36alguien te habló eh de una frutinovela,
00:00:38viste pasar un reel, viste una nota en
00:00:40un portal, de alguna forma te cruzaste,
00:00:42quizás desaparezcan en una semana, es
00:00:45muy probable, por favor. y de alguna
00:00:47forma también explica,
00:00:48los terian,
00:00:49de alguna forma también explica la
00:00:50dinámica de la que son parte, ¿no? Que
00:00:53son estos eh contenidos efímeros eh de
00:00:55baja calidad, de bajo costo para un
00:00:57consumo ultra rápido destinados al
00:01:00olvido. O sea, son para eso. Este tipo
00:01:02de producciones tienen un alcance
00:01:04superrápido, muy amplio. Hay solamente
00:01:06un perfil de TikTok que es uno de los
00:01:07más famosos que se llama Fruit Loilan,
00:01:09que es una parodia del reality lo
00:01:11Bailan. tiene 3.3 millones de seguidores
00:01:15y desde el 13 de marzo, que es cuando
00:01:16empezó, acumuló 200 millones de vistas.
00:01:19Mira,
00:01:20indudablemente son producciones
00:01:21recontraatractivas,
00:01:23eh captan la atención de mucha gente.
00:01:25Bueno, el tema es por qué creo que hay
00:01:26varias cosas para mirar. Empecemos por
00:01:29lo primero, ¿no? ¿Qué son exactamente?
00:01:31Es un contenido generado con
00:01:33inteligencia artificial de baja calidad
00:01:35que hoy se conocen como contenidos slop
00:01:38AI, ¿no? Es una está dicho, es una frase
00:01:40en inglés AI. inteligencia artificial y
00:01:43lop en inglés es un nombre para que se
00:01:46le da a la comida para alimentar ganado
00:01:48para que tengan más o menos la idea de
00:01:50dónde viene, ¿no? Y en 2025 fue elegida
00:01:53como la palabra del año, por ejemplo, en
00:01:54Estados Unidos, muy conectado con estos
00:01:56contenidos. ¿Por qué eh son tan
00:01:58atractivos estas minioducciones? Ahora
00:02:01si están viendo el canal de YouTube,
00:02:02están viendo alguna de ellas. Eh, ¿por
00:02:04qué son tan atractivas? Obviamente hay
00:02:06algo clásico en estas producciones,
00:02:08[música]
00:02:09tramas conocidas, elementos del género
00:02:11como el melodrama, de hecho, bueno,
00:02:12muchas como las que les mencioné, Betti
00:02:14Lapera, por ejemplo, son parodias de
00:02:17telenovenas.
00:02:18Sería a gusto iría, no sería melon
00:02:20drama,
00:02:20sería. Estuviste bien.
00:02:23La verdad que estuviste lo estaba
00:02:24pensando. Yo le vi la cara que estaba
00:02:26pensando.
00:02:26Bueno, les decía el atractivamente ayer
00:02:28lo está pensando.
00:02:30Me lo comentó Celeste ayer. ¿Qué puedo
00:02:32qué chiste puedo hacer? ¿Qué digo? Eh,
00:02:34no, pero les decía, tiene mucho, ¿no?,
00:02:35de, o sea, tiene mucho eh de clásico de
00:02:38elementos de géneros que obviamente
00:02:39funcionan, funcionan hace mucho tiempo.
00:02:42Eh, pero también se extreman varios de
00:02:44esos elementos eh con menos barreras que
00:02:46las producciones clásicas, que pensemos.
00:02:48Las telenovelas clásicas estaban
00:02:49pensadas para un público específico, un
00:02:51público adulto, de hecho, muchas tenían
00:02:53horarios específicos. Estos este tipo de
00:02:55contenidos están disponibles para todo
00:02:57público. Eh, y acá entra algo muy
00:03:00importante, que los personajes sean
00:03:03frutas antropomórficas, que
00:03:04antropomórficas significa, o sea, frutas
00:03:06con rasgos humanos. Esto tienen cara,
00:03:09tienen, bueno, tienen brazo, bueno, todo
00:03:11lo que tenemos las personas. Por un lado
00:03:13tiene algo familiar que nos acerca y
00:03:15hace que no solo sea una frutilla ahí,
00:03:17sino que es alguien que tiene
00:03:19sentimiento, qué sé yo. Pero por otro
00:03:21lado permite cierta distancia de lo que
00:03:23está pasando y aumenta la tolerancia
00:03:25para ver situaciones violentas,
00:03:27humillaciones, crueldad, todo lo malo
00:03:30que se puedan imaginar sucede en este
00:03:32tipo de producciones. y la distancia que
00:03:35genera con la perdón y esa distancia lo
00:03:38que genera es algo que se llama
00:03:40desconexión moral, que el inglés se
00:03:42llama moral disengagement, que aprovecho
00:03:45y les recomiendo un artículo que sale
00:03:46sobre este tema de Ferola Sarenti en el
00:03:48portal Senital, eh, donde ella pone un
00:03:50ejemplo muy gráfico de esta desconexión
00:03:52moral. Dice, "Nadie vería una novela
00:03:53donde tiran a un bebé por la ventana,
00:03:55pero si ese bebé es una bebé naranja,
00:03:58¿por qué no?" ¿no? Eh, obviamente sin
00:04:01contexto ni la producción, ni el
00:04:03consumo, ni todo lo que pasa alrededor
00:04:04de este tipo de contenidos tendría
00:04:06ningún sentido. Así que vamos al
00:04:07contexto, que me parece que es una de
00:04:09las cosas más importantes. Eh, en un
00:04:11mundo donde las noticias que vemos todos
00:04:14los días eh en los medios o que dan
00:04:16vueltas por internet son guerras,
00:04:18genocidios, crisis económica. Nuestra
00:04:20vida está marcada por el plurempleo, por
00:04:22las deudas, por la incertidumbre. La
00:04:24verdad es que ver un contenido de
00:04:26generado con inteligencia artificial de
00:04:27bajo costo es medio uno de los pocos
00:04:29rincones de paz mental que te quedan a
00:04:31veces eh en tu día. También cada vez
00:04:34circula más este tipo de contenidos y
00:04:36empezamos a acostumbrarnos a verlos, a
00:04:38que sean parte de todo lo que vos ves en
00:04:40redes sociales y en plataformas.
00:04:43De hecho, la consultora Grafite dice que
00:04:45más del 50% del contenido en internet
00:04:47hoy es de alguna forma eh basura hecha
00:04:50por inteligencia [carraspeo] artificial
00:04:51y esto incluye artículos, videos,
00:04:54imágenes, incluso pasa en el mundo
00:04:56laboral, búsquedas laborales sintéticas,
00:04:58eh currículums creados con inteligencia
00:05:00artificial, herramientas de inteligencia
00:05:02artificial para detectar los currículums
00:05:03hechos con inteligencia artificial,
00:05:05bot de inteligencia artificial que lean
00:05:07eso que se produce [risas] es insólito.
00:05:09Claro, que te resuman. Bueno, funciona
00:05:11un poco así. Eso es parte de un proceso
00:05:13global que tiene un nombre y en 2023 se
00:05:16lo puso un periodista que se llama se
00:05:18llama Cori Doctor, que le acuñó el
00:05:20término engitificación o mierdificación
00:05:23de internet que lo que explica
00:05:24básicamente es cómo se va transformando
00:05:26internet más a medida de las necesidades
00:05:29y los intereses de las plataformas de
00:05:32las grandes empresas en desmedro
00:05:34del uso de las personas de internet y en
00:05:37desmedro de espacios no mercantilizados
00:05:39o no monetizables. Ese proceso tiene un
00:05:42aspecto económico. Hay un artículo de
00:05:45Forbes Argentina del año pasado 2025 que
00:05:47lo escribió Laura Marajovski, que ya
00:05:49tengo que empezar a pagarle copyright
00:05:51porque cito sus artículos, eh donde ella
00:05:54explica que ya, o sea, que este tipo de
00:05:57contenidos representan una nueva forma
00:05:59de economía, incluso digital que está
00:06:01incentivada por sector, o sea, por las
00:06:03propias plataformas, por supuesto, pero
00:06:04también por sectores financieros que
00:06:06invierten eh en este tipo de contenidos.
00:06:09En este contexto circulan cosas como
00:06:11Brain Rotad, que esto se acuerdan que
00:06:13está tralalero tralalaba, capuchina, que
00:06:15aparte muchos ya son muñecos, incluso
00:06:17están bueno en 11 está regado de eso,
00:06:19figuritas, etcétera.
00:06:20Eh, tiene también variantes históricas,
00:06:22variantes políticas. Eh, esta última,
00:06:24por ejemplo, se llama slop político, o
00:06:26sea, son estos contenidos políticos que
00:06:28explotan mucho las emociones y colaboran
00:06:31muchísimo con la polarización de las
00:06:32audiencias. Eh, y por eso también son
00:06:35están entre los contenidos favoritos de
00:06:37gente como Donald Trump, presidente de
00:06:38Estados Unidos o nuestro propio
00:06:40presidente Javier Miley en Argentina,
00:06:42que se la pasan haciendo videos de
00:06:44ellos. Trump como Jesús que después
00:06:46finalmente lo tuvo que bajar porque le
00:06:47dijeron, "Te pasaste un poco." Eh, o
00:06:50Javier Miley, que se, o sea, ahora la
00:06:52última que hizo es él siendo Ulises y
00:06:54las sirenas diciéndole, "Aflojada a
00:06:56Javier, emitir,
00:06:58devaluá." Claro. Eh, y él resistiendo
00:07:01que aparte él, o sea, un churrazo, vos
00:07:03lo ves ahí, es increíble el presidente
00:07:05que tenemos, pero bueno. Miriam BR dijo,
00:07:07"Che, no son más altos que masa." Yo te
00:07:08di [risas]
00:07:10creo que ahí lo que más le puede doler,
00:07:12digamos, pero bueno.
00:07:13Pero bueno, o sea, ¿por qué por qué cada
00:07:15vez vemos más este tipo de contenidos?
00:07:17Obviamente lo importante de estas
00:07:19microproducciones como las frutinovelas
00:07:21o cualquier otra cosa parecida no es ni
00:07:22el realismo ni la calidad, sino que su
00:07:24objetivo sobre todo es alimentar la
00:07:26lógica eh algorítmica. ¿no? Cómo
00:07:29funciona el algoritmo? Es decir, se
00:07:31valora mucho más el tiempo que te hace
00:07:34pasar en la pantalla o en la plataforma
00:07:36que sea un contenido de calidad que te
00:07:38guste o lo disfrutes. Por eso la lógica
00:07:40de consumo es adictiva y muchas veces te
00:07:43olvidas de qué se trata lo que estás
00:07:46viendo o por qué lo estabas mirando, que
00:07:48también está muy conectado con un
00:07:49fenómeno que se llama Doom Scruling, que
00:07:50es Doom Scrolling, que es cuando vos
00:07:52estás viendo en un en todo, claro, en
00:07:55Twitter, en Instagram, en todo que vos
00:07:57seguís pasando el dedo por la pantalla y
00:07:59ya ni te acordás lo que estabas mirando.
00:08:00No sé si son las imágenes que vos
00:08:01elegiste, pero se llora mucho.
00:08:03Y obviamente porque son melodramas,
00:08:05son terribles.
00:08:07Melondrama está bien, pero dig no.
00:08:09[carraspeo] Este que puso no es de los
00:08:11peores.
00:08:12Ah, vos lo seguís.
00:08:14Yo yo le yo
00:08:15busqué algo más o menos potable.
00:08:17Mira, mira,
00:08:18algo más o menos potable. Pero bueno, el
00:08:19tema con estas producciones es que el
00:08:21algoritmo no entiende si vos lo estás
00:08:24viendo con ironía, si realmente lo estás
00:08:26disfrutando, si sos un adulto, si sos
00:08:29una persona recontra joven, si sos un
00:08:31chico o una chica, si compartís los
00:08:33códigos, ¿qué pensamientos te provoca en
00:08:36el algoritmo? Con estas lógicas
00:08:37algorítmicas, nosotros somos una view y
00:08:40nada más. Y a estos contenidos no les
00:08:41importa mucho lo que genera más allá de
00:08:44tiempo en la plataforma. Esta lógica
00:08:46algorítmica obviamente es premiada por
00:08:48las plataformas. Por eso hoy TikTok le
00:08:50está pagando a creadores de contenido
00:08:51para que suban este tipo de videos, los
00:08:54premia con más reproducciones,
00:08:56mostrarlos más arriba y en YouTube
00:08:58incluso empezaron a aparecer canales
00:09:00subsidiarios de youtubers famosos que
00:09:02tienen como canales alternativos para
00:09:04poner estos contenidos basuras generados
00:09:06con inteligencia artificial para generar
00:09:08ingresos extra, que ya me parece una
00:09:11cosa claro, eh me parece una locura.
00:09:13Ustedes dirán, "Bueno, no podemos mirar
00:09:15Betty Lapera y reírnos a todo tenés que
00:09:18arruinar." Obviamente que podemos ver
00:09:20todo, podemos reírnos. Eh, cada uno
00:09:22mira, a cada uno le divierten cosas
00:09:24diferentes. De hecho, lo hacemos todo el
00:09:25tiempo. Pero eh antes le decía, bueno,
00:09:28que estaba leyendo un libro de poemas de
00:09:29Sofía de la Vea. Justamente yo viendo
00:09:31todo esto, eh me hizo acordar de un
00:09:34texto muy lindo de ella que se llama
00:09:35¿Dónde está la imaginación? donde ella
00:09:37reflexiona, ella le dice las condiciones
00:09:40materiales, ¿no?, para imaginar y cómo
00:09:42se construyen los lugares para que
00:09:44podamos imaginar. Eh, y para mí algo
00:09:47interesante para pensar es que estos
00:09:49contenidos no solamente están inundando
00:09:52nuestros fits, nuestros celulares,
00:09:54nuestras pantallas, sino que de a poco
00:09:56van moldeando un poco, o sea, muchos
00:09:58aspectos de nuestra cultura. Eh, y lo
00:10:00que miramos, lo que escuchamos o lo que
00:10:02leemos, no solamente es algo que estamos
00:10:04disfrutando, sino que también son cosas
00:10:07que alimentan nuestra inspiración,
00:10:08también alimentan nuestra imaginación.
00:10:10Es lo que te permite pensar quizás otra
00:10:12forma eh de que sea tu vida, de que
00:10:14puede ser el mundo. Bueno,
00:10:15la alimentan o la disecan, ¿no?
00:10:17Bueno, por eso, claro, estamos en esa
00:10:20disyuntiva. Eh, creo que por eso vale la
00:10:22pena no apagar la cabeza del todo y
00:10:24considerar alguna de estas cosas la
00:10:26próxima vez que se crucen con alguna de
00:10:27estas producciones.