Justicia de EEUU declara a Google culpable: doble monopolio ilegal en publicidad digital #DeAcáEnMás
De Acá En Más - 18/4/2025 - Duracion: 10:05
Transcripción
00:00:00Vamos a charlar un poquito con eh Santi
00:00:02Siri, emprendedor divulgador
00:00:04tecnológico, eh a partir de un fallo la
00:00:08justicia de los Estados Unidos que
00:00:10declaró que la empresa Google es
00:00:12culpable del monopolio ilegal de la
00:00:14publicidad en internet y le exigió
00:00:16medidas correctivas. Santi, ¿cómo andas?
00:00:19Buen día.
00:00:21¿Cómo andan? Muy buenos días, este, para
00:00:23todos allá. Yo no los abandono, yo estoy
00:00:25acá firme, estoy escuchando el programa.
00:00:27Muy bien, muy bien. Sobre todo porque es
00:00:29padre. Una no duermen pocos. Es etapa de
00:00:32la vida en la que duermen muy poquito
00:00:34los padres.
00:00:35Me es muy fácil despertarme a las 6 de
00:00:37la mañana. Bueno, Santi, esto tiene que
00:00:40ver con un juicio iniciado en la época
00:00:41de Biden, ¿no? Las grandes empresas
00:00:44tecnológicas eh, en parte me parece
00:00:46también que se encolumnaron detrás de
00:00:48Trump como reacción a estos juicios que
00:00:50buscan ponerle algunos límites a estas
00:00:52compañías, ¿no? Sí. Este, la verdad es
00:00:56que esto es un caso bastante interesante
00:00:58y creo que en algún punto bastante
00:01:00evidente. Google el modelo de negocio
00:01:02que tiene y su gran fuente de ingresos
00:01:05es el mercado publicitario, el sistema
00:01:08tienen varios sistemas vinculados a las
00:01:10publicidad online, incluso cuando uno,
00:01:12por ejemplo, entra a un portal como los
00:01:14sitios de noticias o cualquier sitio web
00:01:17dando vueltas por internet,
00:01:18probablemente cuando uno ve una
00:01:20publicidad, un link o algo vinculado a
00:01:22algo este publicitario, eso va a ser
00:01:26provisto por las plataformas de Google.
00:01:29Eh, y lo que ocurrió con este fallo es
00:01:31que la plataforma de Ads, de Google, de
00:01:33del manager de Ads, que es una
00:01:35plataforma que permite hacer subastas,
00:01:38eh donde uno puede poner cuánto está
00:01:40dispuesto a pagar por el click o cuánto
00:01:42está dispuesto a pagar por una
00:01:43impresión, eh esa plataforma se logró
00:01:47probar, al menos en este caso, que
00:01:49Google efectivamente actuaba como
00:01:52subastadora, como compradora y como
00:01:54vendedora. era participaba en todas las
00:01:56partes del negocio y se encontraron
00:01:59documentos y pruebas suficientes como
00:02:01para decir que Google este actuaba
00:02:03siempre en beneficio de su propia
00:02:04plataforma y en detrimento de todos sus
00:02:07competidores, este ofreciendo todo tipo
00:02:09de beneficios o o de prácticas este que
00:02:12fueron concentrando la posición
00:02:14monopólica de Google en el mercado
00:02:16publicitario online. Claro, porque uno
00:02:18digamos la idea original de Google eh
00:02:21era es un buscador. Entonces se supone
00:02:23que la respuesta viene jerarquizada en
00:02:25función de la pregunta que vos le hacés
00:02:27a Google. En todo caso, ¿no? Ahora, si
00:02:29vos preguntas por algo, lo primero que
00:02:31te aparecen son los contenidos
00:02:33patrocinados y después aparece por ahí
00:02:35lo que estás buscando vos concretamente.
00:02:37Y a veces, y esto ha habido juicios,
00:02:40¿no? También que por ejemplo te ponen y
00:02:41está pasando con los bancos. Vos pedís
00:02:44el le ponés una búsqueda de un del con
00:02:47un nombre de un banco y los primeros
00:02:49links a veces son los que te engañan y
00:02:51te hacen, digamos, las estafas.
00:02:53Entonces, se desentienden además en la
00:02:55responsabilidad en el buscador de
00:02:57mandarte a un lugar que resulta ser una
00:02:59estafa en lugar de priorizar la
00:03:02respuesta que corresponde a la búsqueda
00:03:03que estás haciendo de un banco, por
00:03:05ejemplo, la de la página del homepage de
00:03:08un banco.
00:03:09Sí, es lo que se llama el famoso
00:03:11fishing, ¿no? Son técnicas de engaños a
00:03:14los consumidores que ingenuamente usan
00:03:16el buscador. La verdad es que yo, por
00:03:18ejemplo, como usuario de Google, imagino
00:03:19a todos en la mesa les pasa lo mismo.
00:03:22Uno ya sabe que los primeros links que
00:03:24aparecen como esponsoreados, uno los
00:03:26evita leer, uno scrolea y trata de
00:03:29buscar tal vez en los primeros
00:03:30resultados. E esto habrá que ver cómo
00:03:33continúa. Google todavía pueda apelar el
00:03:35fallo, pero eh probablemente lo que
00:03:39implique si esto continúa en esta misma
00:03:41línea judicial es que Google deba vender
00:03:45su compañía publicitaria este y
00:03:47desvincularla del grupo del holding de
00:03:49la empresa este y fraccionar la empresa,
00:03:52lo cual sería un hito este bastante
00:03:54llamativo.
00:03:56Es un ámbito muy competitivo, o sea,
00:03:58también están las redes sociales como
00:03:59Facebook, como este las compañías que
00:04:02también tienen un modelo publicitario
00:04:04para poder este tener una posición
00:04:05dominante en el mercado. Pero Sati, a mí
00:04:07me da la sensación o pienso, no es como
00:04:10eh como si se hubiese llenado de spam de
00:04:13repente, no buscado el buscador de
00:04:15Google y que la principal competencia,
00:04:17yo como usuaria para mí es la
00:04:19inteligencia artificial. Prefiero ahora
00:04:21toda la vida ir a un buscador del chat
00:04:24GPT que me ahorra toda esa porquería que
00:04:26me aparece antes por por en el buscador
00:04:29de Google. E el la la experiencia del
00:04:32buscador, yo creo que está camino hacia
00:04:34la extinción
00:04:36definitivamente. Eh, uno ya sabe que se
00:04:38va a encontrar con un montón de ruido y
00:04:40muy poca señal a la hora de buscar en
00:04:41Google. Y efectivamente, la inteligencia
00:04:43artificial, chat que a la cabeza,
00:04:46eh, va directo a las fuentes. Por
00:04:48ejemplo, yo hoy preparando esta misma
00:04:49columna, este eh antes hubiese buscado
00:04:53en Google y me hubiese metido en varios
00:04:55sitios web, haber tratado de buscar
00:04:57humanamente a ver cuáles eran los
00:04:59diferentes argumentos y no y en
00:05:01preparando esta columna lo que hice fue
00:05:02efectivamente pedirle a chat GPT, mira
00:05:05esta noticia, este dame los siete puntos
00:05:07principales, explícame qué es lo que
00:05:09está pasando, qué podría llegar a
00:05:10suceder y la verdad es que en una
00:05:13fracción del tiempo de lo que antes me
00:05:14llevaba a buscar en Google logró un
00:05:16resultado mejor, así que también en
00:05:17algún Un punto, yo creo que la
00:05:18preocupación más grande de Google, más
00:05:20allá de de esta cuestión judicial, eh
00:05:23también es que el hecho de que
00:05:24tecnológicamente están que este
00:05:26empezando a hacer una tecnología que ya
00:05:28es de las décadas pasadas. Claro. Sí.
00:05:31Eh, porque bueno, claro, la inteligencia
00:05:33artificial eh resulta mucho, te cuesta
00:05:36más después tiene otros problemas, ¿no?
00:05:38Porque no puedes identificar la fuente
00:05:39de la inteligencia artificial, de dónde
00:05:41la recoge, pero para un montón de cosas
00:05:43a mí me parece eso que te ahorra todo el
00:05:46spam previo de los buscadores tipo
00:05:48Google. Eh, después también el WhatsApp
00:05:51está empezando a ponerse como muy es
00:05:53como que ya es raro el uso de WhatsApp
00:05:55versus el mail, ¿no? No sé ustedes, pero
00:05:57es como que eh se se empieza a como son
00:06:01estos lugares que se empiezan a llenar
00:06:03de spam o de información no deseada o de
00:06:06comunicaciones no deseadas y en un
00:06:08momento te abruma y te deja de funcionar
00:06:10como algo útil.
00:06:11Sí, estas redes se terminan volviendo
00:06:14robots, conversando con robots, este, y
00:06:16los humanos, este, le evadimos el spam,
00:06:18evadimos el ruido. Eh, la estrategia de
00:06:21estas compañías históricamente siempre
00:06:24fue la de ofrecer un servicio gratis
00:06:26para buscar posición dominante de
00:06:28mercado. Eso es lo que los inversores de
00:06:30capital de riesgo siempre buscan. y
00:06:32después venden o datos personales o
00:06:35publicidad en esos lugares que te lo dan
00:06:37gratis entre enormes comillas, ¿no? El
00:06:39chat GPT ya te cobra si es un servicio
00:06:42más eh no específico, pero en algún
00:06:45momento el chat GPT también te va a
00:06:46empezar a o ya te toma tu información.
00:06:51Cher tiene el riesgo de que no solamente
00:06:54toma información sobre lo que nos
00:06:56interesa, sino que también al ser una
00:06:58inteligencia artificial eh interpreta
00:07:01cuestiones respecto a nosotros, perfiles
00:07:03psicográficos mucha de formas mucho más
00:07:05sofisticadas, probablemente de la forma
00:07:07algorítmica en la que lo hace Google. La
00:07:09inteligencia artificial es mucho más
00:07:11potente en cuanto a su capacidad de
00:07:13interpretar a los humanos. Este, habrá
00:07:15que ver cuál es el modelo que tienen
00:07:16hoy. Es un modelo de suscripción, es un
00:07:18modelo de eh pagar $ al mes lo que se ve
00:07:22en el modelo de las inteligencias
00:07:24artificiales, porque es muy costosa la
00:07:26inteligencia artificial para eh
00:07:29alimentarse estrictamente de un modelo
00:07:30publicitario. Podría ser que el día de
00:07:32mañana traten de seguir la vida
00:07:34publicitaria. Eh, eso funcionó muy bien
00:07:36en el caso de Google, pero pensemos que
00:07:38una búsqueda en Chat GPT cuesta 30 35
00:07:41veces más en términos de energía, en
00:07:43términos de cómputo, que lo que sale una
00:07:45búsqueda en Google. Por lo cual, por eso
00:07:47las inteligencias artificiales salieron
00:07:49al mercado casi todas con este un modelo
00:07:52de suscripción donde los usuarios
00:07:54directamente el servicio. Claro. Ah,
00:07:56claro. Eh, bien. Así que esta charla que
00:07:59tuvimos con Santi Siri es a partir de,
00:08:01como comentábamos al principio, un fallo
00:08:03en Estados Unidos que le obliga a Google
00:08:05a dar soluciones porque considera que
00:08:08efectivamente tiene una posición
00:08:09dominante en términos publicitarios,
00:08:11pero también decíamos, ¿no?, en un
00:08:13momento en que la eh tecnología está
00:08:15evolu evolucionando de tal manera que
00:08:17más allá de que se tenga que desprender
00:08:19o no Google de su departamento no
00:08:21publicitario, también lo que tiene en
00:08:23frente es el desafío grande de la
00:08:25competencia que le llegó de la mano de
00:08:26la inteligencia artificial. No están
00:08:28metidos Google en el negocio de la en
00:08:31ninguno de los desarrollos de
00:08:32inteligencia artificial. De hecho, sí es
00:08:34curioso porque la gran innovación que
00:08:37permitió las redes neuronales modernas,
00:08:39la inteligencia artificial moderna que
00:08:40se llaman los transformers, eso nace por
00:08:43un paper escrito por la división Google
00:08:45Brain, que era la es la división de
00:08:47inteligencia artificial de Google. Y un
00:08:49poco Google al hacer este paper
00:08:52original, que es un paper del año 2016,
00:08:55cabaron su propia tumba porque
00:08:57compartieron con la comunidad de la
00:08:58inteligencia artificial la idea de
00:09:00hacer. Ellos pensaban que esto iba a
00:09:02servir, estos Transformers iban a servir
00:09:04para hacer mejores sistemas de doblaje,
00:09:06de traducción de idiomas. Bueno, resultó
00:09:08que esa tecnología sirve para
00:09:10absolutamente todo en inteligencia
00:09:11artificial. Eh, y un en algún punto
00:09:14Google eh fue muy impactada por esta
00:09:16innovación que ellos mismos crearon. Eh,
00:09:19pero bueno, tienen su división de de
00:09:21inteligencia artificial, tienen su
00:09:22modelo Transformer que se llama Gémini.
00:09:25Géminis es bastante bueno, está logrando
00:09:28competitivamente los benchmarks, las las
00:09:31puntajes con respecto a otras
00:09:32inteligencias artificiales. Todavía está
00:09:34por debajo de Chat GPT o de Cloud, que
00:09:37son las principales jugadores del
00:09:38mercado. Chat GPT es la gran jugador del
00:09:40mercado, pero eh Google entiende
00:09:43perfectamente que tiene que virar su
00:09:45modelo de negocio, irse hacia el modelo
00:09:47de la inteligencia artificial porque si
00:09:49no de acá a un par de décadas Google va
00:09:51a ser algo del pasado. Muy bien, Santi.
00:09:54Gracias Santi, que tengas un lindo fin
00:09:57de semana de Pascua. Beso. Igualmente,
00:09:59besos para todos. Hasta luego. 5 minutos
00:10:01para las 7 de la mañana.
00:10:04Urbana