La guerra por el relato: Agustin Espada sobre los canales y redes sociales de Milei #DeAcáEnMás
De Acá En Más - 22/4/2024 - Duracion: 8:26
Transcripción
00:00:00dilucidar muy bien 7:30 de la mañana
00:00:02vamos a charar un poquito con Agustín
00:00:04espada él es especialista en temas de
00:00:06comunicación doctor en ciencias sociales
00:00:08de la Universidad de Buenos Aires y mira
00:00:10el tema de los medios y salió una nota
00:00:12en Clarín Hace unos días a propósito el
00:00:14fin de semana de un informe que mira lo
00:00:17que son los canales de milei no Miley
00:00:18habla mucho insistió con los empresarios
00:00:21ustedes no entienden nada son el círculo
00:00:23rojo son analógicos cada día está más
00:00:26analógico Ahí va el círculo rojo dice no
00:00:28entienden nada porque no sabe
00:00:30De qué manera me comunico yo su manera
00:00:32de comunicar son Cadena Nacional sabemos
00:00:35que hoy a las 9 de la noche vuelve a
00:00:36recurrir a la cadena nacional Twitter
00:00:39pero no solamente la red x que es más
00:00:41limitada sino también una serie de
00:00:43canales que en YouTube
00:00:46reproducen apariciones de Javier Miley o
00:00:49discursos afines a los libertarios Cómo
00:00:51estás Agustín Buen día Hola María buen
00:00:54día cómo estás bien a ver este trabajo
00:00:56compara las audiencias por ejemplo los
00:00:58canales de visión de cable o la nación
00:01:02más oot etcétera con las reproducciones
00:01:05que tienen al cabo de algunos días
00:01:07algunos canales de Youtube con contenido
00:01:09libertario y le da que a veces tienen
00:01:12mayor visibilidad esos contenidos que lo
00:01:14de los medios
00:01:16tradicionales Sí hay una aclaración
00:01:19metodológica en YouTube podemos tener
00:01:21dos tipos de reproducciones o tip dos
00:01:23tipos de vistas unas son las
00:01:25reproducciones de un video que queda
00:01:27colgado en el canal y otra son las
00:01:31audiencias en vivo de un canal lo que
00:01:33cuenta el estudio lo que cuenta este
00:01:36este informe son las reproducciones de
00:01:38los videos que quedan colgados es decir
00:01:40si compará el global de
00:01:42reproducciones y le sumárraga
00:01:59para ponerlo en términos este generales
00:02:02para que sus seguidores lo vean de todas
00:02:04maneras es un volumen muy grande y es y
00:02:08es válida la comparación porque muestra
00:02:09la fuerza que tiene este canal de
00:02:11comunicación en este caso para la
00:02:12corriente política libertaria Claro que
00:02:14es no el la peluca de Miley hay tres o
00:02:17cuatro que son los más importantes no
00:02:19dentro de ese ese
00:02:21ecosistema sí y que vienen de un de un
00:02:24recorrido de acompañamiento de la
00:02:27campaña de Javier Miley algunos de ellos
00:02:29no todos este que los hizo muy conocidos
00:02:33y muy reconocidos incluso juegan esto de
00:02:36la de la comunicación digital de mi ley
00:02:38ahora que es presidente replicando o
00:02:41alimentando o pivot estánd en esos
00:02:44canales de streaming lo cual también
00:02:46colabora con con su crecimiento tanto
00:02:48para estos canales de streaming como
00:02:50para los este influencers o las cuentas
00:02:53de Twitter que acompañan a Javier milay
00:02:55que son retuiteados o fabadas por el
00:02:58presidente y que eso les aumenta también
00:03:00la capacidad de llegar Claro claro eh es
00:03:03que bueno por un lado Es cierto que esto
00:03:05te permite digamos antiguamente que
00:03:07hacías tenías que invertir no en
00:03:09publicidad en medios tradicionales eh o
00:03:12por ejemplo los que ponían plata Ya
00:03:15fuera en instagram o en Facebook en su
00:03:17momento por ahí fue un poco no la
00:03:19novedad con macri para que aparecieran
00:03:21contenidos en las redes sociales ahora
00:03:23es como otra etapa de la comunicación
00:03:26política mucho Más directa no a través
00:03:29de estos canales
00:03:31sí absolutamente y también eh está mucho
00:03:34más fácil volver viral o volver masivo
00:03:36el contenido con inversiones este
00:03:39mínimas y a esto me refiero eh a
00:03:42auspiciar o publicitar contenido en
00:03:44redes sociales o de manera más indirecta
00:03:47comprar paquetes de suscriptores o de
00:03:50reproducciones tanto sea para YouTube
00:03:52para Twitch o incluso likes este o
00:03:54retweets en en en x u u en instagram lo
00:03:57cual colabora también con la visibilidad
00:03:59de de una cuenta con la visibilidad de
00:04:01unos de algunos mensajes esto no quiere
00:04:03decir que eh No sea real la cantidad de
00:04:07audiencia que tienen estos estos canales
00:04:09y que no digo desde mi punto de vista no
00:04:13trabajen con un sentido común que está
00:04:16que está cambiando un sentido común
00:04:18político que que está cambiando y que
00:04:20estas cuentas son reflejo de eso Claro
00:04:21claro yo pensaba por ahí en la época de
00:04:23Cristina Fernández kis que estaba no muy
00:04:26se bajaba la línea política el discurso
00:04:28a través de 678 no no Y eso generaba
00:04:31como un sentido común compartido por los
00:04:33que adherían al al queris moo un poco lo
00:04:36mismo hace mi ley con estas cuentas no y
00:04:38empiezan a bajar la línea Cómo responder
00:04:41a las distintas cuestiones ahora es la
00:04:43uva en realidad es un berrinche porque
00:04:45tienen los curros y no quieren que sea
00:04:47auditado no Entonces se reproduce el
00:04:50posicionamiento oficial frente a los
00:04:52temas de coyuntura de esta manera Y de
00:04:54alguna manera todos tienen que decir no
00:04:56sobre eso sí circulan argumentos circula
00:05:01la línea digamos semanal de discusión
00:05:03política por esos canales se diseña y se
00:05:06difunde por esos canales y también lo
00:05:09que sucede es que muchos de esos
00:05:11argumentos emergen este para los que no
00:05:15compartimos esa línea esa línea política
00:05:17eh de manera sorpresiva no digamos hay
00:05:21en en en Consumo en Consumo cultural se
00:05:23dice hace algunos años que hay artistas
00:05:24eh músicos que llegan estadios sin que
00:05:28una parte eh muy importante la sociedad
00:05:30los conozca no digamos lo más referentes
00:05:33son los artistas urbanos o o los más
00:05:35nuevos de la escena ahora en política
00:05:38sucede lo mismo muchas veces hay
00:05:41argumentos o hay personas o hay personas
00:05:42que que se hacen absolutamente masivos
00:05:45de una manera este tan rápida y sin
00:05:48compartir este el debate público o un
00:05:52conocimiento general este de manera de
00:05:55manera masiva y Y entonces se generan
00:05:58estos estos tonazo y esta forma también
00:06:01de construir discursos y argumentación
00:06:02política sí los canales que analizaba
00:06:04este informe en agarrar la pala liberar
00:06:06libertario el peluca Miley no breakpoint
00:06:09que tienen acumulan videos con en total
00:06:12sumados todos y a lo largo del tiempo 2
00:06:14millones de vistas por ejemplo en las
00:06:16más entre los más vistos Agustín
00:06:18aprovecho y tengo otra pregunta estamos
00:06:20Charlando con el analista y doctor en
00:06:22ciencias sociales Agustín espada que
00:06:23tiene que ver con Bueno hoy se publica
00:06:25el cierre del inca el instituto de cine
00:06:28hasta nuevo aviso en términos de que la
00:06:30licencian a sus trabajadores
00:06:32supuestamente para que venga una
00:06:34reorganización justamente alguno de
00:06:36estos argumentos libertarios los que
00:06:37dicen es el problema es que lca usaba
00:06:39gran parte de su presupuesto para
00:06:41financiar a su estructura y no para
00:06:43fomentar películas que era el fin para
00:06:45el cual fue este creado lo cual es
00:06:47cierto ahora el tema es por qué llegaste
00:06:49a eso o porque la estructura es muy
00:06:51grande que pues o porque te financie qué
00:06:54es lo que le estaba pasando al inca que
00:06:56se financiaba con la entrada del cine o
00:06:58antiguamente la televisión ahora el
00:07:01mundo está yendo A qué a que la
00:07:03industria audiovisual local Se financie
00:07:05con un porcentaje un impuesto que le
00:07:07cobran a las plataformas a Netflix a hbo
00:07:11no esto ya pasa en España y Está
00:07:13avanzando algo parecido en Brasil no Sí
00:07:17bueno en Brasil están teniendo desde
00:07:19hace años discusiones bastante más
00:07:21avanzadas en materia de regulación de
00:07:23plataformas que que en Argentina con una
00:07:26agenda muy renovada y la semana pasada
00:07:27se aprobó en el senado un proyecto de
00:07:30ley quiero decir que tiene que pasar por
00:07:31diputados
00:07:33todavía un proyecto de ley para
00:07:35justamente grabar con un 3% de los
00:07:37ingresos brutos totales que generan en
00:07:39Brasil las plataformas audiovisuales y
00:07:42que ese dinero vaya al fondo de
00:07:44promoción y de fomento del del cine y
00:07:47además se le fijan cuotas mínimas de
00:07:50catálogo de producción nacional a las
00:07:52plataformas en torno al 5% se considera
00:07:55que aquellas plataformas Que tengan un
00:07:5750% Del catálogo
00:07:59de producción nacional van a quedar
00:08:02exentas de la mitad de de este impuesto
00:08:04y por lo tanto digamos va en línea como
00:08:06vios decías María con lo que se propone
00:08:09en toda la Unión Europea y en particular
00:08:11en Francia en España y en otros países
00:08:14este de la de la comunidad claro Agustín
00:08:17espada Muchas gracias eh No por favor
00:08:19María que tengan buen día hasta luego
00:08:217:39 de esta mañana lluviosa en la
00:08:24ciudad de Buenos Aires sigue así hasta