LEO FERRI EN ÚLTIMOS CARTUCHOS - "Zapatillas, Historias de moda, deporte y consumo"
Vorterix - 20/8/2020 - Duracion: 39:52
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Transcripción
00:00:00o
00:00:00[Música]
00:00:06hace tiempo que veníamos hablando con él
00:00:09hace tiempo que veníamos hablando porque
00:00:10sacó un libro hace un tiempo que nos
00:00:12parecía que podía ser muy interesante
00:00:14quedamos en hablar hablamos en el verano
00:00:16dijimos espera que volvamos al estudio y
00:00:18ahí coordinamos qué podemos hacer ahora
00:00:21está con una columna en otra radio que
00:00:23ya nos contará un poco sacó un libro
00:00:25sobre zapatillas es periodista martín
00:00:28con redes sociales y está para hablar un
00:00:30rato con nosotros miguel señor leo ferré
00:00:33adiós gracias a la limitación del día 8
00:00:37gustazo complacer bueno creo que nos
00:00:40conocimos en un evento alguna vez en una
00:00:43berniz hay algunas y con este con
00:00:44esteban venid puede ser o estoy
00:00:46equivocado sí sí es rarísimo por qué
00:00:50creo que no sé no sé cómo fue estábamos
00:00:52es algo que la gente al no hacer nada va
00:00:57a hacer mucho y mucho de esos de sacarse
00:01:00fotos en redes sociales dónde está y
00:01:03hablamos creo que nos había presentado
00:01:05una chica de llama trinidad que se
00:01:07declaró romero y nos presentó y estaba
00:01:12esteban - también sigue raro
00:01:15pero le mandan no es raro que nosotros
00:01:19es igual de raro que nosotros exagero
00:01:21leo bueno nada esa casa este libro que
00:01:24nos gustaría nos cuentes nos gustaría
00:01:26que nos hagas como una historia del
00:01:28universo de las bastillas porque hiciste
00:01:30un libro sobre zapatillas cómo llegaste
00:01:31a y te digo cuál es cuál es tu link con
00:01:35el mundo zapatillas empecé con el tema
00:01:38del laburo cuando estaba yo escribí
00:01:41primero en página/12 y ahora este de la
00:01:43nación no hablando de amplitud
00:01:45cuando estaba en página tuve que
00:01:48contactarme con una marca de zapatillas
00:01:50para hablar un poco de por qué los
00:01:52productos con licencias viste cuando vos
00:01:54compras tal por star wars o tal por
00:01:58marvel no que cuál era el negocio detrás
00:02:00de las licencias oficiales bueno escribe
00:02:03una nota sobre eso después sale hacer
00:02:05otra nota que era más o menos la premisa
00:02:09era que le pasa en la cabeza a una
00:02:11persona que gasta todo su sueldo en
00:02:14zapatillas
00:02:15si yo trate de responder esa pregunta me
00:02:17acuerdo que el puntapié era un pie
00:02:20esto fue tiene unos cuantos años que
00:02:21ganaba 14 mil pesos y que ese mes había
00:02:24gastado 13 mil sí porque era un par en
00:02:29ese entonces ahora exacto exacto de eso
00:02:32tiene que haber sido 2015 por ahí si los
00:02:37números cambiaron muy rápido entonces lo
00:02:40que pasó fue que fui conociendo a estos
00:02:43coleccionistas de zapatillas y te
00:02:44enteras de cosas que van quedando ahí y
00:02:47no siempre puedes sacar una nota sobre
00:02:49tapas en un diario entonces fui juntando
00:02:52información datos y demás y llegó el
00:02:56momento en que me di cuenta que tenía
00:02:57mucho que sabía cosas que no se sabían o
00:03:00al menos que no se sabían a nivel
00:03:02popular y qué
00:03:03[Música]
00:03:05las podía reunir en un libro tan simple
00:03:07como eso propuse hacer el libro cuando
00:03:10surgió la idea se la comenté de mujer y
00:03:12ni siquiera ella me dijo que bueno me
00:03:15dijo como un libro sobre zapatilla o sea
00:03:16era medio inverosímil porque las
00:03:20zapatillas son eso que todos tenemos y
00:03:23que todos usamos pero que no las
00:03:24observamos y para mí había como
00:03:26múltiples abordajes para hacer aprendí
00:03:30de gente que sabe mucho más que yo que
00:03:31hace mucho más mucho más tiempo que está
00:03:33en esto y ahí está el libro utiliza a
00:03:38las zapatillas como un hilo conductor
00:03:39para hablar de historia deporte moda
00:03:42diseño y un montón de llegaron un
00:03:47ejemplar digital porque ahí tenemos el
00:03:55ejemplo digital que vamos a ver con
00:03:56atención mide siempre una seguro y por
00:03:59mis zapatillas porque yo he priorizado
00:04:01durante un tiempo la comodidad en un
00:04:03momento y una publicidad de pandillas y
00:04:05me dieron unas estas zapatillas hiper
00:04:07blandas
00:04:08que los cordones no son cordones
00:04:10zapatillas
00:04:14perfecto hay una tendencia a utilizar
00:04:17unas zapatillas que simulan estar
00:04:19descalzo que algo a medio camino entre
00:04:22la j la alpargata y la zapatilla que eso
00:04:25si eso y a mí me le da mucha importancia
00:04:28en lo que se gasta todo el sueldo podría
00:04:30en un sueldo de los más altos de la
00:04:32argentina hoy pero aparte me mandan
00:04:35bastantes etapas y yo bien es que te
00:04:37mandan ayer viste lo que estamos muy
00:04:40bueno bartolinas bueno aprovechamos
00:04:42aprovechamos que le mandaron estas
00:04:44zapatillas para para dar pie a que te
00:04:47habíamos este invitado y teníamos al
00:04:50este y que ha venido hazte con universo
00:04:52licencias que fue como lo primero que te
00:04:54lo primero que te trajo a
00:04:56como a que de hablar de esto que
00:05:00descubriste al principio de todo en este
00:05:03momento lo que lo que había llamado mi
00:05:06atención era ver qué marcas de ropa de
00:05:10lo más disímiles sociedad muy muy
00:05:13variado el universo se unían con los
00:05:16simpsons con disney con marvel por
00:05:19supuesto con star wars lo que hacían de
00:05:21alguna manera era acercarse a un público
00:05:23que de otra manera no las consumiría si
00:05:26hay público de no sé marcas a las que
00:05:31jamás iría a consumir algo de star wars
00:05:35y viceversa fanáticos de estar vos que
00:05:38de golpe ven una remera en una vidriera
00:05:40de una marca que de otra manera no
00:05:42verían es un nuevo argumento de venta
00:05:45eso también hace que el precio de la
00:05:47ropa sea un poco más caro porque os
00:05:49tiene que pagar una licencia muchas de
00:05:51las empresas licenciatarias tienen como
00:05:54una auditoría bastante importante con
00:05:56respecto a
00:05:58no sólo a cómo es el producto final sino
00:06:00a cómo se produce esa remera a veces y
00:06:04en esa de ese uso entonces es un proceso
00:06:07bastante largo pero a muchas marcas les
00:06:10terminando buen resultado en ventas
00:06:12básicamente el efecto me permite hacer
00:06:15un paréntesis con esto decir de cómo se
00:06:17produce y demás hasta qué puntos
00:06:20las licencias y los personajes
00:06:21vinculados al consumo salió un vídeo
00:06:24hace poquito de tomás garcía que es un
00:06:25amigo de la casa haciendo una serie de
00:06:28vídeos en youtube sobre el mundo de la
00:06:30animación la publicidad los colores la
00:06:33narración hizo uno sobre las licencias
00:06:36de personajes para vender comidas para
00:06:39chicos
00:06:40digamos todas las comidas que son
00:06:41saturadas en azúcares en grasas y demás
00:06:44y cómo se crean personajes muy amigables
00:06:47que terminan vendiendo cosas que no son
00:06:48de lo más saludable para la chica del
00:06:50mal
00:06:51y dentro de dentro de ese esquema había
00:06:55una apreciación una cosa yo no sabía qué
00:06:59por ejemplo disney ya no se involucra en
00:07:02cuestiones de comidas rápidas por
00:07:04ejemplo
00:07:05en cajas alegres de comidas y demás es
00:07:07un tiempo que no otorga las licencias de
00:07:09una cosa yo cuando yo cuando fui a pixar
00:07:12que tienen un comedor increíble esto de
00:07:16cosas sanas
00:07:18no hay para para la misma gente que
00:07:20labura ahí o sea no bueno
00:07:23teniente grado de obesidad y todo eso
00:07:25que hay diabetes y todo en eeuu obsceno
00:07:28tipo le dan de comer todas las cosas
00:07:30sanas viste como que no no quiero estar
00:07:32involucrado en que está perfecto en nada
00:07:34que le pueda hacer daño a nadie porque
00:07:36es un mundo hermoso supuestamente de
00:07:38disney lo es pero claro los consumidores
00:07:41hoy están mucho más atentos a un montón
00:07:44de otras cosas y obligan a las empresas
00:07:46a ir en esa misma dirección bueno puedes
00:07:50comprometerte como le pasaba por hablar
00:07:54de las marcas deportivas a producir en
00:07:56determinados lugares en condiciones
00:07:58laborales inhumanas o lo es es uno de
00:08:01los mayores problemas que tuvieron
00:08:02algunas marcas y que ya no los tienen ya
00:08:05no producen de esa manera por más que
00:08:06produzcan en oriente y que las
00:08:08condiciones laborales sean muy distintas
00:08:10a las que uno espera o las que son acá
00:08:13en la argentina no pasa y eso ya bueno
00:08:16eso te quería preguntar porque detrás
00:08:18del universo indumentaria hay muchas
00:08:21cuestiones y tienen que ver con el
00:08:22trabajo esclavo
00:08:23con o con condiciones que no son las
00:08:25mejores y demás y por ahí a veces va en
00:08:27contra de los propios argumentos de las
00:08:31franquicias o de las cuestiones pero
00:08:34siendo nos un poco la historia cuál fue
00:08:36el primer link entre entre una
00:08:38franquicia y no zapatilla o que
00:08:40descubriste que alianzas raras que no
00:08:41nos imaginamos este jugó entre la moda y
00:08:44las zapatillas y demás más que de la
00:08:46moda
00:08:47la primera alianza que uno puede
00:08:50encontrar y que casi pasa desapercibida
00:08:52es entre un deportista y una marca
00:08:54cuando hablamos de jack taylor sí sí la
00:08:59que es esta
00:09:02vamos a mostrarlo como una hermosa
00:09:06presentan mala la columna ya lo pide
00:09:08ramón ramón una zapatilla esta zapatilla
00:09:14tiene más de 100 años
00:09:17hoy el diseño permanece casi inalterable
00:09:20nació con ese nombre de converse all
00:09:23starr pero toda la firma de jack taylor
00:09:26fue cuesta porque había un
00:09:28basquetbolista que llamaba jack taylor y
00:09:30que se encargaba un poco de promocionar
00:09:32el deporte en una época en que no era
00:09:34tan conocido en los eeuu
00:09:37el tipo se cargaba en el baúl del auto
00:09:40zapatillas e iba de aquí para allá para
00:09:42hacerlo era como una especie de
00:09:44influencers no digital pero que sirvió
00:09:48para popularizar la marca y tanto lo
00:09:50hizo qué
00:09:52la empresa terminó bautizando a esa
00:09:55zapatilla con su nombre e incluso le
00:09:58introdujo mejoras hablamos de la
00:10:00comodidad de la chat imaginemos que esa
00:10:02era las zapatillas de basquet que
00:10:03existía en ese momento no era la única
00:10:05pero sí era la más conocida y la
00:10:08introdujo como mejoras una plantilla de
00:10:10goma imagínate la jac taylor sin
00:10:13plantilla además no
00:10:20prefiero caminar sobre las brasas
00:10:24y le introdujo estos dos orificios estos
00:10:27orificios que están acá que era una
00:10:30técnica para ventilar las zapatillas y
00:10:32para que no te quemen tanto los pies con
00:10:35esto que sabemos que hay tecnología que
00:10:38no la vemos como tecnología pero que
00:10:41finalmente lo era el parche era de cuero
00:10:43en una época y servía para que vos no te
00:10:46golpes los tobillos era como una especie
00:10:49de protección pero claro en 1918 que es
00:10:54cuando nace está este modelo de
00:10:56zapatilla era lo que había seguido no no
00:10:59había mucha más data ni tecnología se
00:11:03hacía lo que se hacía con lo que se
00:11:04podía
00:11:06ahora no sabía pensé que el parche era
00:11:07sólo estético pero claro está bien está
00:11:09a la altura del talón y funciona como
00:11:11protección
00:11:13desde el pse de talón porque me acordé
00:11:18de cuando jordan de la stands este se
00:11:24ponen las zapatillas con las que debutó
00:11:25se ponen las clásicas y juega ese
00:11:28partido que es como uno de los partido
00:11:29cuando está despidiendo el vídeo
00:11:37todo muy lindo con el homenaje todo con
00:11:42la emoción de ver todo pero cuando se
00:11:44saca cuando saca las zapatillas tiene
00:11:46los pies ensangrentados las medias
00:11:48ensangrentadas todos los pies empapados
00:11:52en sangre shock sin blog dijo yo que sé
00:11:56la historia de nike y con jordan es como
00:12:00está llena de mitos un poco alimentados
00:12:03por él un poco alimentados por la marca
00:12:05que son fáciles derrumbar cuando vas al
00:12:08archivo esto de la prohibición de las
00:12:11zapatillas
00:12:12[Música]
00:12:13y que la nba le había puesto una multa a
00:12:16él por utilizar zapatillas de colores
00:12:18porque en ese momento sólo se podían
00:12:19usar zapatillas que sean del mismo color
00:12:21que tu uniforme
00:12:23alimento un poco el mito e hizo que esa
00:12:26historia de rebeldía de que el las haya
00:12:28usado igualmente se transforme en un
00:12:31buen argumento de venta también
00:12:34eso no le quita mérito a sus zapatillas
00:12:36no le quita mérito a como él jugaba ni
00:12:40mucho menos pero no es digamos lo que
00:12:43primero habría que hacer cuando uno
00:12:44escucha una de esas historias es confiar
00:12:47un poquito sobre todo cuando te las
00:12:48cuentas la empresa es una pregunta que
00:12:53es más menos sociológica zapatillas acá
00:12:56en las marcas de zapatillas cuando que
00:12:59buscan un perfil por supuesto ya sea con
00:13:01su diseño sus precios y su comunicación
00:13:03y demás en el fondo está abierta y le
00:13:06conviene que todo el mundo la tenga
00:13:08aunque no sea en el perfil que buscan
00:13:09estas más de marketing pero por ejemplo
00:13:11me acuerdo cuando decían los bad y
00:13:14churro arruinaron las cosas
00:13:17yo ahora yo usaba esa chamba y ahora la
00:13:20usan y lo mismo pasó con el bm y los
00:13:23hilos y cardiff entender que era un auto
00:13:27que perfilaba para un día cerca la
00:13:29pertinencia de la aspiración al en
00:13:31función del exacto a la marca por
00:13:33ejemplo una marca líder en zapatillas lo
00:13:35único que importa son las ventas eso no
00:13:37le importa las zapatillas con resorte
00:13:39las primeras shocks estaban orientadas
00:13:41más a otro palo y terminaron siendo
00:13:43identificatorias de un estilo de de un
00:13:46nicho de gente que es más la que se le
00:13:48gusta vestirse deportiva y por ahí se la
00:13:50vez a pablito lezcano las expuestas y al
00:13:52oscuro
00:13:54y más guay y que porque realmente son
00:13:57comodísimas pero a la marca lo único del
00:13:59impreza es la venta o sea están felices
00:14:01si vienen 200 200 quiero a ponerse a su
00:14:05capa está buena la pregunta a mí gracias
00:14:07por hacerla y la verdad es que
00:14:11yo sostengo que las marcas si lo que más
00:14:14les importa es la venta no es lo único
00:14:17que les importa cuando ellos te
00:14:19transmiten un mensaje publicitario
00:14:22determinado aspiracional si estar de la
00:14:26comodidad del estilo del deporte de que
00:14:28con esto mejoras tu performance eso es
00:14:31lo que ellos transmiten después lo que
00:14:32pasa en la calle ya es otra cosa yo
00:14:36hablé con la costa el caso de este de
00:14:38los wachiturros que hemos mencionado así
00:14:40y no le molestó tanto a la marca si
00:14:44obviamente no era lo que a lo que ellos
00:14:47apuntaban pero no le molestó tanto a la
00:14:49marca como a los consumidores históricos
00:14:51de la marca que dejaron de consumir la
00:14:56jode
00:14:58digamos de ostentar la porque de alguna
00:15:02manera se había relacionado con estos
00:15:04pibes que no eran el target bueno que
00:15:07perjudica la venta de la marca porque el
00:15:09tipo que a lo mejor los wachiturros por
00:15:12ahí se compran la trucha de la salada y
00:15:14el que va a comprarla al paseo alcorta
00:15:16para jugar al golf las dejas de comprar
00:15:22esa marca está como en un proceso de
00:15:25renovación de estética y de consumo y
00:15:31donde más le cuesta a hacerlo es en
00:15:35chile que es donde todavía la asocian
00:15:37mucho con esa época que no sé cuántos
00:15:40años pasaron ya de los wachiturros pero
00:15:42es como que ya al menos debería estar un
00:15:44poco olvidado pero parece que ya no es
00:15:48raro la verdad es que
00:15:52es complejo es compleja la ecuación y es
00:15:55difícil saber qué que hace que piensan
00:15:57las marcas puertas adentro porque no son
00:15:59cosas que suelen declarar por ello hay
00:16:03muchas cosas cuestiones que suponemos
00:16:05que se les puede volver en contra y
00:16:08también se les vuelven al favor al mismo
00:16:10tiempo por ejemplo cuando colín
00:16:12kaepernick se arrodilla en él cuando
00:16:17canta en el himno norteamericano y
00:16:20donald trump lo lo castiga en redes
00:16:23sociales
00:16:24nike y después lo transforma en su en la
00:16:26cara visible de su próxima campaña
00:16:28entonces eso decís estás dejando una
00:16:31postura política cosa que hoy muchas
00:16:33marcas no suelen hacer salvo con el tema
00:16:36este del black lights materno en general
00:16:39no no dicen lo que piensan sobre
00:16:42determinadas cuestiones y sobre eso pasó
00:16:48hace poquito lo han hecho con
00:16:50con un tema feminismo donde las marcas
00:16:53más tipo tarde pero seguro tipo como
00:16:56hicieron algún coletazo digo de querer
00:16:59ir a ligar power a toda la movida
00:17:01feminista y todo y pasó hace muy poquito
00:17:04que hay un comercial muy épico este de
00:17:07una marca que tiene medio puesto ahora
00:17:10que era como muy épico en cuanto a las
00:17:12deportistas femeninas y es eso y a la
00:17:14par de eso salió una respuesta que es
00:17:16que muy lindo del comercial pero cuando
00:17:19me quedé embarazada me quitaron el apoyo
00:17:21me quitaré el sóleo y salió otra mujer
00:17:24si a mí me pasó lo mismo y demás
00:17:25entonces también está lo que se comunica
00:17:27y lo que sucede en la práctica no muchas
00:17:30veces éste pasa de formas increíble que
00:17:32parezca en las empresas grandes empresas
00:17:35a veces pasa todavía está pasando eso
00:17:38que le pareciera que el departamento
00:17:41encargado de la publicidad no se arregla
00:17:42con el de recursos humanos no el de
00:17:44promociones o el desposorio deportivo
00:17:47pasó en ese caso y pasó también cuando
00:17:53cuando fue ahora con cargo de lips
00:17:58matters también las empresas empezaron a
00:18:01apoyar en sus campañas publicitarias si
00:18:04a la igualdad no al racismo y demás y
00:18:07los empleados de adidas de eeuu le
00:18:10saltaron a la yugular y tuvo que
00:18:12renunciar
00:18:13la jefa o la gerente o vacío de recursos
00:18:18humanos porque puertas adentro no
00:18:20estaban teniendo las mismas
00:18:21oportunidades laborales para todos
00:18:23entonces hoy es como mucho más fácil
00:18:27parece increíble caer en esos errores
00:18:29pero esos errores son quedan al
00:18:31descubierto cuando las personas son las
00:18:34que los empleados en este caso las que
00:18:37ponen en evidencia a las marcas las
00:18:40marcas no pueden decir nada tienen que
00:18:42callarse la boca admitir el error y de
00:18:44alguna manera decir que van a cambiar
00:18:46que tanto cambian o no después es bueno
00:18:49es cuestión de seguir el tema y la
00:18:51noticia a ver como evolución se sabe así
00:18:54como para como para jugar un poquito y
00:18:55didácticamente en medio del prejuicio y
00:18:57ahí también a real
00:19:00zapatillas que identifiquen por ahí
00:19:03nombrar un par de marca pero bueno no
00:19:04especular atentas tribus o que
00:19:06diferentes por ejemplo las todas las
00:19:08topper blancas son son de rolling as son
00:19:11zapatillas de rolling ao de la gente que
00:19:14va no sé
00:19:15tips y rock and roll rock and roll
00:19:17barrial callejero y cuanto más y cuanto
00:19:20más sucias mejor
00:19:22cuando me ensucia mejor después las chat
00:19:24taylor son punk
00:19:26sí sí sí que son muy curiosas esos esos
00:19:31estereotipos que hay porque los ramones
00:19:35en la primera en la etapa de su primer
00:19:37disco tenían que ver que es una marca
00:19:39orientada casi exclusivamente al público
00:19:41femenino y no tenían jack taylor se los
00:19:44vio después contacta delors pero no no
00:19:47es esa foto emblemática no tiene nada
00:19:50que ver con la soltar a sonreír gol y ni
00:19:52las que es exacto náuticas
00:19:57sí sí sí sí e incluso eran zapatillas de
00:20:00mujer las que tenía puestas johnny
00:20:02ramone pero si es eso
00:20:09también así muy corto es muy para ir en
00:20:13tu 7 con esta conexión esas puestas tal
00:20:17cual es el otro ejemplo 2000 nombraba
00:20:20acera
00:20:22para los rollingas last o verbal los
00:20:24rollingas exactos es uno de los símbolos
00:20:28de la de cromañón
00:20:31exactamente
00:20:34desde el rock barrial exacto se quedaron
00:20:39muy asociadas con eso la zapatilla la
00:20:42plato para profesional que es esa es la
00:20:44de lona fue creada en el año 75 era el
00:20:48zapatilla para jugar al tenis si era lo
00:20:50que había en ese momento era la
00:20:51evolución de las flechas por decirlo de
00:20:53alguna manera ok y quedaron asociadas a
00:20:57esa tribu pero también lo que sucede hoy
00:20:59con con topper o al menos con este
00:21:01modelo es que es muy democrático es una
00:21:04de las pocas zapatillas que sigue
00:21:06costando a un precio lógico si un precio
00:21:09bajo y que se consigue en casi todos los
00:21:13talles cuando el resto de las marcas no
00:21:15lo traen talles
00:21:18después hay otros estereotipos como los
00:21:20rolling stones
00:21:23igual que el traje
00:21:26y las mejores running y react o unas
00:21:34mick jagger suele usar algunas que
00:21:36tengan un poco más del drop o en lugar
00:21:40lo exacto porque debe ser lo que le
00:21:43resulta cómodo también debe subir un par
00:21:45de centímetros no sé si es muy alto
00:21:51además hay una mecedora mick jagger se
00:22:01pregunta otra otra pregunta rundown que
00:22:04tienen en común dos zapatillas el furor
00:22:06last dancer que parece que volvieron a
00:22:08hacer jordan y ahora acá en dionisio
00:22:11esas besos lugares donde venden shabab
00:22:13este tipo las de las que vienen de
00:22:15afuera de ese palo
00:22:18trajeron y a todos lo están poniendo el
00:22:20lobito por ahí son unas ser comunes y le
00:22:22ponen el ojito unas unas 200 le ponen el
00:22:25ojito de jordan en la cosa aumentaron
00:22:27las ventas zarpado se empezaron a
00:22:29producir más líneas jordan desde el
00:22:31florecer yo creo que siempre eso sí se
00:22:34empezó a producir se empezó a liberar un
00:22:36poco del stock que había quedado clavado
00:22:38a principios de la pandemia
00:22:41y cada marca tiene durante algunos
00:22:45períodos su caballito de batalla hace
00:22:48unos años la marca de las tres tiras
00:22:49estaba con las stan smith ahora está con
00:22:52la super star que tienen cinco únicos y
00:22:54son las zapatillas que cumplieron 50
00:22:56años ley que está con las giordani con
00:22:58las bancos y que son unas más bajas de
00:23:00skype que aprovechan el fundador por
00:23:04supuesto lo que de alguna manera hizo
00:23:07the last dancer es que los consumidores
00:23:11más jóvenes sepan un poco más de dónde
00:23:13venían esas zapatillas que habían leído
00:23:16la historia sabían la la historia de
00:23:19marketing que les contaba la marca pero
00:23:21no lo habían podido ver no sabes que uno
00:23:24de los argumentos que usó un productor
00:23:26para convencerlo a michael jordan del
00:23:29productor de llama michael calling fue
00:23:31en una carta en uno de los dos primeros
00:23:34encuentros le dice michael yo veo todos
00:23:36los días a chicos que usan tus
00:23:38zapatillas pero que nunca te vieron
00:23:39jugar estaría bueno cambiar eso
00:23:42y el tipo de alguna manera por ese lado
00:23:45se le entra bastante fácil porque
00:23:47siempre fue un defensor de su marca más
00:23:50allá de que era un gran negocio para el
00:23:52vamos y ahora las velas zapatillas se
00:23:56venden mucho más porque las ganancias de
00:23:58jordan se multiplicaron en este tiempo
00:24:01con zapatillas que son de 1985 no con
00:24:04los últimos modelos de jordan sino con
00:24:06el primero escuchamos la cosa quiero
00:24:11retomar un poco la idea de esta de por
00:24:12qué la gente se gastaría tipo todo el
00:24:14sueldo o gran parte del suelo de
00:24:16zapatillas que tiene que ver con la
00:24:17pertenencia o con el estatus martincito
00:24:20con el estatus y demás
00:24:23y después tal grado se prende las nike
00:24:26beraldi
00:24:30y se dice está llamaban no sé si se
00:24:34pronunció el aperitivo
00:24:369 de nike y la otra marca no hay final
00:24:41di
00:24:43que estuvo acá en la argentina era una
00:24:45marca argentina que estuvo acá en el
00:24:48país en mitad de los 80 hasta los
00:24:51primeros 90 no se conseguían la
00:24:54argentina
00:25:02carlos como adidas con cuatro tiras
00:25:06entendés
00:25:08es una marca argentina que se le había
00:25:11puesto extras y que estuvo en juicio con
00:25:12nike y obviamente lo perdió estás en una
00:25:15mezcla de nike y ever ready
00:25:18podía se podía hacer en una época porque
00:25:21básicamente en ese momento todavía no se
00:25:23conseguían las nike o eran algo un poco
00:25:28más caro el problema era que claro que
00:25:32llegó a la argentina de la mano de
00:25:33alpargatas y tenía su licencia la misma
00:25:36empresa que hoy fabrica topper a finales
00:25:39de los 80 entonces las primeras nike
00:25:41eran caras no se conseguían no las
00:25:44conocidas tanto un extra al día y de
00:25:46golpe aparece y te muestra un calzado
00:25:48que era mucho más barato y la gente sin
00:25:50tener tanta información como se tiene
00:25:52ahora arriba las compraba no duró mucho
00:25:55esa aventura en acheral de hoy todavía
00:25:58hay un montón de marcas
00:26:02en la boca
00:26:09un problema de las zapatillas esas no
00:26:14van a tener mucha vida larga como hay
00:26:17muchas otras marcas hoy que imitan
00:26:19modelos y le ponen otra marca distinta
00:26:25había una pregunta antes de todo es
00:26:27decir cuál era perdón antes de irme con
00:26:30la ley federal dijo knight frank
00:26:32geraldine que era esto lo de la
00:26:35pertenencia lo el estatus lo de gastarse
00:26:37mucha guita en zapatillas por ejemplo
00:26:39miguel me manda fotos digo como son las
00:26:42tres las mañanas por dormir o medio
00:26:45dormido ya gay me llegan tres mensajes
00:26:46me voy pasó algo pasó algo grave no sé
00:26:49qué me mandas fotos de zapatillas que se
00:26:50acaba de comprar online como si me
00:26:52interesara como si quisiera charlar con
00:26:54él fuera del programa que no nunca
00:26:57yo se le va la vida en esto como que de
00:26:59verdad desean las cajas y las abre y yo
00:27:01le veo la emoción y es una emoción que
00:27:03no le veo con nada
00:27:04ni cuando nació su hija ni cuando nos
00:27:06dieron el martín fierro digital que fue
00:27:08un premiazo ni cuando lo perdió con
00:27:10champú martínez que fue un momento
00:27:11doloroso para ver en su carrera cuando
00:27:13abre una caja de zapatillas nueva se
00:27:15emocional te emocionas mucho no amigo
00:27:18pero si leer pero es como también era es
00:27:23como es como acumular es algo súper
00:27:24superficial pero si dan felicidad por un
00:27:27ratito no sé no entiendo por qué por qué
00:27:29no me pasa con una camisa a lo mejor le
00:27:31pasa con la camisa no sea agua días
00:27:35camisa ni
00:27:38john lasseter es el más cancelado que
00:27:42cancelín pero entenderse las zapatillas
00:27:44y tiene algo como de no ser aspiracional
00:27:47se llama ya no son no son sólo
00:27:51zapatillas vienen con un montón de otros
00:27:54significados que vienen en paralelo que
00:27:57acompañan al objeto en sí que es una
00:28:01zapatilla que vos te vas a poner en los
00:28:03pies cuando esté compras la jordan por
00:28:05ejemplo
00:28:07estás comprando ese modelo con esos
00:28:10colores quizás incluso es un modelo que
00:28:12quisiste tener de chico y que no te lo
00:28:14pudiste comprar entonces eso también
00:28:16suma la nostalgia es un gran argumento
00:28:18tan obvio una venganza
00:28:23fíjate que muchos de estos modelos súper
00:28:27vendidos son los clásicos históricos es
00:28:30muy difícil generar una aspiración al no
00:28:33digo que no suceda pero no es el caso
00:28:35más más fácil de identificar no generan
00:28:38una aspiración al con un modelo nuevo de
00:28:43react por ejemplo
00:28:45vamos vas a ir a buscar las zapatillas
00:28:48que no tuviste de chico la que tiene una
00:28:50historia o la que vuelve a salir en los
00:28:53colores originales tienen un concepto de
00:28:56estatus que obviamente no tienen ni las
00:28:58camisas ni los jeans y la cambian a
00:29:00romper pero busca buscamos entramos
00:29:02hablando dale las zapatillas tienen ese
00:29:06ese componente aspiracional que no
00:29:08tienen otras prendas pero que si tienen
00:29:10determinadas marcas
00:29:12cuando hablábamos de recién del caso de
00:29:15wachiturro y lacoste la costa es una
00:29:18marca aspiracional es una marca abc1 por
00:29:21decirlo de alguna manera
00:29:24cuando el pobre por ácido de alguna
00:29:27manera se acerca de eso ya nuevamente el
00:29:30viejo consumidor se quiere despegar es
00:29:32como un ciclo que pasa con todo pero con
00:29:35las zapatillas se ve se ve mucho más
00:29:37bueno eso es una expresión típica de
00:29:40como cuando cuando hay gobiernos que
00:29:41harían de tipo a las clases populares
00:29:43que es ahí me va mal pero lo que no
00:29:46quiero es que al que está por debajo mío
00:29:47le vaya mejor yo no quiero que no quiero
00:29:49que el que yo considero peldaño más
00:29:51abajo tenga lo mismo que tengo yo porque
00:29:53entonces yo quién soy si yo quería
00:29:56renuncie para conseguir esto y viene uno
00:29:58que que tiene menos que yo
00:29:59históricamente tiene lo mismo un es uy
00:30:02uy uy uy tiene luces
00:30:09y ahí
00:30:11se había seguido
00:30:15qué será
00:30:18con las zapatillas autoajustables que
00:30:23solía subir las herederas de lo que
00:30:27vimos en volver al futuro porque las
00:30:28zapatas también son un objeto de la
00:30:30cultura popular
00:30:33eso eso en 1985 nos vendía futuro si yo
00:30:39me incomoda que hoy que el futuro ya es
00:30:44presente eso no no
00:30:47o al menos no pasó nunca o al menos nos
00:30:49resulta algo futurista porque
00:30:51inmediatamente te remite al pasado te
00:30:54remite a esa película que tiene treinta
00:30:57y pico de años y hoy quizás el futuro
00:31:00pasa por por otras cuestiones no borró
00:31:03por los modelos retro pero qué lindos
00:31:05que son claros cómo vas a llegar cómo
00:31:08vas a negar que esa zapatilla está buena
00:31:10donde la compras si otros en la compra
00:31:12si yo no me las compro y hay un montón
00:31:14de otros que no se las compran pero
00:31:15claro además hoy en día para comprarte
00:31:18unas zapatillas de thessa tienes que
00:31:20desembolsar 15 mil pesos
00:31:22e
00:31:24acá hay muchas cosas también no tiene la
00:31:29suerte de que le manden muchas claro no
00:31:31igual antes me mandaban de la marca de
00:31:33la pipa me mandaban un montón yo era
00:31:34embajador hasta que empecé a ser chivos
00:31:37de otras cosas y ahora como que los de
00:31:40engrase pero tienen todo embajadores que
00:31:43hacen chivos más grasas que ellos los
00:31:44conozco y no me quería a mí recién dijo
00:31:49una cosa que dijo toda mi casa es una
00:31:51venganza
00:31:52lo que quiso decir que es una venganza a
00:31:54la casa que no puedo cuando era chico
00:31:56porque claro compartir el cuarto con su
00:31:58madre entonces ahora tiene un cuarto que
00:31:59es como el cuarto que quiso tener cuando
00:32:01era chico
00:32:02esto no es alergia pura y todos pensamos
00:32:04como en esas zapatillas que no nos
00:32:06pudieron comparar o que no nos quisieron
00:32:07comprar y yo estaba buscando la mía no
00:32:09sé si encontré el modelo exacto pero y
00:32:11ni siquiera sé pronunciar pero se
00:32:13acuerdan de estas zapatillas que son
00:32:14estas no las pude tener yo jarque
00:32:21y que tenían luces tipo oficiales que
00:32:25tenían lucecitas ahí atrás y yo me moría
00:32:27por tener esas y había un chico llamado
00:32:28brian tafel que era medio millonario que
00:32:31se fue a vivir un can el draco malfoy
00:32:38salen 100 pesos 100 pesos era claro que
00:32:43hubo marcas que tuvieron su cuarto de
00:32:46hora y ésa fue una no sabes que esa
00:32:47marca en la publicidad o michael jackson
00:32:51jackson tuvo su propio modelo con elegía
00:32:54bueno sólo quería los días ha regalado
00:32:57claro tal cual tal cual telas iba de las
00:33:00entregan t
00:33:03tuvo su propio modelo que era tan malo y
00:33:06que le fue tan mal que me dio como una
00:33:08anécdota pero la marca así tuvo su
00:33:11inicio su comienzo a finales de los 70 y
00:33:14tuvo llegó a la nba incluso es una época
00:33:17en que le never un poquito más variada
00:33:20en cuanto a marcas que usaban los
00:33:21jugadores y esa era una de sara una era
00:33:25raro era algo que tienen que cambiar son
00:33:28hermosas zapatillas de 90 más mucho más
00:33:30noventas pero lo que tú ves
00:33:33hay algo que tienen que es una idea mía
00:33:36que viste los jeans la famosa marca de
00:33:38jean tampoco vamos nombrar marcas 3
00:33:40porque sí que tienen de cintura de largo
00:33:43tienen tres medidas las tres américas
00:33:44las zapatillas tendrían que empezar a
00:33:47tener además del taller tendrían que
00:33:49empezar a tener una o dos dos o tres
00:33:52opciones de ancho de horma porque por
00:33:55ejemplo el botines ya entramos en algo
00:33:57más más puntual pero por ejemplo es
00:33:58mercurial locus slatan ibrahimovic por
00:34:01ejemplo esos botones son increíbles pero
00:34:03alguien que tiene en la horma de pié
00:34:06ancha para es para esa marca de la pipa
00:34:09se tiene que ir a la competencia para
00:34:12buscar la forma ancha tenés hay unos 11
00:34:14mercurial me vuelvo loco gotita de
00:34:17mercurio gotita pero ahí
00:34:24no tengo tinas no tengo entendés en el
00:34:27brazo es cierto la ola oro masivo que
00:34:29eres or mancha de botines tenéis que ir
00:34:30por ahí algunos predator que es de la
00:34:32competencia entonces hay veces o las
00:34:35viste las zapatillas de skate son mas
00:34:36anchorena viste lo que eran las risk
00:34:39en cambio los botines todas las
00:34:41deportivas son muy finitas loco vuelves
00:34:43el pie a kevin durant bueno si obvio eso
00:34:45es un gris sin pero los que pisamos como
00:34:48derek no nos están dejando afuera y se
00:34:50deforman todavía estás tocando un tema
00:34:52que es que no hay una una zapatilla que
00:34:55nos pueda recomendar para correr o para
00:34:58el fútbol o para el básquet o para el
00:35:00handball lo para lo que sea vos tenés
00:35:03que ir y probar seguido ahora es medio
00:35:06complicado en esta situación pero no hay
00:35:08nada mejor que ir y probar porque lo que
00:35:10es cómodo para uno no es cómodo por el
00:35:11otro exactamente esto de que haya
00:35:15distintas formas es cierto si vos viajas
00:35:19lo encontrás y lo ves
00:35:22acá no se puede hacer porque si bien
00:35:26tenemos el mercado como para que lleguen
00:35:29jordan y lleguen sí sí sí lleguen
00:35:31zapatillas que hace cuatro o cinco años
00:35:34nos llegaban que no tenemos tanto
00:35:36mercado o al menos las marcas no lo
00:35:39quieren no quieren ir en esa dirección
00:35:41para que se puedan vender una zapatilla
00:35:45talle 42 y con norma wide o con norma
00:35:48forma a más fina no no va a pasar en el
00:35:53en el corto plata la tienda de eso son
00:35:56las nuevas nike inc son invisibles no
00:35:58hay que invisibles
00:36:00hágase invisible si las tengo puestas la
00:36:03derecha la tengo puesta
00:36:09también se está probando en material
00:36:14raid acá preguntan en el grupo última
00:36:17pregunta y los líberos porque me tengo
00:36:18que ir a la voz pero un ratito antes y
00:36:21hay algunas buenas pregunta están
00:36:23haciendo lucas tiene grupo una de ellas
00:36:25es por ejemplo bueno que hace que una
00:36:28zapatilla se ponga de moda obviamente ya
00:36:30lo hablamos bastante como el respaldo o
00:36:31el hecho de que jackson esté ahí o que
00:36:33un jugador la use de marketing y algún
00:36:38invento acá pregunta lucas e inventos
00:36:40que se quisieron aplicar las tapas y no
00:36:42funcionaron
00:36:43aunque pasaron viste como que voy seguir
00:36:46renovado las luces y tabriz también
00:36:48haciendo picadas la lucecita o la o las
00:36:50que vienen con roller tipo tipo patines
00:36:52sí pero esas marcas tercera marcas no sé
00:36:56si son terceras marcas pero son marcas
00:36:57orientadas a los chicos si martín se
00:37:00pone unas zapatillas de esas alto rímini
00:37:03más claras distinto pero ávila
00:37:08hubo cosas que no funcionaron hubo cosas
00:37:11que no funcionaron pero eran más que
00:37:12nada estéticas o adidas lanzó hace
00:37:15algunos años una zapatilla que era una
00:37:19reedición de una zapatilla de basket
00:37:20pero que venía con un grillete en el
00:37:22tobillo el grillete es eso que usted
00:37:24unía viste los dibujitos en rauch a la
00:37:26roller a la bola con que la bola de
00:37:31acero para que los esclavos no se nos
00:37:33escapen se les había saltado el tobillo
00:37:36bueno pues de alguna manera tenía la
00:37:37zapatilla atada tu tobillo era como una
00:37:40metáfora de la esclavización de la moda
00:37:42no y demás pero no fue bien vista y
00:37:45había se tuvo que retirarla al mercado
00:37:48hoy en día no se cometen tantos errores
00:37:50porque hay muchas instancias de
00:37:52validación cuando yo para el libro
00:37:55investigaba con un diseñador le pregunté
00:37:57sobre esto y me dice
00:38:00a nosotros lo que nos llega a la hora de
00:38:02diseñar es un estudio de marketing
00:38:04realizado entre los públicos secas
00:38:06aspiracionales adolescentes en general
00:38:08que dicen desde cuánto tiene que valer
00:38:11una zapatilla aunque material le va a
00:38:12estar hecha y cuántas partes va a tener
00:38:14entonces hay tanto está todo tan medido
00:38:19que debería ser una catástrofe para que
00:38:22no se le no digamos para que no se venda
00:38:26para que llegue al público aún así por
00:38:29ejemplo no se fuma en una en una época
00:38:31le puso site clon a una zapatilla y
00:38:35salón era el nombre del gas que se había
00:38:37utilizado en los campos de concentración
00:38:39para matar la gente
00:38:42entonces hubo que sacar del mercado y si
00:38:46no tuviera un buen timing no lógicamente
00:38:49no estuvo bueno
00:38:51hablamos con leo ferry si lo quieren
00:38:54seguir en instagram
00:38:55soy leo ferré en twitter también
00:38:57soluciones mucho más mucho llegando
00:38:59hablando del tema de su tema
00:39:02y mucha gente de los trajes
00:39:03[Aplausos]
00:39:07martín gracias leo te pueden escuchar en
00:39:14radio estás como columnista en qué
00:39:16programa arranca hasta hace poquito hago
00:39:18radio retomé porque como marcelo se toma
00:39:20seis meses yo también volvió la segunda
00:39:23temporada de la 94.7 fm club octubre
00:39:26gracias por dejarme decirlo
00:39:29ahí me pueden escuchar todos los días y
00:39:32también lo pueden hacer en todas las
00:39:33redes sociales gracias gracias es
00:39:35interesante cuando cuando pinte yo misma
00:39:38me apasiona así que nos vemos
00:39:43sí que es xiquetes yo me voy a ir
00:39:47aceptamos la idea a mí
00:39:50[Música]