REDDIT, BELITO Y RATATOUILLE: POR ESTO PAGO INTERNET | MARKETING VIRAL CON BARBIE BERNAL
Luzu - 7/4/2022 - Duracion: 20:51
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Transcripción
00:00:00soy muta en la columna de marketing
00:00:02barbie ver nada buenas
00:00:06en marketing y al a veces son muchas
00:00:09cosas que nosotros nos quedamos hablamos
00:00:12porque el otro día yo quise explicar en
00:00:14una reunión fue se entiende porque te
00:00:16queda estar afuera pero no
00:00:22estar de este lado persona locura
00:00:38internas de barbarita que la amenaza que
00:00:40ya ni nada por adentro boludo
00:00:44yo no confirmo no confirmó lo
00:00:48bueno de marketing
00:00:55porque el marketing viral parece algo
00:00:57muy fácil de lograr pero no es para nada
00:00:59fácil
00:01:00más ahora con las redes sociales y
00:01:02personal que te invito al club que sería
00:01:03el marketing viral primero la palabra
00:01:05viral sale de la palabra virus que es
00:01:08porque se transmite el individuo
00:01:10individuo y se pasa se pasa se pasa
00:01:12cuando de chiquito tenía tos y
00:01:15tranquila la gran ventaja del marketing
00:01:19viral es que es poca plata se transmite
00:01:23muy fácil llega a todo el mundo es más
00:01:25orgánico o sea es orgánico porque tiene
00:01:27algo que decir eso tiene que tienes una
00:01:29idea muy piola para que la gente lo
00:01:31quiera también porque le pareció
00:01:32gracioso aunque tenga una marca o algo
00:01:34detrás total
00:01:36si alguien se pasa mucho las agencias
00:01:38que yo de lauren agencias dicen quiero
00:01:41hacer un contenido viral
00:01:43hagamos el viral avale que tengo bien
00:01:45enriquecida fr facial no no se os no hay
00:01:48como una fórmula mágica
00:01:50en nada marketing tiene como una fórmula
00:01:53mágica
00:01:54abc
00:01:58vos tenés que tener el conocimiento y
00:02:00ahí es como lo pones en práctica es lo
00:02:02mismo que un partido fútbol
00:02:05después
00:02:07bien con tema
00:02:10marketing viral hoy les traigo tres
00:02:12ejemplos que parecen espectaculares que
00:02:13va a pedir las marcas no están tan
00:02:15metidos en los ejemplos que traje pero
00:02:17son cosas que realmente tienen emoción
00:02:19tiene emotividad tienen algo que
00:02:21transmitir eso es clave para marketing
00:02:23viral porque es como bueno que tengo yo
00:02:25atrás para decir de esta acción que
00:02:27clave también el marketing viral que las
00:02:29marcas no estén tan visibles aún es
00:02:30cuando barbarita por él es una
00:02:32publicidad de no sé de las marcas de
00:02:35cerveza con el mundial esas que apelan a
00:02:37la emoción que te gusta la publicidad y
00:02:39que la compartís tipo las canciones se
00:02:41ha compartido está tan buena que
00:02:43interpela tanto me da silva que la marca
00:02:46claro ante la copa américa la gente de
00:02:48la cerveza quilmes
00:02:51[Música]
00:02:52franja del sur pero abraza con una muy
00:02:55buena que la primera copa américa con él
00:03:00pero aparte me llegó por el grupo de mis
00:03:03amigos y no era algo que en un vídeo de
00:03:05piel de gallina un día se frena
00:03:06analizamos publicidad es que ésta
00:03:07también era una de ellas de mis otras
00:03:09opciones para traer hoy pero qué pasa
00:03:11esto el marketing viral igualmente no
00:03:13tiene tanto que ver con eso porque
00:03:14también hay un tipo de publicidad que es
00:03:16el tipo de comunicación es la publicidad
00:03:18que es el tipo de motivo emocional que
00:03:20se sabe que estamos exactamente hay
00:03:22otras que tienen otro otro tipo de tinte
00:03:24como más comedia otro más drama otro más
00:03:26por ejemplo con lo que tiene que ver con
00:03:28la familia entonces para sentirte como
00:03:30más identificados bueno vamos con el
00:03:32primer ejemplo me parece espectacular
00:03:33que pasó este fin de semana en la break
00:03:42más con una justificación que es la
00:03:46siguiente apareció el famoso software
00:03:49del pueblo delito
00:03:52el abuelo sí bueno y causó chicos fueron
00:03:55no saben lo que fue eso sea
00:03:57como
00:04:01delito es que yo tampoco lo conocía lo
00:04:03conocí porque lo compartiste vos de
00:04:04hecho no lo voy a mostrar primero que es
00:04:10ahora
00:04:19pero es distinto
00:04:30no compartí igual motivo también
00:04:34se hizo viral salió en todos lados en
00:04:38todos los portales noticias en torno a
00:04:40aparecer
00:04:42algo
00:04:44aquí está la marca recomprarle expuestas
00:04:47claramente ahí nosotros tenemos la ayuda
00:04:50de parte de veces de que es el abuelo de
00:04:51uno de nuestros productores para
00:04:53resolver y también de luque también
00:04:54trabajamos
00:04:56pero por otro lado ahí tienes algo súper
00:04:58emotivo y súper identificable como es un
00:05:01abuelito tienes como mi problema de la
00:05:03gente con los abuelos si
00:05:07tenés un tipo de compasión distinta
00:05:09también bar siento que es una sumatoria
00:05:10cosas es un abuelo y es una fiesta pero
00:05:13es una fiesta que ya tiene nombre y muy
00:05:15conocida y un abuelo que también tiene
00:05:17cierto reconozco cambios de la
00:05:18percepción ahí o sea si queremos meter
00:05:20el marketing ahí adentro también tick
00:05:22tock es unas redes sociales jóvenes
00:05:23entonces existe un abuelo y adentro te
00:05:25genera aún más compasión no es normal yo
00:05:27la pongo mi abuela la polenta y no sale
00:05:29en ningún lado porque
00:05:31tampoco
00:05:35tiene contenido por eso hay dos factores
00:05:38importantes
00:05:44la mano
00:05:54pero
00:05:57después tiene muchos toques de su vida
00:06:00como persona es por eso que está viendo
00:06:03pisado este
00:06:07buenos días señor
00:06:11hola hola parase
00:06:16siento que para él es un plan pedir
00:06:18pizza con sonidos en regla no le
00:06:20divierte trabajar
00:06:24pero pide a la abuela porque lleva 40
00:06:28delito de huelva será delito los pueblos
00:06:38la caridad
00:06:40buenas noches señor para hacer un pedido
00:06:43por favor y para hacer un pedido por
00:06:45favor una pizza grande napolitana con un
00:06:49trabajo no por hoy no cuántos el importe
00:06:53muchas gracias buenas noches tú bien
00:06:56efe
00:06:59a ellos la pista todo contento yo lo
00:07:02corto
00:07:04que pasa acá también cuenta una historia
00:07:07eso tiene que ver con el storytelling
00:07:09del marketing porque porque la nieta en
00:07:12sus redes sociales también se ocupó de
00:07:14como contar esta historia de que ella va
00:07:16a los fines de semana a comer pizza con
00:07:18los abuelos y los visitan y se ponen re
00:07:20contentos entonces es por eso que este
00:07:21cargo en la pizza entonces es a un
00:07:23componente mucho más emocionado tiene
00:07:24que ver con si vos de la nada por es un
00:07:26vídeo de la abuela comiendo pizza con la
00:07:27y bueno que pidió la que se yo puede ser
00:07:30así eso pero ya ver la séptima picota y
00:07:33sabe es distinto tendrá más ritual para
00:07:36claro pero es trabajo ir ir ir haciendo
00:07:39que la gente conozca historias porque
00:07:40recibió capaces como pero después cuando
00:07:42empezamos a contar eso creo que con cada
00:07:44cosa con nuestras redes sociales no sé
00:07:45la primera vez que vamos atrás a tus
00:07:47abuelos capaces como annie de ahora ya
00:07:49la gente quiere ver a tus abuelos ya son
00:07:51parte porque porque vives abuela pues
00:07:52también algo muy marketer por así
00:07:54decirlo pero la vida es marketing tipo
00:07:55de todos los domingos yo voy real
00:07:59la primera vez es capaz y después ahora
00:08:02la gente ya espera
00:08:05cuando es con acá con los chicos de
00:08:08abajo ti poema qué sé yo al principio
00:08:11era como puede hacerlo un par de veces
00:08:13graciosos es gracioso pero hay que
00:08:15construirlo primero te tenés que sacar
00:08:16que al principio sea toda una
00:08:17construcción totalmente bueno pasamos
00:08:20con el siguiente encuentro había precio
00:08:21espectacular porque yo soy fan de 'tik
00:08:23tok' y soy fan de los musicales entonces
00:08:26qué pasó esto pasa igualmente durante la
00:08:28pandemia que es distinto porque bueno
00:08:29estamos en otro contexto se armó el
00:08:31musical de ratatouille
00:08:34espectacular solo voy a mostrar de a
00:08:37poco cómo es que se armó porque fue algo
00:08:39también totalmente viral las marcas se
00:08:41aprovecharon nunca falta esa es la
00:08:43primera canción se escucha no
00:08:49así están lo que vaya
00:08:54i
00:08:59y bueno veremos
00:09:02esto quién lo sacó bárbaro lo hizo un
00:09:04usuario
00:09:05eso se hizo pero 15 millones de
00:09:08reproducciones pero por qué
00:09:11porque hay un tono emocional con qué es
00:09:14una película de pixar que todo el mundo
00:09:25bueno
00:09:27bueno qué pasa un usuario que realmente
00:09:30sabía de música agarro ese tipo que hizo
00:09:33una canción real sobre el supuesto
00:09:35musical de ratatouille está
00:09:41[Música]
00:09:44exactamente ahí estalló en gritos todos
00:09:47los artistas estaban en dictó cantantes
00:09:49bailarines hasta gente de producción se
00:09:51sumó a este chalet por así decirlo y
00:09:54armando como el musical
00:09:56no oficial por así decirlo de esas armó
00:09:59todo muy orgánico cada uno fabricando su
00:10:00parte ganó a otro nivel actores
00:10:05[Música]
00:10:07muy bueno
00:10:08[Música]
00:10:11una diseñadora gráfica
00:10:17sería como el papelito que te dan cuando
00:10:19entras a una comida nacional
00:10:25en gente de producción
00:10:28cada uno ponía como su parte que bueno
00:10:31excelente y todos estos medios tenían
00:10:33millones de likes millones de
00:10:35reproducciones viral pero excelente que
00:10:37pasa a pared y después salió de la obra
00:10:40de rata
00:10:42que también se hizo viral y se hizo
00:10:44famoso por salir de ratas recordar que
00:10:46ya no hay
00:10:48las marcas a la rata exacto que pasa a
00:10:54una locura todos arrancar o volvemos en
00:10:57realidad habitualmente
00:11:01vemos que no hay musical de rata tweet
00:11:04no para llegar
00:11:06de marketing donde de repente ya existía
00:11:09el musical todo orgánico para
00:11:16este musical llegó a broadway nos hace
00:11:19por streaming porque todavía era
00:11:20pandemia y sea recaudar 2 millones de
00:11:24dólares está perdón varvares acá empieza
00:11:26como una voluntad creativa para él
00:11:28empieza con una mina que hizo la canción
00:11:31y broadway coche está pasando todo está
00:11:33muy bien dictó que haga broadway caldo
00:11:35todo como una producción en conjunto
00:11:37donde emocional real arman el musical
00:11:39real con canciones todo empezó por una
00:11:42volver detectó que tecnológica de verdad
00:11:44nos decía lo terminó ganando plata
00:11:46también
00:11:48fue como una asociación de actores y
00:11:50artistas etcétera que nada fue como
00:11:53beneficio de ellos pero qué pasa ahí
00:11:55claramente disney podría haber dicho
00:11:57este es mi contenido no se hace bueno
00:11:59ahí se sumieron todos es bueno todos los
00:12:01toques famosos artistas que se sumaron
00:12:03muchas estrellas de broadway pero pero a
00:12:05nivel top top top top que nada están
00:12:09haciendo gracias desde hace tiempo y
00:12:11bueno qué pasa ahí mismo que dice pixar
00:12:16que dice esto me da la vida
00:12:23y pone la rata de nuestros sueños que es
00:12:26justamente la letra de la canción
00:12:34y entonces fuera este posteo claramente
00:12:38bueno yo lo escribí yo te ahí pero se
00:12:39volvió viral a otro nivel otra vez y se
00:12:43volvió o se atenga creo que cinco mil
00:12:45comentarios e de ahí y los comentarios
00:12:47de pixar del resto de las fotos son tres
00:12:49entonces es subirse al despacho
00:12:55otras fotos de pixar
00:12:59escúchame nadie dice nada tiene 240
00:13:03[Aplausos]
00:13:10y
00:13:11bueno
00:13:15otro ejemplo de viralidad de cómo se
00:13:19armó todo un tremendo 2 millones de
00:13:21dólares una locura pero sigamos con el
00:13:24último que es mi favorita este ejemplo
00:13:25tipo me vuelve loca y es una locura a
00:13:27que te vuelve loca a otro nivel
00:13:29bien para dos millones dólares
00:13:34una parte de la remera de maradona esto
00:13:38lo intenta explicar y no lo pude
00:13:44el el sprint filter salió en 2017 se
00:13:51hizo como una joda un canvas gigantes
00:13:54acciones
00:13:58también es el primero al 28 diciembre
00:14:01nuestro
00:14:02edith place abrió un canvas en blanco
00:14:05que es como una hoja en blanco con miles
00:14:08de millones de píxeles yo les muestro
00:14:10esto y los usuarios de esta red social
00:14:12van a poder pintar un píxel cada cinco
00:14:15minutos
00:14:16como
00:14:18un universo paralelo lo hicieron para
00:14:21hacer los dibujos de un montón de que
00:14:29todos los extremos o el país estaba con
00:14:32toda la gente en vivo poniéndose de
00:14:34acuerdo diciendo che cada píxel que
00:14:36ponemos cada cinco minutos hay que estar
00:14:38ahí
00:14:45si había 16 millones de píxeles y había
00:14:49430 usuarios millones de usuarios de
00:14:52réditos toda esa gente se estaba
00:14:53juntando entre comunidades distintas de
00:14:56pokemon van a ver ahí hay de pokemon
00:14:59bueno en casa y hay un real y naruto
00:15:01realista es una red social como salen
00:15:04todos los meses que yo iba al foro
00:15:08eso sí no
00:15:12sí
00:15:19[Música]
00:15:22bueno primero vamos a ir con este vídeo
00:15:25que es como se fue formando todos en
00:15:27tanga ellos lo van grabando fue una
00:15:29locura chico exportó tiempo saberes
00:15:31francia estuvo muy bien tardó cuatro
00:15:33días
00:15:37arriba y
00:15:40después
00:15:46en otra parte la banda de
00:15:49todo
00:15:52bueno todo eso pensa que vos como
00:15:54usuario tenía cinco minutos para pintar
00:15:56un píxel y después tenía que esperar
00:15:57cinco minutos más
00:15:59exactamente entonces entraba audite
00:16:01pintaba tu pixel entonces qué pasó se
00:16:03empezaron a armar comunidades de
00:16:04distintos streamers estaban en vivo
00:16:18y
00:16:21bueno ahí está la reacción en vivo
00:16:30[Música]
00:16:34a caer a españa contra francia
00:16:37le están pintando la bandera francia y
00:16:40entender cómo funciona y cómo se
00:16:41organiza pero bueno
00:16:43como sabes como destino el mismo al que
00:16:46cuadradito como dice armado
00:16:50cada uno
00:16:52era buena onda ahora medio peleador
00:17:06tramo de tiempo
00:17:10inglaterra y argentina puso de lado de
00:17:14argentina con el diego la mano de dios
00:17:18portugal y argentina muy grande
00:17:22qué pasa por qué salió este tema de
00:17:26argentina sobre la bandera de inglaterra
00:17:28fue justamente el 2 de abril el día de
00:17:30las malvinas entonces fue como bueno
00:17:32hagamos en conmemoración a las malvinas
00:17:34pero se pusieron la bandera borraron la
00:17:37bandera de inglaterra bueno etcétera
00:17:39bueno esto sólo buscó un gran ejemplo de
00:17:42marcas
00:17:43stroessner cui que españa entonces dice
00:17:45él es quick es marrón si vuelves rosa es
00:17:48porque o 10 a francia es rosa claro
00:17:53pero si no solamente lo mataron y odiar
00:17:56a francia feo
00:17:59bueno pero una marca no por eso misma de
00:18:02marketing viral la gran contra que
00:18:03tienes es que te tienes que fijar 100%
00:18:05como entregas ese mensaje hoy puede ser
00:18:07distorsionado con el tiempo se puede
00:18:09cambiar como val boca a boca se puede
00:18:11interpretar mal de haber las modas a
00:18:12veces son medios así que se hablan
00:18:14coloquialmente pero que una marca se
00:18:16tiene que sumar a lo coloquial pero
00:18:18sabes no sería el pez o una marca y que
00:18:19es tan antipático que hablar a otro país
00:18:23de marketing viral que se suma mucho es
00:18:25el burger king se suma todas las socias
00:18:27virales por ejemplo ahora pasó bueno
00:18:29ahora nos ha pasado hace varios meses lo
00:18:31de maría becerra con richard king se
00:18:33suma burger king y le hace como una m a
00:18:37maría becerril contestando los tweets es
00:18:40obviamente que todos los tweets la
00:18:41rompieron pero bueno es como una forma
00:18:44de sumarse al marketing viral sin vos
00:18:46mismos en el que produce ese mensaje
00:18:51bueno a éste
00:18:59los usuarios como te digo pero yo me
00:19:02organizaron a través de qué
00:19:06además a río mayo argentino amigo está
00:19:09el demente sprint y unicornio son los
00:19:11que se pusieron como la bandera el pecho
00:19:13colaborado los que nosotros
00:19:18un poquito arriba
00:19:22más arriba
00:19:33no es una locura no
00:19:37creo que no no estaba la bandera de
00:19:41inglaterra y le cambiaron porque
00:19:43cambiaron de maradona así igual está el
00:19:45vídeo del demente estudian estos por si
00:19:47quieren más información pero bueno en
00:19:48fin el marketing es un intercambio de
00:19:51valor como siempre decimos en los que
00:19:53somos licenciados en marketing entonces
00:19:55el marketing miran lo que hace es
00:19:57generar una conversación
00:19:59de cosas que te hacen sentir emotivo
00:20:01cosas que te hacen reír cosas que te
00:20:03hacen sentir emociones de felicidad
00:20:05tristeza enojo etcétera este y todo esto
00:20:09tiene como factores y potenciadores
00:20:10distintos que tienen que ver con por
00:20:12ejemplo la durabilidad de vídeo cuánto
00:20:14tarda que eso nosotros somos muchos
00:20:16nadie dice nada tienen que ser vídeos
00:20:17cortos de tres de un minuto para un
00:20:19máximo treinta segundos este día que
00:20:22tener apertura al remix por ejemplo que
00:20:24yo pueda entrar y no sé
00:20:27dejarán de vídeo y reaccionar como hay
00:20:29un montón de factores distintas cosas
00:20:31que pueden hacer que por una boludez
00:20:33mínima que no te costó nada de plata la
00:20:35pei y nada y seas la primera columna
00:20:40muchas gracias
00:20:43pueden seguir para más consejos
00:20:47[Música]