Tinder no funciona como pensas: Las estrategias ocultas de las apps de citas | Santiago Bilinkis
Olga - 9/6/2026 - Duracion: 15:23
Transcripción
00:00:00Entonces, los primeros que que hicieron
00:00:01la primera app de citas que llamaba
00:00:02Kupid.
00:00:03Ah, me acuerdo.
00:00:05Muy muy al principio. La visión era
00:00:07hermosa. O sea, lo que los tipos
00:00:08pensaban era qué ridículo que uno va a
00:00:11elegir a la persona con la que va a
00:00:12compartir el resto de su vida conociendo
00:00:14cuántas personas con 50, 100. ¿Cómo vas
00:00:17a elegir entre 8,000 millones de
00:00:19personas con una muestra tan pequeña con
00:00:2250, 100 personas que conociste? Mir,
00:00:24¿por qué tiene que estar entre tan
00:00:25poquitas? Entonces, la idea inicial de
00:00:27la primera de citas era, "Te vamos a
00:00:29hacer un cuestionario que eran más de
00:00:31100 preguntas, preguntas del estilo,
00:00:33¿surno nocturno? ¿Te gusta veranear en
00:00:35la playa o en la montaña? 100 preguntas
00:00:38para después encontrar quién es la
00:00:40persona con la que más coincidencia y
00:00:42con la que mejor vas a estar el resto de
00:00:44tu vida. Entonces era era hermosa la
00:00:45visión. ¿Cómo encuentro tu media
00:00:47naranja, la persona perfecta para vos?
00:00:49¿Qué pasó? Lanzaron el app,
00:00:52eh, y la gente se cansaba muy rápido de
00:00:54contestar las preguntas. O sea, como el
00:00:55proceso de registración tenías que era
00:00:58obligatorio contestar las preguntas, no
00:01:00captaban usuarios porque mucha mucha una
00:01:02proporción grande de la gente se
00:01:03hinchaba antes y paraba de contestar y
00:01:05no se registraba. Entonces empezaron a
00:01:07cortar la lista preguntas
00:01:08porque la gente no [risas]
00:01:10contestaba, ¿eh? Y llegó,
00:01:11pero loco ni para encontrar el amor de
00:01:12la vida poder dejar un ratito a
00:01:14contestar. Verá que se pone peor, o sea,
00:01:16porque te quiero decir, la visión
00:01:17inicial era hermosa y era era super
00:01:19loable, ¿eh? y la gente fueron
00:01:22acortando, acortando la lista, pero
00:01:24después cuando la gente finalmente sí se
00:01:25registraba, lo que encontraron es que en
00:01:27realidad las coincidencias le importaban
00:01:29un comino y que la gente lo único que
00:01:30mira era las fotos. Claro. Y
00:01:32entonces algo que nació muy muy
00:01:34idealista, muy muy pensando en el ammo
00:01:37romántico fue degradándose solito por la
00:01:40por la actitud de los propios usuarios
00:01:42que lo único que miraban era la foto.
00:01:44Entonces, la lista la lista de preguntas
00:01:46desapareció y se convirtió en match,
00:01:48digo, fue evolucionando. Entonces ahí
00:01:50aparece la primera tanda, el primer
00:01:52Tinder
00:01:53que tenía una particularidad bastante
00:01:55loca, loca. qué sé yo, lo que hacían era
00:01:58cuando vos subías tus fotos y la gente
00:02:00empezaba a verlas, se la mostraban a a
00:02:02una serie de personas random, eh, y en
00:02:05base a cómo reaccionaban las personas a
00:02:06tus fotos, cuánto tiempo se quedaban
00:02:08mirándolas, si te daban para la derecha,
00:02:09para la izquierda, eh te ponía un
00:02:11puntaje, que no te lo no te lo decía a
00:02:13vos.
00:02:13Puntaje de según qué,
00:02:15según cuán
00:02:17atractivo estimaba atractivo o atractiva
00:02:19estimabas que eras en cómo los demás
00:02:22reaccionaban a rápido me ponen corazón.
00:02:24Si te si te sacaban enseguida,
00:02:26claramente que muy rápidamente decían,
00:02:27"No, si se quedaban mirando un rato
00:02:29largo, miraban todas tus fotos, era que
00:02:32pregunta, ¿el puntaje lo sabías solo la
00:02:34aplicación o es
00:02:35solo la aplicación?" Vos ni siquiera
00:02:36sabías que que existía un puntaje detrás
00:02:38de escena. La gente no sabía nada de
00:02:40esto. Ellos después de tres o cuatro
00:02:42días de ver cómo interactuaba la gente
00:02:43con tus fotos, te ponían un puntaje y
00:02:45ese puntaje medía cuán atractivo o
00:02:47atractiva sos. Y a partir de ese momento
00:02:50te mostraban personas de un nivel
00:02:52similar de atractividad. Okay. Lo lindo
00:02:54con lo lindo los con los feo.
00:02:55Exactamente. Entonces la la la
00:02:58consecuencia de eso era bastante
00:02:59perversa, que es que si bien eso,
00:03:02siempre fue cierto que en el boliche el
00:03:05más feo no se iba con la más linda, por
00:03:07lo menos iban al mismo boliche.
00:03:08Claro.
00:03:09A partir de este momento ya ni los feos
00:03:13una posibilidad, aunque fuera remota, de
00:03:15que estando en el mismo lugar su pasara.
00:03:18Claro, algo.
00:03:20Ahora es como si estuviera solo el
00:03:20boliche de los lindos. Armaron un
00:03:22sistema de castas donde los lindos se
00:03:24ven con lindos y los feos se ven con
00:03:25feos. Eh, una de las cosas eh tremendas
00:03:28de eso es que si cuando vos mirabas el
00:03:30app veías gente que te parecía fea, es
00:03:32porque te consideraban feo a vos.
00:03:34Sigue funcionando así. Te pregunto,
00:03:35tengo que revisar, quiero esto. Esto fue
00:03:38hace 7 años. Cambió, no porque no porque
00:03:41estuviera no porque fuera horrendo que
00:03:42lo era y y porque era un desastre, no.
00:03:45Cambió porque encontraron un mecanismo
00:03:47mejor. Claro, el taca
00:03:50el mecanismo mejor para ellos, ¿no? Para
00:03:52las personas, o sea, fue cambiando el
00:03:54objetivo de ayudarte a encontrar la
00:03:56persona ideal al principio a este
00:04:00ayudarte a encontrar una pareja para
00:04:02pasar la noche, digo, algo mucho más
00:04:03superficial a la última que era tenerte
00:04:06enganchado en el app. Olvídate. Me
00:04:07importa un comino que encuentres pareja.
00:04:09Códeme que empezamos diciendo, vamos a
00:04:10ayudar a la humanidad y terminamos
00:04:12haciendo un negocio. No lo puedo [risas]
00:04:14creer.
00:04:15Terminó en el peor lugar que es,
00:04:17o sea, pensalo de esta manera. Si vos
00:04:19vas a una app de citas y conseguís
00:04:21pareja, dejas de ser cliente de lapitas.
00:04:23Tiene sentido.
00:04:24Entonces el negocio de lapitas no es que
00:04:26encuentres, es que busques
00:04:28perpetuamente.
00:04:28Pero a la vez decime si no que hay algo
00:04:30de que no lo encuentres, pero que
00:04:31sientas que uy, me pareció un lindo acá.
00:04:33Sí, crearte todo el tiempo la
00:04:36expectativa de que algo podría pasar,
00:04:38pero que en general no paseunado
00:04:41de que alguien alguien me busque a mí
00:04:43también está esa parte,
00:04:44o sea, toda la franela, todo el
00:04:46hisiqueo, todo está hecho y también
00:04:49nadie está buscando, creo, o muy poca
00:04:51gente dice, "Vengo acá a enamorarme."
00:04:53Bueno, ha hay todo tipo de usuarios en
00:04:55general los que están buscando,
00:04:56pero pero lo que te lleva esto es a que
00:04:58sea pasajero, a que sea bueno, quién
00:05:00está cerca, quién está por la zona,
00:05:01quién está este fin de semana está tal
00:05:03ciudad.
00:05:03Después fueron apareciendo diferentes
00:05:05cosas. tenés las que son personas con
00:05:07las que no te conocés, pero te cruzaste,
00:05:09o sea, por por la por la antena del
00:05:11celular o por el GPS, gente de la que
00:05:13que frecuentas lugares parecidos, gente
00:05:16que digamos diferentes criterios para
00:05:18machearte en diferentes apps, pero
00:05:20claramente fue decantando más hacia el
00:05:22encuentro casual que hacia la búsqueda
00:05:23del amor romántico. Y después cuando
00:05:26llega esta última etapa que es la etapa
00:05:27del engagement, la etapa de tenerte
00:05:29perpetuamente, se arma el esquema más
00:05:31perverso de todos, que es que la joda
00:05:32está en el en el macheo, o sea, en el
00:05:34suapeo mismo. Es una es una variante de
00:05:37Instagram o de TikTok hoy en día. Y lo
00:05:39que está pasando finalmente, y esta es
00:05:40la última etapa,
00:05:41es que mucha gente está dejando de
00:05:43usarlas.
00:05:44¿Por qué?
00:05:45Porque la experiencia es una [ __ ] Sí,
00:05:47aparte [risas] están boludeando
00:05:48como usuario también es una [ __ ] tirar
00:05:50gente para el costado como diendo,
00:05:51bueno, 100% 100% y y te agrego dos
00:05:54cosas, hay dos consecuencias más que
00:05:56tuvo todo este mecanismo de las abscitas
00:05:58que probablemente no las pensaron al
00:05:59principio. Eh, una es que antes la
00:06:02evaluación de si una persona te gustaba
00:06:04o no venía bastante después del primer
00:06:07encuentro. O sea, vos te conocías con la
00:06:09gente en el laburo, en el colectivo,
00:06:11viajabas todos los días en el bondo y te
00:06:12mirabas, te mirabas a la vez número 18
00:06:14le hablabas. Entonces, evaluar a la
00:06:16persona y y buscarla o descartarla era
00:06:19un proceso largo.
00:06:21Ahora ni siquiera una primás antes de
00:06:23siquiera saber a quién estás
00:06:24descartando. Entonces,
00:06:25bueno, consumo.
00:06:27Bueno, volvió volvió a la gente algo
00:06:28mucho más descartable, mucho más este
00:06:31evaluable solo por la estética, un
00:06:32montón de de de de problemas. Y el
00:06:34segundo efecto eh, es que antes,
00:06:38naturalmente, sí o sí, en general,
00:06:40cuando con salvo que encararas en la
00:06:41calle, que no era muy común, eh,
00:06:44conocías a gente con la que tenías otras
00:06:46personas en común, o sea, si era del
00:06:48laburo había otras personas de laburo,
00:06:49si era un amigo de un amigo, tenías este
00:06:51amigo en común,
00:06:52eh, y eso hacía que que te limites un
00:06:55poco en cuán cruel podía ser con la otra
00:06:57persona, porque quedabas como el [ __ ]
00:06:58con terceros,
00:06:59o sea, la gente era más ubicada para no
00:07:02quedar mal con otra genting, o sea,
00:07:03mandar a mudar, desaparecer, es una
00:07:06forma de maltrato terrible. Solo es
00:07:08posible porque en el fondo tiene bajo
00:07:09costo porque hoy te conocés con gente
00:07:11con la que no tenés nadie en común.
00:07:14Si sos un gar tremendo, solo se entera
00:07:16esa persona, no tiene quién ir a qui ir,
00:07:18che, no sabes lo que me hizo el [ __ ] de
00:07:19tu amigo.
00:07:20Nunca había pensado eso.
00:07:22Explica muchas cosas.
00:07:23Bueno, por eso hay hay un montón de
00:07:24cosas de las que pasan en las relaciones
00:07:25de pareja hoy que tienen que ver con
00:07:27cómo se fue dando todo el proceso de
00:07:29devolución de las abscitas. Ahora, yo
00:07:31siento que hoy también pasa mucho que la
00:07:33gente que tiene apps de citas y logra
00:07:35matchear, no sale del match. De algú
00:07:38alguna vez chatean un poco por la app,
00:07:40pero poca gente machea, habla y
00:07:42efectivamente se encuentra. ¿Con qué
00:07:43tiene que ver eso?
00:07:45Con que hoy el app está más orientada a
00:07:47la diversión del histeriqueo que a que
00:07:49realmente te conozcas con alguien. O
00:07:51sea, realmente el objetivo que tiene no
00:07:52es que te conozca. A veces pasa por
00:07:54accidente, digo, alguna vez tiene que
00:07:55pasar. Ahora, el objetivo de la app y
00:07:57está diseñada, o sea, cada app tiene un
00:08:00fin, tiene un objetivo propio. Eh, pongo
00:08:02el ejemplo de WhatsApp. El doble tilde
00:08:05azul, el que está la persona está online
00:08:07o a qué hora estuvo online por última
00:08:08vez. Son todas cositas para incentivar
00:08:12la sensación de, "Puta, vio mi mensaje y
00:08:14no me contestó. Estuvo online después de
00:08:17la hora que lo miré y no entró a mirar."
00:08:19O sea, eh, está todo armado para que te
00:08:21sientas mal de y estés constantemente
00:08:23esperando que te contesten y qué sé s
00:08:25yo.
00:08:25La ansiedad, no gener un ansiedad con
00:08:27pero digo, eh, está intencionalmente
00:08:30plantado en cómo hacen el app. Bueno,
00:08:33con las app citas pasa lo mismo, tienen
00:08:34un fin y el fin no es que formes pareja
00:08:36de nuevo, a veces pasa accidentalmente,
00:08:39se les escapa alguno, pero mismo cuando
00:08:40formas pareja, como no les sirve porque
00:08:43dejas de usar el app, te empiezan a
00:08:44cascotear con las notificaciones.
00:08:46Claro.
00:08:46¿Qué? Como para que vuelvas para mirá la
00:08:49boluda con la que te enganchaste. Seguí
00:08:50buscando. No sabes todas las mejores que
00:08:53estas que hay. Claro,
00:08:54habiendo tantas otras. Mirá con la que
00:08:56estás vos ahora.
00:08:56Siento que es muy loco porque podrían
00:08:58haber apostado por che, por ahí como que
00:09:01seguimos recibiendo gente porque les va
00:09:03tan bien y encuentran el amor, pero no,
00:09:04decidieron ir por el lado
00:09:07horrible de la vida. Es que es que si
00:09:09querés e esa es la historia general de
00:09:11todo lo que pasó con las apps y por eso
00:09:13todo el quilombo de las pantallas y los
00:09:15celulares. El celular no es malo en sí
00:09:16mismo. El tema es que el modelo de
00:09:18negocio a partir de Facebook, digamos,
00:09:21cuando cuando aparecen las primeras
00:09:23empresas que querían ganar guita en
00:09:25internet, internet nadie estaba
00:09:26dispuesto a pagar por nada, o sea, la
00:09:28primera internet era muy hippy, muy todo
00:09:30gratis. Entonces, cuando empiezan
00:09:31empresas que quieren ganar guita en
00:09:32internet,
00:09:32no internet, era red de nicho, era
00:09:34recolaborativo. Ahora es todo, no, no,
00:09:37no muerte. La gente subía cosas, la
00:09:40gente subía cosas para que las
00:09:41descargue, simplemente las subían a
00:09:43Emule o Aries para que vos seas feliz.
00:09:46¿Por qué no?
00:09:47Bueno, lo que se encuentran en estas
00:09:48primeras empresas que quieren montar
00:09:50negocios en internet es que la gente no
00:09:51está dispuesta a pagar por nada.
00:09:52Entonces, lo primero que hacen es copiar
00:09:54a los medios tradicionales. La primera
00:09:56internet, los más viejos como yo,
00:09:57recordan, la primera internet era el
00:09:58internet de los banners. Vos entrabas a
00:10:00una página web y arriba había una Sí. ni
00:10:03siquiera. Primero era solo un cuadradito
00:10:04arriba, un banner, ¿eh? Y el todos los
00:10:07que entraban veían la el mismo contenido
00:10:08y la misma publicidad.
00:10:10Lo primero que se dieron cuenta es que
00:10:12internet no era como los diarios o la
00:10:13tele. Podían saber quién era la persona,
00:10:15recopilar información personal y
00:10:17segmentar. Entonces, si entrabas vos
00:10:18veías una publicidad este de algo que te
00:10:20interesaba a vos y si entraba yo el
00:10:22banner ese era como un espacio que las
00:10:24páginas vendían espacio publicidad
00:10:26a publicidad, pero lo que se dieron
00:10:27cuenta es que podían adaptar esa
00:10:29publicidad según la información que
00:10:31tenía de la persona que estab de cada
00:10:32usuario. Ex. Esa fue la segunda internet
00:10:34donde vos entrabas, los dos veíamos el
00:10:35mismo contenido, pero la publicidad era
00:10:37diferente.
00:10:38Y lo tercero que descubrieron y es lo
00:10:40más potente es que también podían
00:10:41personalizar el contenido y retenerte
00:10:43mucho más. Entonces, si vos pensás
00:10:45antes, no sé, uno abre el diario y todos
00:10:47veían la misma noticia, vos prendés la
00:10:49radio o o o o o mirás Olga y todos nos
00:10:52están escuchando la misma cosa. Lo que
00:10:53te permite hacer internet y Instagram y
00:10:55toda esta plataforma increíble, que tu
00:10:58Instagram no se parece nada al mío.
00:10:59Total, claro.
00:11:00Eh, y eso permite algo recontrapotente.
00:11:03Entonces, ahí es donde crean, si
00:11:04quieres, la perversión que decías vos,
00:11:06Oriana, que es eh todo está hecho en
00:11:09contra de tu interés. O sea, tu interés
00:11:10no es quedarte 3 horas mirando TikTok,
00:11:12¿no? TikTok le sirve y logran, digo, no
00:11:14te pueden obligar, no te pueden poner
00:11:15una pistola en la cabeza, logran inducir
00:11:18esa conducta en vos, logran que tomes
00:11:19malas decisiones.
00:11:20Claro.
00:11:21Y lo mismo con las appitas, lo mismo, o
00:11:22sea, hoy el celular es veneno,
00:11:25básicamente porque está lleno de apps
00:11:27que lo que intentan es hacerte tomar
00:11:28malas decisiones.
00:11:30Pero a la vez todo está hecho en un
00:11:31punto de manera complaciente. Digo, mi
00:11:33algoritmo me va a poner lo que yo tenga
00:11:35ganas de mirar de alguna manera. No es
00:11:37lo que tengas ganas de mirar,
00:11:38lo que me haga mirar. No puedas parar de
00:11:40mirar
00:11:42lo que sea más fuerte que vos y aunque
00:11:44sepas que en este momento tendrías que
00:11:45cortar y hacer otra cosa, haga que que
00:11:47sigas mirando.
00:11:48Tremendo eso.
00:11:49Una [ __ ]
00:11:50Está totalmente pensado para que se
00:11:51100% pero los perfiles de aplicación de
00:11:54citas son muy divertidos. Algunos
00:11:56digámoslo todo. Las vios son
00:11:58interesantes. Eso es un es un lindo
00:11:59morvo.
00:12:00¿Cómo se describen las personas a sí
00:12:02mismas y qué es lo que buscan?
00:12:03Eh, voy a tener que hacer una confesión.
00:12:05O sea, yo estoy con mi la que es mi
00:12:07esposa.
00:12:07¿La conociste en una app de sitas? Toma.
00:12:09No, no, no. Encantado el espectacular.
00:12:12El video más visto de mi historia en en
00:12:14Instagram, que lo vieron casi 50
00:12:16millones de personas, es un video donde
00:12:18de casualidad, porque nunca hablo de mi
00:12:19vida personal, estaba en Fa el programa
00:12:21este de Mex Gerea, y la la pregunta de
00:12:24la mesa fue, ¿cómo fue tu primer beso?
00:12:25Yo conté la historia de mi primer beso
00:12:27que fue en séptimo grado, con la chica
00:12:28que me había gustado desde que yo tenía
00:12:307 años, eh, y la historia es muy linda,
00:12:32per es mi esposa,
00:12:34entonces nunca pude usar las, o sea, yo
00:12:36sé la historia de las puedo usar igual,
00:12:39nunca pude. Ya estab ya estaba en pareja
00:12:42con mi esposa,
00:12:42pero nunca entraste como para nunca te
00:12:44hiciste un perfil para chupear en el
00:12:47sentido, pero no no de trampa, digo para
00:12:50para saber
00:12:52claro, es muy peligroso. Está bien, pero
00:12:54igual
00:12:55es muy peligroso. O sea, más ahora que
00:12:57mi cara es bastante reconocible.
00:12:58Cualquiera que me ve dice, "Bolo, ¿qué
00:13:00haces?" Te pide un fake, dice ella, para
00:13:02experimentar
00:13:03cl con otra cara. Sí. La verdad que
00:13:05nunca nunca lo hice. Me, o sea, eh la la
00:13:08el otro la otra cuestión igual que se
00:13:10viene con todo y es tremenda es que
00:13:11ahora están apareciendo muchas páginas
00:13:13para que diseñes tu propia pareja de IA,
00:13:16¿no?
00:13:16Entonces ahí ya no necesitas, no sé si
00:13:18las vieron, son tremendas,
00:13:20pero para yo diseño como alguien con
00:13:22quien chatear. No, no, no es solo
00:13:24chatear.
00:13:25¿Qué es?
00:13:25Intercambiar fotos y videos eróticos.
00:13:28Ah,
00:13:29hablar, conversar.
00:13:30Yo diseño cómo quiero que se vea
00:13:31físicamente en esos videos y en esas
00:13:33fotos. Primero, varón, varón o mujer,
00:13:36real o animé. Esa persona, esa
00:13:38perversión solo la entiendo. ¿Quién
00:13:39querría elegir un anime? Pero varón o
00:13:41mujer, eh, real o anime. Y después una
00:13:43[risas] vez que elegiste empezas, bueno,
00:13:45¿cómo es el pelo? Eh,
00:13:47era para una vez, era para una vez.
00:13:49Dejalo pasar. No dije nada,
00:13:50¿no? Y después [risas] viene la otra
00:13:52pregunta que yo lo conecté, pegué la
00:13:55sinapsis porque en el fondo es
00:13:57infidelidad o no es infidelidad. Sí,
00:13:58sí, para mí sí, porque estás gusta la
00:14:01seguridad con la que lo dije. Sí,
00:14:02yo voy a fondo. Estás falto de algo,
00:14:05estás poniendo algo tuyo en otro lado.
00:14:07No importa que la otra persona existe,
00:14:08importa lo de vos que estás poniendo
00:14:10ahí.
00:14:10E es muy bizarro. Obviamente lo que te
00:14:12permite es tener n pareja, o sea, uno
00:14:14dice varón o mujer, pará, depende. El
00:14:16lunes varón, martes mujer. Eh, un día
00:14:18una rubia, otro día un
00:14:19te podes enamorar de alguien que no
00:14:21existe
00:14:21bueno cada vez está pasando más. Bueno,
00:14:23viste Her, no vieron Ger
00:14:26deja una angustia, una sensación de
00:14:27soledad.
00:14:27Claro. Y pensa que en Her era un
00:14:29aparatito, no tenía cara, no tenía
00:14:31cuerpo,
00:14:31pero tenía la voz de Charlieón acá.
00:14:33No, Scarlett no era Johan. Bueno,
00:14:37Scarlet, Scarlett, [risas]
00:14:37la verdad que
00:14:38muy sensual, ¿no? Intencionalmente muy
00:14:40sensual en la película
00:14:42y muy agradable, muy graciosa.
00:14:43De hecho, no sé si saben que cuando se
00:14:44lanza por primera vez en Chat GPT el
00:14:46modelo de voz para que vos puedas
00:14:48conversar con Chat GPT, le quisieron
00:14:50contratar a Scarlett que lleve su voz.
00:14:53¿Qué? Y Scarlett dijo, "No."
00:14:55Y la pusieron igual.
00:14:57Al lanzarlo, lo lanzaron con la voz de
00:14:59Scarlett a pesar de que ella se negó.
00:15:01Ella le puso una demanda judicial y Chat
00:15:04GPT lo dio de baja una semana después,
00:15:07pero el efecto publicitario del mundo
00:15:09entero hablando acerca de eso, ya lo fos
00:15:11lo hicieron. Cuando ella dijo no, dijo,
00:15:13"Ah, no, ahora vas a ver. Pum, te lo
00:15:15pongo igual, iniciéame la demanda y y
00:15:17voy para atrás."
00:15:18lograron que todo el mundo esté hablando
00:15:20de cómo le chorearon la voz a Scarl
00:15:21Johanson.