¿Cómo compra hoy la gente en Argentina? | Eandi con CAPIELLO
Radio Con Vos - 13/4/2026 - Duracion: 8:25
Transcripción
00:00:00y al jaz, ¿qué nombre habría que
00:00:02ponerle? Estamos en comunicación porque
00:00:05venimos hablando un poco del malhumor
00:00:08social. Estamos en comunicación con
00:00:09Martine Andy, que es director de
00:00:11investigación de la consultora Moer y
00:00:14vamos a hablar con Martín un poquito
00:00:16acerca de si este humor social tiene un
00:00:18reflejo en el consumo. Martín, buenas
00:00:20noches. Hernán Capielo, Ariel Cohen, te
00:00:22saludamos.
00:00:23¿Qué tal? Buenas noches, Hernán. Ariel,
00:00:25¿cómo andan? ¿Hay algún reflejo de este
00:00:27humor en cómo la gente consume o deja de
00:00:30consumir?
00:00:32Bueno, desde ya que siempre pasó en la
00:00:35Argentina que que un poco el termómetro
00:00:38lo está dando o lo da la economía y la
00:00:40economía de los hogares en este caso,
00:00:42este suele tener un un impacto, un
00:00:45reflejo en el humor. Eh, bueno,
00:00:47adicionalmente en las últimas semanas se
00:00:49sumaron algunas cuestiones también más
00:00:51más del ámbito de la política y demás
00:00:53con algunas causas más vinculadas con
00:00:55corrupción y eso termina un poco este
00:00:59una cosa reflejando la otra, ¿no?
00:01:01cuando cuando hay cierta paciencia con
00:01:03con la restricción, en el caso de lo que
00:01:06venimos viendo en relación a este
00:01:07gobierno, que a pesar de que el presente
00:01:10no refleja una buena situación, mantiene
00:01:13un porcentaje alto de la de la población
00:01:15ciertas expectativas positivas con
00:01:17respecto a los próximos meses. Bueno,
00:01:19eso un poquito a veces merma o ha
00:01:21mermado un poquito en las últimas
00:01:22semanas por ahí la combinación de las
00:01:24dos cosas, pero pero sí se mantiene esta
00:01:27cuestión de que a pesar de que el
00:01:29presente no está reflejando una una
00:01:31posibilidad de consumo eh expansiva, por
00:01:34así decirlo, eh se sigue por lo menos en
00:01:37un grupo de bastante importante, ¿no? De
00:01:39de estamos hablando de casi la mitad de
00:01:42la población con una expectativa
00:01:43positiva con respecto al al futuro. Hm.
00:01:47Y esto eh contame en qué medida está
00:01:51impactando en cómo gastamos eh o
00:01:54administramos, mejor dicho, el el el
00:01:58dinero, los bienes eh escasos, digamos,
00:02:00que recibimos, qué priorizamos y qué
00:02:03dejamos de priorizar.
00:02:05Claro, ¿qué se notan las compras? ¿Cómo
00:02:06te va, Martín? ¿Qué se nota? ¿Qué se
00:02:09nota en el súper o
00:02:11o en la compra de las familias?
00:02:13Sí, algo que que empezamos a ver o que
00:02:17está quedando más claro en los últimos
00:02:18meses por ahí que se empieza a
00:02:19consolidar un poco con el cambio de de
00:02:22modelo, eh es que en la Argentina hay un
00:02:24problema o podemos decir una dificultad
00:02:26de ingresos. Eh digo, el último informe
00:02:29de INDEC que salió la semana pasada, el
00:02:31el salario promedio por trabajadores de
00:02:34$70
00:02:36y en el caso de los informales de 435.
00:02:39A esto se suma un desfasaje con lo que
00:02:41son los precios, ¿no? Eh, nosotros
00:02:43hicimos un ejercicio así rápido, algo
00:02:46que podría ser el similar al índice Big
00:02:48Mac, pero lo hicimos con con una pizza,
00:02:50¿no? Pensando en una pizza,
00:02:52un promedio de pizzas de lo que podía
00:02:54ser un guerrín o una pizzería promedio,
00:02:5730 lucas, una cosa así.
00:02:59Eh, hicimos un ejercicio comparativo de
00:03:01con un salario mínimo en Argentina,
00:03:03¿cuántas pizas se pueden comprar en el
00:03:042026? son 12 pisas con un salario
00:03:07mínimo.
00:03:07Mira,
00:03:08eh, mientras que en países de la región
00:03:11como Chile se pueden comprar 34 con un
00:03:13salario mínimo, digamos. Entonces, esto
00:03:16de alguna manera este está marcando que
00:03:18hay primero un este un nivel bajo de
00:03:20salarios. digo este casi el 60% de la
00:03:23población tiene un ingreso menor a de
00:03:25los hogares tienen un ingreso menor a
00:03:27000 digamos con lo cual está marcándote
00:03:29que hay una dificultad en ese punto de
00:03:31ingreso y esto de alguna manera empieza
00:03:33a reflejarse en las dificultades de
00:03:36consumo, ¿no? Y acá encontramos en el
00:03:38último informe que publicamos desde
00:03:40Meiger al que llamamos la triple
00:03:42infidelidad en este punto para para
00:03:44darle una cuestión de que de qué es lo
00:03:47que veníamos escuchando. También
00:03:49nosotros hacemos encuestas y hacemos
00:03:50focus group y un poco tomando un poco de
00:03:53del discurso de los consumidores este
00:03:55bajamos un poquito conclusiones, ¿no?
00:03:57Entonces por un lado, la primera
00:03:59infidelidad se da en relación a al lugar
00:04:01de compra. Eh, si hasta el 2023 eh
00:04:05el protagonista o los canales
00:04:07protagonistas fueron los supermercados y
00:04:09los mayoristas.
00:04:10en tanto con un escenario más
00:04:13inflacionario convenía estockarse de
00:04:15productos y eran el canal más importante
00:04:18como para poder hacerlo, además de
00:04:19aprovechar promociones y demás. Y en
00:04:222024 y sobre todo 2025 encontramos una
00:04:25caída muy fuerte en lo que es mayoristas
00:04:27y supermercados, eh, y un crecimiento
00:04:30fuerte de los canales de cercanía, lo
00:04:31que son kioscos, almacenes y en los
00:04:34últimos meses un poquito más
00:04:35autoservicios, ¿no? Entonces, la gente
00:04:36hace lo que llaman, podemos llamar
00:04:39compras más quirúrgicas, ¿no?
00:04:40compra lo que necesita. Eh, los tickets
00:04:43de marcan, por lo menos de de de los que
00:04:45estudiamos, que la gran mayoría de los
00:04:48tickets cuando lleva consumos de
00:04:49esenciales llevan una sola unidad de ese
00:04:51consumo y a veces son tickets muy
00:04:53chiquitos, ¿no? De no más de cinco
00:04:54productos.
00:04:56Entonces, eh si bien hubo una mínima
00:04:59recuperación frente a la caída de 14
00:05:01puntos en 2024, en 2025 el consumo
00:05:03masivo creció dos puntos.
00:05:06Eh, en ese promedio de dos puntos, los
00:05:08supermercados cayeron cinco y los
00:05:10kioscos subieron nueve, como para que
00:05:12tengas una una dimensión ahí de ese
00:05:14cambio en el en los canales, ¿no? La
00:05:16gente no toquea más, no vale la pena, la
00:05:19plata ya no quema en ese punto.
00:05:20No hace mucho que no se ve un carrito
00:05:22lleno en el supermercado.
00:05:24Sí,
00:05:25tampoco, ¿no? Porque no no es no es
00:05:28conveniente, ¿no? Ahí la gente empieza a
00:05:30hablar como una especie de ingeniería de
00:05:31liquidez, de qué hacer con la plata como
00:05:33para poder llegar hasta final de mes y
00:05:35ir comprando el día que conviene, ir
00:05:37haciendo esa combinación. Eh, la segunda
00:05:40infidelidad es en relación a las marcas,
00:05:41¿no? Algo que ya veníamos viendo igual
00:05:43hace tiempo, pero bueno, eh más del 80%
00:05:46nos habla de que abandonó marcas, este,
00:05:49primeras marcas para ir hacia marcas más
00:05:51económicas, abandonando casi nueve
00:05:53marcas en promedio en los hogares e
00:05:55incorporando nuevas marcas que hoy pasan
00:05:57a ser como nuevas primeras marcas o
00:06:00marcas alternativas que que se
00:06:01validaron, ¿no? Lo vemos mucho en el
00:06:03mercado de los lácteos también que han
00:06:04surgido algunas marcas bastante fuertes
00:06:06que se han consolidado.
00:06:08Y el tercero y más este vinculado, la
00:06:11tercera infabilidad y más vinculado al
00:06:13clima de época y el nuevo modelo está
00:06:15vinculado con la bandera, ¿no? Los
00:06:17productos importados.
00:06:19Eh, y hay algo que la que la gente nos
00:06:21decía y que y que bueno, nada, es un
00:06:23poco el clima de época que cuando el
00:06:25bolsillo no alcanza, la verdad que un
00:06:27producto que esté más barato y es
00:06:29importado, prefiero elegirlo, aunque eso
00:06:32impacte sobre el trabajo argentino, ¿no?
00:06:34Un 43% eh acuerda un poco con esto, ¿no?
00:06:38Con ir al supermercado o ir a algún
00:06:40producto textil o lo que fuera, aunque
00:06:42esto afecte el trabajo argentino, si es
00:06:43más barato para mí, lo voy a terminar
00:06:45comprando, ¿no? Esto es un poco el la
00:06:48síntesis un poco de este de este triple
00:06:50movimiento de de este consumador que se
00:06:51adaptó, eh, que lejos de quedarse
00:06:54quieto, nada, se sigue moviendo y sigue
00:06:57alternando canales, marcas, este,
00:06:59productos importados nacionales y demás.
00:07:03Martín, está claro entonces que en el en
00:07:06el la no llego a fin de mes, eh, las
00:07:09decisiones de compra están determinadas
00:07:11por esta por esta frase, digo, por lo
00:07:14que vos estás contando.
00:07:16Totalmente. Eh, pero de todas maneras lo
00:07:20que vemos eh que es algo particular
00:07:22también de este escenario, que hay un
00:07:24sector que sigue consumiendo, digamos, o
00:07:27que compensa esta restricción que tienen
00:07:29los hogares. Si bien seis de cada 10
00:07:30hogares están hablando de que restringen
00:07:33su presupuesto habitual del hogar, sin
00:07:35embargo, empezamos a ver algunas señales
00:07:36de ciertos movimientos, por ejemplo, los
00:07:38números de de la Cámara Argentina
00:07:40mediana empresa respecto de los últimos
00:07:41fines de semanas largos.
00:07:43Sí,
00:07:43hubo un movimiento mayor de turistas
00:07:45versus el 2024
00:07:47y est nuevos casos versus el 2023. Eh,
00:07:51pero eh hay un crecimiento casi del 7%
00:07:54en promedio en todos estos fines de
00:07:55semana. Sin embargo, el gasto promedio
00:07:57por turista es casi 10% menos que en el
00:07:59resto de las versiones, digamos. Hay
00:08:00como una cuestión ahí de de
00:08:02acomodamiento del consumidor.
00:08:04Martín, te agradecemos muchísimo la
00:08:06información, te damos un fuerte abrazo.
00:08:08No, de nada. Gracias a ustedes por el
00:08:10contacto. Saludos para todos por allá,
00:08:11por favor. Era Martín Andy, director de
00:08:14investigación de la consultora Moiger,
00:08:17hablando sobre el consumo de los
00:08:18argentinos.
00:08:20Gambito Engaño, [música] Zancadilla,
00:08:23Hernán Capielo,