EL HOMBRE DETRÁS de YOUTUBE | Nicolás ANDJEL con Pedro ROSEMBLAT
Gelatina - 24/4/2025 - Duracion: 34:58
Transcripción
00:00:00helada. Vamos a seguir con el programa,
00:00:02amigos y amigas, porque este año en
00:00:03Gelatina eh les venimos contando que
00:00:05queremos encarar una serie de
00:00:07conversaciones, de charlas, de
00:00:08discusiones incluso sobre el avance de
00:00:11la digitalidad en nuestras vidas e como
00:00:14el uso del celular, las plataformas
00:00:16digitales, las redes sociales y las
00:00:17nuevas tecnologías en general está
00:00:19transformando la cultura, la política,
00:00:21la economía, la manera de pensar, de
00:00:23vivir, de relacionarnos. Em, como parte
00:00:26de este ciclo que inauguramos hace un
00:00:29mes, hoy tenemos la segunda charla
00:00:32porque hoy la plataforma desde donde
00:00:34estamos streameando y ustedes están
00:00:36viendo eh celebra sus 20 años. Un día
00:00:40como hoy se subía el primer video de la
00:00:42historia a la plataforma de YouTube.
00:00:44Hace 20 años. Sí. Miat de sub. Wow.
00:00:47e 19 segundos de uno de los cocreadores
00:00:50de YouTube paseando en el zoológico de
00:00:51San Diego con elefantes de fondo. Eso
00:00:54era el video duraba menos de 20
00:00:56segundos. Acumula 350 millones de
00:00:58reproducciones aproximadamente porque
00:01:00fue el primer video subido a la
00:01:03plataforma. Lo tenemos. Pongámoslo. A
00:01:04ver.
00:01:11Primer video de la historia de YouTube.
00:01:21[Música]
00:01:26YouTube sigue existiendo y los
00:01:27zoológicos cada vez menos. Cada vez
00:01:28menos. Exactamente. Em, desde entonces
00:01:32YouTube apareció en nuestras vidas y
00:01:34cambió en mayor o menor medida la
00:01:35industria de la televisión, del
00:01:37entretenimiento, la radio, la música, el
00:01:39deporte, el cine, el gaming.
00:01:42a nosotros y a tantos otros creadores
00:01:44que ustedes ven eh todos los días, eh
00:01:47YouTube nos da una mano cada vez que
00:01:48puede y a mí personalmente voy a
00:01:50presentar una persona que trabaja en
00:01:51YouTube, pero con quien me une
00:01:52personalmente un vínculo de gratitud,
00:01:54porque hoy nosotros somos un medio,
00:01:57podemos decir, consolidado, pero cuando
00:01:59arrancamos, si eran todas dudas, Nico
00:02:01Angel, que está presente en los
00:02:03estudios, me escribió y me dijo, "Loco,
00:02:05te escribo de YouTube, decime si te
00:02:06puedo dar una mano con algo." Así que lo
00:02:08mínimo que puedo hacer es recibirte con
00:02:09un fuerte aplauso. Sí.
00:02:13Gracias.
00:02:14¿Qué tal, Nico? Espectacular. Bien. Sí,
00:02:18¿están de festejo? Sí, sí, estamos
00:02:19totalmente de festejo, de gira. Bien. Se
00:02:22ha cantado el feliz cumpleaños. Se ha
00:02:24cantado el feliz cumpleaños varias veces
00:02:26hoy, ¿eh? Y va a seguir por su coro. Le
00:02:29voy a contar a la gente que nos está
00:02:30mirando que Nico es strategic partner
00:02:33manager eh, gaming and entertainment de
00:02:36YouTube Argentina. Eh, contame en creo,
00:02:39¿qué significa es?
00:02:40Traduzco. Básicamente yo me encargo de
00:02:42la relación de YouTube con creadores
00:02:45grandes de contenido de Hispanoamérica,
00:02:47de Argentina, México, Colombia, Perú. En
00:02:50particular hice mucho gaming, ahora
00:02:53estamos diversificando, trabajé con
00:02:55agencias, con medios, en este momento
00:02:57estoy con creadores de gaming y con los
00:03:00eh partners de streaming más grandes de
00:03:02Argentina. Bien. E, ¿qué nos podes
00:03:04contar sobre aquel YouTube del 2005 que
00:03:06hoy cumple dos décadas? eh aquel YouTube
00:03:09del 2005, bueno, es el el que nosotros
00:03:12vimos eh nacer con creadores
00:03:15experimentales en ese momento. Era era
00:03:17una plataforma diferente, si alguno se
00:03:20acuerda de la interfaz, incluso era algo
00:03:22mucho más rudimentario.
00:03:24Y en ese momento teníamos creadores
00:03:26como Mali Pichot, como el bananero, como
00:03:30Marito Baracus, como venía era como una
00:03:32cosa más de che, mira esto, mira lo que
00:03:34encontré, mira lo que y de repente era
00:03:36como una cosa que viajaba más en el boca
00:03:38a boca, lo cual es muy loco porque era
00:03:40como digitalidad, pero en realidad te la
00:03:43pasabas como si fueran figuritas a la
00:03:45vieja usanza. Exacto. Entonces, eh y hay
00:03:48algo de eso que sigue teniendo un valor
00:03:49hoy.
00:03:51Me parece que hoy es más eh es más
00:03:53difícil pensarlo así porque hoy en día
00:03:56la cosa está mucho más eh formada como
00:03:58en estratos, ¿no? Al que le gusta el
00:04:00humor del especie del bananero medio que
00:04:03ya está en ese eh en ese vórtice de de
00:04:07de contenido que siempre te da un poco
00:04:09más de ese contenido. Entonces es un
00:04:11poco más difícil que la gente te te
00:04:14encuentre en el boca a boca, pero la
00:04:16verdad es que como pueden ver por ahí
00:04:18ustedes en la cantidad de compartidos
00:04:20que tienen sus videos y demás, eso
00:04:21todavía sucede un poquito más a escala.
00:04:23Claro. Eh, Nico, contame de dónde sos
00:04:25vos, qué estudiaste, cómo llegaste a
00:04:26YouTube, es una buena pregunta. Eh, yo
00:04:30soy tuumano, nací en en Buenos Aires,
00:04:33pero vivo en Tucumán desde que tengo 3
00:04:35años, eh, y tuve un montón de trabajos.
00:04:38Yo estudié comunicación, eh
00:04:41principalmente quería hacer publicidad y
00:04:43terminé eh en una agencia muy chiquitita
00:04:45de publicidad de Tucumán, que
00:04:46trabajábamos tres personas. Yo vendía
00:04:49espacios publicitarios en una revistita
00:04:51que salía los fines de semana para
00:04:53gerentes de empresas. Bien. Eh, vendí,
00:04:56no lo puedo creer, vendí
00:04:58espacios, zapatos, salir, tocar puertas.
00:05:01Eh, después pasé a otra agencia un
00:05:03poquito más grande. Después terminé como
00:05:06comunicador dentro de una startup de
00:05:08programación y un día eh mi hermana me
00:05:11dijo que venían a dar una charla de
00:05:13Google en su facultad. Fui, el resumen
00:05:16de la charla fue, "¿Sabían que existe
00:05:18Google Argentina?" Yo no lo sabía. Eh,
00:05:21¿y sabían que no todos tienen que ser
00:05:23ingenieros para trabajar en Google?
00:05:24Vayan. Existe una página que es Google
00:05:28Barra Jobs, no sé si sigue siendo la
00:05:29misma. y apliqué para un puesto eh
00:05:33atendiendo a agencias y partners que
00:05:37usaban Google Ads, que en ese momento se
00:05:38llamaba Google Adwords y sigue
00:05:41existiendo, sigue existiendo, ahora es
00:05:43Google Ads, eh, y yo hacía chat,
00:05:46teléfono, mails o resolviendo problemas
00:05:49para agencias y para bien. Nico, ¿cuáles
00:05:51dirías que fueron las claves del éxito
00:05:53de la plataforma y por qué pensass que
00:05:55hay otras experiencias como Google,
00:05:59Vimeo, incluso MySpace e que no solo no
00:06:03lo lograron, sino que incluso algunas
00:06:04hasta ya no existen más?
00:06:06Personalmente creo que hay una mezcla e
00:06:10entre lo efectivo que fue la plataforma
00:06:12en cuestiones técnicas eh y también el
00:06:14timing. Muchas veces eh el que llega
00:06:17primero de una manera eh con impacto y
00:06:20con y con una plataforma que funciona eh
00:06:24toma ese lugar, digamos. Y después tuvo
00:06:26que ver mucho del trabajo que hizo la
00:06:28plataforma, por un lado, con la relación
00:06:30con los creadores y por otro lado, que
00:06:32fue una de las eh la primera plataforma
00:06:34que dio un una manera de generar un
00:06:38negocio a través de de tu de tu canal. O
00:06:42sea, somos eh la primera plataforma que
00:06:44permitió tener eh una monetización a
00:06:47través del programa de socios de
00:06:49YouTube. Nosotros permitimos que todo lo
00:06:51que ingresa en la plataforma por anuncio
00:06:54se comparta con los con los con los
00:06:56creadores y que eso les permita hacer un
00:06:58negocio de de de lo que generan, no
00:07:00solamente a través de los anuncios, sino
00:07:02que hoy en día tenemos muchas otras
00:07:03soluciones como son los super chats, las
00:07:05membresías, entre muchas otras. Bien, me
00:07:08interesa hacer un un punto ahí e para
00:07:11saber en qué momento y por qué YouTube
00:07:13decidió empezar a eh pagarle a los
00:07:16creadores de contenido. El momento
00:07:19exacto, no lo recuerdo. Eh, pero el por
00:07:21qué es básicamente esto. Es eh la
00:07:24manera, la mejor manera de trabajar con
00:07:27miles y millones de creadores a escala
00:07:29es dándoles un un rédito directo.
00:07:32Entonces, la mejor manera de generar eso
00:07:34era poder darles a ellos directamente y
00:07:37no tener que depender ellos de
00:07:39financiación externa o de marcas o demás
00:07:43que después obviamente y a los a los
00:07:45niveles y a la escala en la que se
00:07:46trabaja hoy eh es un adicional para
00:07:49ellos también eh pero para muchos
00:07:52creadores, quizás para estructuras más
00:07:53grandes por ahí como la de un streaming,
00:07:55no lo sé, pero para creadores
00:07:57individuales y creadores más chicos, eh,
00:07:59hay muchísimas familias que hoy tienen
00:08:02ingresos gracias directamente a lo que
00:08:04ganan en YouTube, que viven de YouTube.
00:08:05Claro. Eh, ya voy a llegar a lo que pasa
00:08:08en los canales de streaming, porque
00:08:09entiendo que es una particularidad
00:08:11argentina. Em, me interesa preguntarte
00:08:14en qué momento abre la sede argentina de
00:08:16YouTube, qué grado de autonomía tiene y
00:08:18cuál es el vínculo con la central,
00:08:20digamos. Bien, la sede de YouTube no
00:08:24recuerdo exactamente en qué año nace,
00:08:26creo que tenemos 15 años, si no en el
00:08:292010. 2010. 2010. Me soplan.
00:08:32Exactamente. 15 años. Exacto. Eh, ahí
00:08:35abrimos eh nivel de autonomía. Mira, la
00:08:37verdad nosotros como muchas otras
00:08:39compañías multinacionales
00:08:41tenemos equipos globales. De hecho, para
00:08:43darte una idea, eh la mayor parte de mi
00:08:46equipo está en México. Yo en Argentina
00:08:48somos eh cuatro personas
00:08:51e atendiendo diferentes categorías de de
00:08:54contenido y la mayoría de mis de mis
00:08:57creadores y de mis de mis compañeros
00:08:59están en México y tenemos también mucha
00:09:02relación y muchos muchas iniciativas en
00:09:05común con Estados Unidos también.
00:09:06Entonces, en general se trabaja bastante
00:09:08en equipo. En cuanto a autonomía,
00:09:10tenemos la verdad que un montón en hoy
00:09:13estar acá hablando con ustedes. Es
00:09:15gracias a esa autonomía. Yo empuje mucho
00:09:18la importancia de tener una relación
00:09:19directa con con los canales de
00:09:21streaming, eh, sobre todo durante el año
00:09:24pasado y desde antes. Bueno, también por
00:09:26eso el el acercarme a vos en su momento.
00:09:28Eh, creo que fue en el 20 que hablamos
00:09:30por primera vez, o sea, plena pandemia
00:09:32que hubo como un boom de consumos
00:09:33digitales y también hubo un boom de
00:09:36creadores de contenido. En ese momento
00:09:37estabas con esta semana en Springfield.
00:09:39Eh, correcto, con esta semana en
00:09:40Springfield. Eh, entonces, eh, la verdad
00:09:43es que gracias a esa autonomía es un
00:09:45poco a propósito para que nosotros
00:09:46tengamos el criterio de qué funciona
00:09:48acá. Claro. Bueno, voy a hablar de acá
00:09:50porque esta mañana leía una buena nota
00:09:52que hizo Sebastián Catalano en Infobae a
00:09:55Juan Pablo Robert de YouTube
00:09:57Hispanoamérica y habla un poco de algo
00:09:59que nosotros advertimos, pero
00:10:00intuitivamente, porque la verdad que no
00:10:01tengo los datos, de que lo que pasa en
00:10:03la Argentina con lo que llamamos los
00:10:05canales de streaming es una
00:10:06particularidad, ¿no? Es algo una
00:10:09excepcionalidad porque como señalabas
00:10:11hace un rato, lo lógico es que cada uno
00:10:13individualice la creación de sus
00:10:15contenidos, lo haga desde su casa, desde
00:10:16su pieza, incluso lo haga por ahí en un
00:10:18esquema familiar o con un editor remoto.
00:10:21Y nosotros, sin embargo, acá tenemos
00:10:22tuvimos como una tendencia, un viraje
00:10:25hacia eh la creación de medios, ¿no? E
00:10:28por qué pensass que pasó y y qué qué
00:10:31advertís de interesante en este fenómeno
00:10:32argentino? antes decirte que la
00:10:35estructura que armaron es maravillosa,
00:10:36tienen un equipo increíble, yo los
00:10:39consumo, así que ya los conozco. E y sí,
00:10:43como como dice JP, que es mi es mi
00:10:45manager, con quien hablo todas las
00:10:47semanas. Okay. E sí, efectivamente, e en
00:10:51Argentina hoy vimos esta explosión de
00:10:54medios, ya vienen hace unos años. Yo lo
00:10:56vengo monitoreando bastante, intentando
00:10:58como eh que podamos generar esto que
00:11:01tenemos hoy. Y la verdad es que sí, yo
00:11:05me lo pregunté porque lo escuchábamos
00:11:06mucho de esto de que es un fenómeno
00:11:08argentino y dije, voy a ir a las
00:11:10fuentes. y me fui a un especialista en
00:11:14transmisiones en vivos que tenemos en
00:11:15YouTube, que trabaja con todo el mundo,
00:11:17o sea, le da soporte a creadores de
00:11:19Rusia e de todas las latitudes y
00:11:23efectivamente me dijo, yo le pasé, le
00:11:25expliqué, le tuve que pasar como todos
00:11:26los canales, mira, está pasando esto,
00:11:28esto pasa acá, está y me dijo, "No, la
00:11:31verdad con estas características hay
00:11:34canales sueltos que hacen esto en otra
00:11:36parte, en otras partes del mundo, pero
00:11:38esta industria que tienen ustedes es
00:11:41única en el
00:11:43[Aplausos]
00:11:47mundo. Gloria. Por tanto, imagino que
00:11:50también es difícil para la plataforma en
00:11:52tu cara, Nueva Zelanda, para la
00:11:54plataforma, no sé, medirlo. Ahora, estos
00:11:57días hay unas o hace un par de semanas
00:12:00discusiones sobre la fidelidad que
00:12:02tienen los números que vemos de de
00:12:04vistas o de vistas en vivo, de
00:12:06reproducciones, de si se pueden poner
00:12:07votos o si no se pueden, digamos.
00:12:09Imagino que que Argentina sea el único
00:12:12país que tiene tan desarrollada esas
00:12:14problemáticas, lo vuelve más complicado
00:12:17de resolver o de atender o no. Sí. y no
00:12:19es la primera cosa que que nos toca ese
00:12:21de ese estilo. Muchas veces en
00:12:24estructuras internacionales justamente
00:12:26es la periferia la que resuelve los
00:12:29problemas más interesantes que incluso
00:12:30después se terminan aplicando en el
00:12:32resto del mundo. En este caso, sí, para
00:12:34nosotros es eh prioritario que
00:12:38básicamente se hable de de de las
00:12:40métricas que importan. O sea, nosotros
00:12:42¿Cuáles son las métricas que importan?
00:12:44Las métricas que importan son las
00:12:45métricas postprocesadas después de 48 a
00:12:4872 horas. Lo que conocemos como total
00:12:50views, lo que conocemos como no solo las
00:12:52views, puede ser horas de reproducción,
00:12:54los ingresos, lo que lo que quieran ver,
00:12:57pero siempre postprocesado 48 a 72 horas
00:13:00después. Okay. O sea, lo que está
00:13:01pasando en vivo en el momento que por
00:13:03algún motivo hay como una inclinación
00:13:05temperamental de las eh, no sé, eh,
00:13:08plataformas o o o cuentas o cuentas que
00:13:12miden eh el vivo, medio que es una
00:13:15intuición que nosotros tenemos y por eso
00:13:17la verdad que nosotros nunca compartimos
00:13:18los rankings ni cuando nos dan bien ni
00:13:20cuando nos dan mal, porque tenemos otra
00:13:22búsqueda, eh, pero lo que está
00:13:24sucediendo en vivo no es lo más
00:13:27relevante en términos algorítmicos. Me
00:13:29encanta intuición temperamental. Lo voy
00:13:31a usar.
00:13:33Eh, sí, efectivamente, yo creo que eso
00:13:36tiene que ver con eh viejas costumbres
00:13:38por ahí de de de la industria y de los
00:13:40medios, en los cuales eso era como todo,
00:13:44el minuto a minuto es para quienes
00:13:46vienen de medio lo conocen bien y lo han
00:13:48sufrido bien. Em, pero efectivamente hoy
00:13:51para para YouTube realmente cuando la
00:13:54plataforma te da el número total, cuando
00:13:56puede realmente depurar todo lo que lo
00:13:59que es inválido de acuerdo a un millón
00:14:01de cuestiones de ingeniería que
00:14:03desconozco, eh es de 48 horas a 72 horas
00:14:07eh después, con lo cual, o sea, que la
00:14:10plataforma detecta como eh números
00:14:13basura, por por decirlo de alguna forma,
00:14:15digamos, existe eso. Sí, hay, o sea, hay
00:14:18dos capas. La primera capa es en tiempo
00:14:21real. Efectivamente, hay eh protecciones
00:14:23y defensas trabajando en ese momento. E
00:14:27pero bueno, como todo es, yo lo comparo
00:14:28siempre mucho como los antivirus. El
00:14:31antivirus va mejorando, va adaptándose,
00:14:33va generando mejores defensas y bueno,
00:14:34después los virus también. Claro. E
00:14:37entonces esa es la primera capa y
00:14:39después pasa a la segunda capa, que es
00:14:41la definitiva, que es ya con la data eh
00:14:43congelada, si se quiere, se la puede ver
00:14:46bien y se y se marcan esos patrones que
00:14:48eh dan a entender que es tráfico no
00:14:50válido. Che, Nico, ¿y qué desafíos eh
00:14:52supuso para ustedes empezar a entender
00:14:54estos grandes canales de programación en
00:14:56vivo de varias horas? Muchísimos. eh y
00:15:00produce eh todavía en este momento,
00:15:03primero entender el vivo como un formato
00:15:07no solo de hablarle a tu público uno a
00:15:09uno, sino de eh múltiples personas,
00:15:12equipos, invitados, cómo manejan la
00:15:15programación, si hacen más VOD, más
00:15:17vivos, cómo suben después los videos,
00:15:20las miniaturas, digamos. Sí. Eh,
00:15:22realmente es un un desafío que ustedes
00:15:24están viviendo ahora en este momento.
00:15:26Nosotros estamos constantemente tratando
00:15:28de traer mejores prácticas y acercándole
00:15:30como lo último. Claro. Y parte de
00:15:32nuestro trabajo es entender YouTube
00:15:34también, ¿no? Y entender eh cómo
00:15:36titular, qué tipo de portada poner, a
00:15:38qué hora subir, cuánto subir por día,
00:15:40cosas que seguramente no digo, no hay
00:15:42una fórmula que uno sigue, eh, es
00:15:44también ir descubriéndolo en función de
00:15:46los parámetros de consumo de nuestra
00:15:47audiencia. Compartimos ese trabajo en
00:15:50ese sentido. Bien.
00:15:51Y realmente cada canal tiene, obviamente
00:15:53hay mejores prácticas, cosas que
00:15:55funcionan más que otras, pero me piden
00:15:57mucho la la regla de oro. Si la tuviera
00:16:02estaría en un yat en Claro. Y en y en un
00:16:03canal de streaming. Y en un canal de
00:16:05streaming. Tendrías tu propio canal de
00:16:06streaming. Hay ele. Claro. Hay algo que
00:16:09nos complica mucho todos los días y voy
00:16:10a empezar ahora. Arranca el nosotros acá
00:16:12hay una persona que hace que todo
00:16:14funcione que es magali maga. Entonces
00:16:16siempre que necesitamos algo es como
00:16:17maga maga, maga. Ahora vas a ser un poco
00:16:20la maga de esta charla porque tengo 1000
00:16:21preguntas para hacerte. Fue una
00:16:23emboscada que te hicimos. Te trajimos
00:16:25para hablar de YouTube y ahora te vamos
00:16:26a hacer 1000 preguntas, como por
00:16:27ejemplo, ¿cómo funciona el uso de música
00:16:30o videos protegidos por derechos de
00:16:31autor? Porque nosotros que tenemos como
00:16:33una pasión muy grande por los consumos
00:16:35culturales que nos formaron y que nos
00:16:37gustaría pasar acá música de Charlie, de
00:16:39los Beitle, de eh no sé, de videos de
00:16:42los simuladores o películas o lo que sea
00:16:45y tenemos ahí como problemas de de
00:16:46derechos de autor e y no es que nosotros
00:16:49queremos que la gente crea que
00:16:51inconsciente colectivo la la compusimos
00:16:53nosotros, simplemente queremos pasarla.
00:16:55E cuándo se desmonetiza, cuándo no
00:16:58cuándo se bloquea cuándo no.
00:17:01Em las todo lo que es el copyright en
00:17:04YouTube funciona de una forma simple en
00:17:09la teoría, digamos, es eh el dueño de
00:17:12los de los derechos digitales puede ser
00:17:15el artista o puede ser una una disquera
00:17:17o puede ser una empresa que se dedica a
00:17:19gestión de derechos digitales. Bien,
00:17:21tiene una herramienta que le permite a
00:17:23ellos en tiempo real poder como escanear
00:17:25YouTube para identificar si hay alguien
00:17:28utilizando su contenido. Cuando eso se
00:17:30identifica, se le avisa y esa persona
00:17:32decide qué hacer, si va a bloquear el
00:17:34contenido, que es menos frecuente, o va
00:17:37a eh tomar la monetización de ese
00:17:39contenido. Eh, o también puede quedarse
00:17:42con métricas de eso, pero en general es
00:17:43la monetización lo que lo que cambia y
00:17:45lo que deben haber experimentado
00:17:47ustedes. Con lo
00:17:49cual esto hace que cualquier contenido
00:17:52que ya haya alguien que lo tenga
00:17:53registrado en YouTube y que tenga los
00:17:55derechos, porque para esto ya claro,
00:17:57tienen que presentar papeles y tienen
00:17:59que presentar, ¿no? Es tipo canto
00:18:01prianto Prix, he mía.
00:18:04Exacto. Entonces, e si vos demostrás que
00:18:07son tuyos, tenés la posibilidad de
00:18:08generar esa protección. Claro, en
00:18:11YouTube en general, cuando alguien
00:18:12intenta utilizarla suelen encontrarse
00:18:15con los reclamos que generan eso. A
00:18:17nosotros nos llegó a tomar una decisión
00:18:18artística que durante 3 años fue una
00:18:20discusión durante mucho tiempo, ya sabes
00:18:21lo que te voy a hablar, supongo. Durante
00:18:23mucho tiempo fue una discusión. Siem
00:18:24nosotros, la mayoría venimos de la
00:18:26radio, por lo tanto, para nosotros
00:18:27cerrar los bloques con una canción es
00:18:28fundamental. Ahora, durante 3 años no
00:18:30monetizamos YouTube o monetizamos de una
00:18:31forma muy escasa cuando subíamos algún
00:18:33video puntual que no tenía música al
00:18:35principio o al final. Este año no
00:18:37pasamos más música. Lo cual nos costó en
00:18:40términos de monetización, nos camb no
00:18:42sabamos cuándo ir al baño. Es terrible.
00:18:44Claro, nos cambió totalmente la cuenta
00:18:46de monetización de YouTube a nosotros,
00:18:47pero también nos cambió un poco la
00:18:49dinámica del aire y por ahí a conociendo
00:18:53Rusia le vendría bien que nosotros
00:18:54pasemos su canción y sin embargo
00:18:56nosotros no lo hacemos eh, por poner un
00:19:00ejemplo. Bueno, creo que ahí tenemos
00:19:02como un conflicto, un problema. Un
00:19:04problema. No es para de resolverlo
00:19:05ahora, no te estoy contando desde
00:19:07nuestra parte. Sí.
00:19:09Técnicamente, conociendo Rusia o
00:19:11cualquier otro o cualquier otro artista,
00:19:13podría ir con quienes manejan sus
00:19:15derechos digitales y decirles permito a
00:19:17este canal
00:19:19dejalo. Claro, claro. Bueno, de hecho a
00:19:22nosotros el Indio Solari eh nos habilitó
00:19:24pasar su música y acá si si escuchamos
00:19:26solo suenan los redondos. Solo suenan
00:19:28los redondos, lo cual está muy bien.
00:19:29Está muy bien también. Está muy bien. Es
00:19:31una cuestión como identitaria, hermosa
00:19:33entrevista.
00:19:35Eh, me interesa saber cómo y también
00:19:37había gente en el chat que me que
00:19:38mencionaba el tema, eh, si la
00:19:40inteligencia artificial, me refiero a
00:19:42los creadores de contenido de con
00:19:44inteligencia artificial o canales que
00:19:47mismo en un futuro pues podrán ser
00:19:49íntegramente de inteligencia artificial,
00:19:51si a YouTube le preocupa, si a YouTube
00:19:53va a priorizar eh que sean humanos o
00:19:57priorizar lo contrario o digamos si hay
00:19:59un debate alrededor de que una empresa
00:20:03pueda a tener 10 canales de contenido
00:20:05distinto, generados todo por IA,
00:20:07etcétera. Hay hay mucha emoción, mucho
00:20:11entusiasmo con con la IA en en Google en
00:20:13general. Eh, por supuesto, hay recaudos
00:20:16también, ¿no? De hecho, por ejemplo, hoy
00:20:18en día si alguien utiliza inteligencia
00:20:20artificial aparece, digamos, un aviso de
00:20:22que lo es.
00:20:23Em, no hubieron conversaciones grandes
00:20:26al respecto de, digamos, canales,
00:20:28múltiples canales completos hechos con
00:20:30IA, quizá porque todavía la tecnología
00:20:32no está e ahí. Tiendo a pensar que como
00:20:37todo en la plataforma en general las
00:20:40personas son las que van a a tomar,
00:20:43digamos, esas decisiones y yo creo que
00:20:44hay algo del componente, quizás estoy
00:20:46siendo un un optimista. Está bien, hay
00:20:48que hacerlo, Nico. Eh, creo que hay algo
00:20:50del componente humano que es un poco
00:20:52irreemplazable.
00:20:54e si se quiere hasta en el día mañana. Y
00:20:57esto es 100% una opinión personal mía.
00:20:59No, no hay una no hay una postura
00:21:01formada todavía de esto, pero me parece
00:21:03que aún si una inteligencia artificial
00:21:06pudiera diferenciar o o hacer todo lo
00:21:09que hace una persona quizá frente a una
00:21:10cámara, ya el hecho de saber que que
00:21:13tenés una persona al lado, que puedes
00:21:15verla en un festival, que puedes generar
00:21:17una comunidad, que puedes conocerlos,
00:21:19que pueden hacer otras cosas, me parece
00:21:20que que suma mucho.
00:21:23Creo que hay más de la creación de
00:21:26contenido que solamente lo que se puede
00:21:28ver en la pantalla. Lógicamente va a
00:21:31haber contenido hecho por por
00:21:32inteligencia artificial. Todavía, la
00:21:34verdad no he visto nada que que diga,
00:21:37"Wow, sigo a este creador digital." Hay
00:21:40temas de los que no se puede hablar en
00:21:42YouTube
00:21:44con dentro de la oficina. No, no, no.
00:21:47Nosotros digo porque sí
00:21:48hay e temas de los que no se puede
00:21:51hablar. No, no, lo que en YouTube y esto
00:21:55es una una duda muy frecuente de de
00:21:57creadores, de hecho si hay creadores
00:21:58mirándonos por ahí, va a estar bueno
00:22:00para ellos también saberlo. Seguramente
00:22:01haya e lo que tiene que ver con las
00:22:04políticas de de YouTube en la
00:22:06plataforma, los revisores, tanto
00:22:08automáticos como y después entramos en
00:22:10eso si quieren, tanto automáticos como
00:22:12eh humanos, lo que chequean de cada
00:22:15contenido que se ve es e la
00:22:18intencionalidad, el tono, la explicitud
00:22:22e y el contexto de lo que se está
00:22:24hablando. Explico, no es lo mismo ver eh
00:22:28imágenes de la guerra en un canal
00:22:30informativo con un tono serio y
00:22:33manteniendo ciertos reparos con lo que
00:22:35se muestra, siendo pulido y decir guerra
00:22:39y bomba 10,000 veces. Eh, eso está okay.
00:22:43Distinto es si quizás nada de eso se
00:22:45altera, pero el medio insiste en
00:22:47constantemente mostrar primeros planos
00:22:49de cuestiones muy explícitas. Eso puede
00:22:52llegar a a generar algo de ruido. Lo
00:22:54mismo pasa con los desnudos y demás.
00:22:57Puede haber desnudos que sean más
00:22:58artísticos en canales artísticos, eh, y
00:23:01con un con una intención educativa
00:23:04también, por ejemplo. Claro, eso es lo
00:23:05que prima, ¿no? Hay Me han preguntado,
00:23:07por ejemplo, si se puede decir esto, la
00:23:09palabra guerra, si se puede poner
00:23:10guerras en un título. Creo que hay,
00:23:12perdón, hay hay como empleados de
00:23:14YouTube viendo los canales y viendo los
00:23:16contenidos permanentemente. ¿Cómo se
00:23:18identifica eso? el contexto y sí en un
00:23:21sótano. ¿Cuántos son? Imagina un call
00:23:23center.
00:23:25Eh, sí. O hay sistemas automáticos que
00:23:27detectan también contexto. La primera
00:23:29barrera es un sistema automático que es
00:23:32extremadamente eficiente. No recuerdo el
00:23:34número exacto, pero estaba arriba del
00:23:3690%. Eh, cuando digo 90% me refiero a la
00:23:40cantidad de veces que hacen un una
00:23:43manifiestan y eh después eh la gente lo
00:23:47quiere cuestionar y y terminan ganando
00:23:50porque estaba mal eh categorizado, con
00:23:53lo cual es muy efectivo. Ahora, en los
00:23:55casos en los que no, cuando realmente
00:23:57hay un un caso que vale la pena revisar,
00:24:01e ahí hay gente efectivamente a lo largo
00:24:04del mundo hay equipos que se dedican
00:24:06especialmente a reciben los casos y uno
00:24:10a uno van con este criterio que les
00:24:12comenté, van y lo y lo manejan
00:24:13manualmente. E, Nico, el algoritmo
00:24:17privilegia creadores grandes por sobre
00:24:19creadores nuevos. El algoritmo
00:24:22privilegia eh contenidos vinculados al
00:24:24entretenimiento por sobre contenidos
00:24:25políticos,
00:24:27¿no? Eh, la
00:24:29realmente primero el algoritmo, esto lo
00:24:32digo siempre, quizás ya se lo dije
00:24:33alguna vez a ustedes, eh ni siquiera los
00:24:36ingenieros que trabajan en el algoritmo
00:24:38saben al 100% todo lo que hace y cuándo
00:24:41lo hace. Bien, pero para pregunta, por
00:24:42favor, decirme la verdad. ¿Hay, digamos,
00:24:45cuestiones que ustedes conocen de cómo
00:24:46funciona el algoritmo y nosotros no?
00:24:49Buena pregunta. Mm.
00:24:51Sara, ¿lo digo o no? No lo digo. Creo,
00:24:54creo que si lo dijera tendría que
00:24:55matarte.
00:24:57Honestamente, honestamente creo que no.
00:25:00E creo que no. Quizá hay cosas, pero no
00:25:04que yo las sepa. Okay. E creo que no. Lo
00:25:07que sí, el algoritmo, digamos, lo que
00:25:09intenta es buscar videos para personas.
00:25:12Entonces, si esta persona es una
00:25:14consumidora de por ahí creadores más
00:25:16experimentales, más chicos, lo que sea,
00:25:19les va les va a aparecer. Y también hay
00:25:22dentro de ese mix un intento de mostrar
00:25:25eh creadores establecidos y creadores
00:25:26nuevos. Les debe haber pasado a todos
00:25:29como usuarios que les aparezca un video
00:25:31con 1000 vistas, ¿no? Y y uno también
00:25:33mucha realmente nos pasa, no creo que
00:25:35nuestros mejores contenidos hayan sido
00:25:36los más vistos. puntualmente la
00:25:38entrevista con el indio, sí, digamos la
00:25:39entrevista, pero digo, si uno mira el
00:25:41grueso, hay casos particulares,
00:25:42entrevistamos a personas que que tienen
00:25:44un un peso específico muy eh muy fuerte
00:25:47y bueno, lo lo saco de la cuenta, pero
00:25:49no creo que nuestros mejores programas
00:25:50hayan sido los más vistos, que nuestras
00:25:52mejores secciones sean la etcétera.
00:25:55Y uno muchas veces al no entender por
00:25:57qué a una cosa le va bien y a otra cosa
00:25:59le va mal, bueno, primero uno cae o en
00:26:02conspiraciones o en esto de decir, "Che,
00:26:04bueno, pero nosotros como somos
00:26:05contenido político, nos tiran para
00:26:06abajo, ¿eh? O en cosas que, bueno, no se
00:26:08terminan de comprender, porque qué sé
00:26:09yo, no sé, porque también hay algo medio
00:26:11random en los consumos culturales un
00:26:14poco, sí. E voy por la parte más
00:26:16explicativa y después lo que yo creo que
00:26:17espiritualmente se puede hacer. Eh, la
00:26:20explicación muchas veces es contexto,
00:26:23¿qué están haciendo otros creadores
00:26:25similares? ¿Qué está pasando ese día?
00:26:27Que son como múltiples. Eh, y por otro
00:26:32lado también eh muchas veces tiene menos
00:26:34que ver con el lo que está pasando en el
00:26:36contenido en sí y qué está pasando en el
00:26:38mundo, ¿no? Eh,
00:26:40entonces varía, o sea, es muy difícil
00:26:42que ustedes vean en el papel dos
00:26:44programas y digan, "A este le va a ir
00:26:46mejor que otro." Claro, con lo cual no
00:26:47hagan eso. Claro. Eh, y por otro lado,
00:26:50creo que espiritualmente es mucho mejor
00:26:52pensarlo en hacer lo mejor que puedan,
00:26:55eh, y que no necesariamente el número
00:26:58les muestra directamente qué tan bueno
00:27:01fue el programa. Esto ustedes ya lo
00:27:02saben, pero a veces es tentador medirlo
00:27:05así. Sí, obvio. E y me parece que
00:27:08habiendo tantos otros factores en en
00:27:10juego, no ni hablar. No sé, nosotros el
00:27:12jueves transmitimos un día que era
00:27:13feriado y había menos gente y hicimos un
00:27:15programón y hay días que tenemos 25,000
00:27:17personas viendo en vivo y la tiramos
00:27:19afuera, no, no nos dejamos llevar por
00:27:20eso. Sin embargo, te pregunto, cuando
00:27:22uno entra al panel eh privado de
00:27:24YouTube, estoy entrando en este momento,
00:27:25se encuentra con una cantidad de
00:27:27mediciones y estadísticas infinita. Em,
00:27:30¿a qué métricas tendríamos que que
00:27:31prestarle más atención para saber cómo
00:27:33nos está yendo o para dónde convendría
00:27:35encarar el contenido? Bueno, es buena la
00:27:38mención porque hay muchos creadores que
00:27:39no son muy de entrar a a la parte de
00:27:41analíticas y realmente tiene unas cartas
00:27:45que les muestran específicamente como no
00:27:48solo data, sino de verdad insights que
00:27:50que les pueden servir. Por ejemplo,
00:27:51ahora hay una nueva que les muestra qué
00:27:54videos eh trajeron más gente que después
00:27:57se quedó, qué quiere decir que después
00:27:59volvió a otros videos. Esa para mí es
00:28:01una de las mejores cartas que tiene las
00:28:04las secciones que tiene Analytics es
00:28:06videos que trajeron gente nueva que
00:28:07después se quedó. Eso te da una idea de
00:28:09cuáles videos fueron lo suficientemente
00:28:11amplios para atraer gente y además
00:28:14gustó. Es una de las mejores para mí.
00:28:16Bien, mala noticia para ustedes amigos.
00:28:18Fue lo de Fantino, la verdad. En nuestro
00:28:20caso y sí, eso hizo que nos viera un
00:28:23montón de gente que nunca nos había
00:28:24visto. Un montón. Pero acá, perdón, eh,
00:28:27Pedro, me parece algo super positivo a
00:28:30nivel social. Yo sé que a esto que esto
00:28:32a ustedes les importa también, no
00:28:33solamente la las metas F. Ah, ahora
00:28:35estamos con F. Justo, justo. Mira, ahí
00:28:38volvimos, ahí volvimos, ahí volvimos,
00:28:40ahí volvimos.
00:28:42Em, a pesar de que en Argentina
00:28:45hablábamos Luzu, Olga, Blender, Gelatina
00:28:48y otros canales, estemos como en el foco
00:28:50de la escena de lo que dice YouTube
00:28:51Argentina, los canales de streaming,
00:28:53seguimos sin entrar ni siquiera en los
00:28:55primeros 50 canales más vistos de
00:28:56YouTube Argentina en cantidad de
00:28:57suscriptores. Representamos menos del 1%
00:29:00del consumo hoy de la plataforma.
00:29:02¿Cuáles dirías que son los contenidos
00:29:03más masivos hoy? ¿Qué miran los
00:29:05argentinos cuando entran a YouTube?
00:29:08En Argentina, la verdad es que los
00:29:10creadores de
00:29:12contenido, incluso más clásicos, eh,
00:29:15siguen teniendo muchísimo, muchísimo
00:29:17público. Por ejemplo, un Roblace tiene
00:29:2119 millones de de suscriptores, con lo
00:29:24cual cada vez que sube un video lo ven 2
00:29:27millones de personas. Entonces, e en ese
00:29:30sentido lo que fue eh el mainstream de
00:29:33YouTube primero se atomizó muchísimo,
00:29:36muchísimo. Eh, ya no no sé si hay con
00:29:40con todas excepciones e eso ese tipo de
00:29:43creadores, pero todavía es lo que se
00:29:45consume. Entonces, me parece que hoy por
00:29:49hoy no hay eh un solo canal o un cojorte
00:29:53de de creadores que que se lleven todas
00:29:56esas views, sino que están mucho más
00:29:57atomizados. Claro. Eh, hay muchas veces
00:30:00en las nuevas tendencias de internet
00:30:02surgen en lo que antes eran, digamos,
00:30:04los países centrales y un tiempo después
00:30:07como que se instalan acá, ¿no? Eh,
00:30:09pienso mismo en YouTube o o o en Twitch
00:30:12o en lo que sea. ¿A qué pensass que
00:30:13deberíamos ponerle el ojo de lo que está
00:30:15pasando en YouTube fuera de de la
00:30:17Argentina? ¿Te imaginas algún formato,
00:30:19digamos, que que deberíamos prestarle
00:30:20atención?
00:30:22Yo creo que está pasando un poco al
00:30:24revés. Exactamente, ese era un centrazo
00:30:26que te estaba mandando Me parece que
00:30:27está pasando un poco al revés. Creo que
00:30:29hay, de hecho, hace ayer o antes de ayer
00:30:31leí una nota de eh un periodista peruano
00:30:36que contaba justamente que están muy
00:30:38atentos a a los medios de streaming de
00:30:40Argentina y que están generando los
00:30:41suyos propios. Era algo así como Perú no
00:30:44se queda atrás en la guerra del
00:30:46streaming, una cosa así. Eh, con lo cual
00:30:48está toda la región en esto. Me parece
00:30:52que está funcionando un poco al revés.
00:30:54invirtiendo la lógica. Sí. Y quizás
00:30:56armen canales de streaming con
00:30:57programación en vivo. Yo estoy
00:31:00internamente estoy como preparando a mi
00:31:02equipo para saber que quizá en en unos
00:31:05años eh estamos manejando canales de
00:31:07Perú, de México, con lo cual para mí sí
00:31:10es algo que que tiene por lo menos una
00:31:13buena perspectiva de ampliarse. Nico, te
00:31:15voy a hacer las últimas dos al menos por
00:31:16mi parte. ¿Cuál dirías que es la
00:31:18competencia de YouTube? ¿Ustedes
00:31:19compiten contra la tele? compiten contra
00:31:21otras redes, compiten contra Spotify,
00:31:24compiten contra Netflix.
00:31:27no compiten. Yo creo
00:31:28que hoy en
00:31:30día, digamos, la respuesta más fácil es
00:31:33no no no competimos porque es eh como
00:31:36todo en uno. Entonces, me parece que
00:31:39cada una de estas plataformas en su
00:31:41nicho particular tiene fortalezas y y y
00:31:46debilidades. Nuestra ventaja sobre
00:31:48todas, creo yo, es justamente la
00:31:50capacidad de integrar todo, de integrar
00:31:52música. Digo, de YouTube salió la
00:31:56carrera de de Duky, de Was, e de Visa
00:31:59Rap, creo que esto por hablar de Spotify
00:32:02en particular, ¿no? E me parece que hoy
00:32:06nos vemos mucho más como un negocio
00:32:08integral que como apuntar a uno en
00:32:11particular. definitivamente, sobre todo
00:32:13con los canales de streaming, hoy creo
00:32:15que que YouTube se conforma como una
00:32:17especie de nueva televisión. De hecho,
00:32:19hoy en día eh el dispositivo es del que
00:32:22más se ve YouTube es la tele. La tele,
00:32:25sí, lo leía hoy y el 55%, ¿no? Sí. Y de
00:32:28hecho también para los canales de
00:32:30streaming la gran mayoría tiene un
00:32:32consumo
00:32:33mayor con lo cual hoy en día la gente
00:32:36hay una un una investigación del 2000 22
00:32:41si no me equivoco, de Ipsos, que dice
00:32:42que nueve de cada 10 argentinos consumen
00:32:45consumen YouTube. YouTube eh todos los
00:32:48días. Eh más de la mitad lo consume la
00:32:51TV y la mitad lo consume con más de una
00:32:55persona al lado. Sí. Y algo interesante
00:32:57que decía, ¿cómo les dijiste vos? Ship,
00:33:00JP.
00:33:02JP es que muchas veces cuando uno arma
00:33:05este tipo de medios tiene una
00:33:07inclinación a tratar de profundizar en
00:33:09la mejora de la producción y él decía,
00:33:11"Lo que mata todo es el contenido,
00:33:12digamos, ¿no? Uno trata de que la cámara
00:33:14esté buena, las luces, el escritorio, eh
00:33:17los colores, etcétera, pero contenido
00:33:19mata todo, ¿no? Entonces, uno por ahí se
00:33:20esfuerza demasiado en que se vea bien,
00:33:22pero si después lo que tenés para decir
00:33:23no importa, ¿qué sé yo? Y esto es 100%
00:33:26así. En el, no sé, 2017, 18 empezaron el
00:33:30auge de los streamers individuales eh
00:33:32como Ccu, Sprint y demás. Y era literal
00:33:35una webcam en una en una habitación, se
00:33:38veía su escritorio atrás con sus
00:33:40muñequitos, sus calzones directamente.
00:33:42Exacto. Y por ahí lo veían más gente que
00:33:44a muchos programas de la TV. Claro.
00:33:46Nico, te voy a hacer la última y ya
00:33:47venimos con la fábrica de spots y ya
00:33:49viene Ofelia Fernández. Hoy muchos pibes
00:33:50cuando escuchan la clásica pregunta,
00:33:52"¿Qué querés cuando qué queres ser
00:33:53cuando seas grande? Eh, responden, eh,
00:33:56"Quiero ser youtuber. Em, ¿qué consejo
00:33:59le podrías dar al que está arrancando
00:34:02con
00:34:03esto?" Consejo que me encantaría que
00:34:05escuchen todos los que quieren ser
00:34:06youtubers en general es
00:34:09eh fórmense en algo y amen mucho algo
00:34:13porque lo van a hacer todos los días
00:34:16desde todos los ángulos posibles.
00:34:17Ustedes saben, habrán tenido reuniones
00:34:19de producción complicadas.
00:34:21fórmense, sepan, sean un referente en lo
00:34:24que quieren mostrar detrás de cámara y y
00:34:26asegúrense de amarlo mucho. Y cuando eso
00:34:29cambie, cuando dejen de amarlo después
00:34:31de 5 o 6 años de tener un canal y ser s
00:34:34exitosos, no tengan miedo en cambiar
00:34:37porque la gente en general lo sigue a
00:34:39ustedes y no necesariamente al juego que
00:34:41jugas o o a los contenidos que a las
00:34:44agendas que tratas. Claro. Exacto. A mí
00:34:46me resirvió. Nos quedó alguna pregunta,
00:34:48chicos, que quieran aprovechar, si no lo
00:34:49vamos a agarrar fuera del aire. nos hace
00:34:51las 4000 preguntas que nos formulari
00:34:52queremos la fórmula secreta.