El vaso que te gusta lo eligió una mamá mormona | El Círculo Rojo
Radio Con Vos - 5/4/2025 - Duracion: 8:38
Transcripción
00:00:00Si yo les muestro este vasito a los que
00:00:01están mirando, a los que no eh bueno, no
00:00:04lo ven, pero hay un vaso acá grande,
00:00:06térmico, térmico e importante. Ustedes
00:00:09me dicen que se pone un vaso eh para
00:00:12poner agua fría o agua caliente o jugo,
00:00:13lo que quieran. Eh, sin embargo, ustedes
00:00:15saben que detrás de este vaso hay una
00:00:16historia y hay una historia social, hay
00:00:19una historia política, humana, hay una
00:00:21historia eh teórica, teórica de este
00:00:25todo, todo eso concentra este vaso y te
00:00:27lo voy a contar ahora Celeste Murillo, a
00:00:29quien pasa a devolverle su vaso. Así es.
00:00:31No sé si saben, pero este vaso que se ve
00:00:34hoy por muchos lugares, sea de la marca
00:00:37que sea, en muchas oficinas, sobre todo,
00:00:40lo eligió. O sea, hoy lo estamos usando
00:00:41gracias a que una mamá mormona en Utah
00:00:44dijo, "Este vaso se queda. Este vaso no
00:00:46se puede ir." Uta mormones es como cant
00:00:49Vamos por parte. Eh, me interesó y yo
00:00:51echándolos cada vez que vienen a casa
00:00:52diciéndole, "No, no puedo, los miro por
00:00:53la ventana. Je Ah, bueno, los mormones
00:00:56también. También sí, sí. No, ahora, pero
00:00:58sí pasaban, pasan, pasan. Eh, no, a mí
00:01:01me me interesa mucho estas historias,
00:01:02sobre todo cuando se ponen de moda
00:01:03objetos, más que nada objetos que tienen
00:01:06una funcionalidad que ya existía, o sea,
00:01:08no es que vos necesitas esto para llevar
00:01:10agua, porque si no no hay otra cosa. Eh,
00:01:13y también cosas que directamente no
00:01:14tienen ningún sentido, como no sé si
00:01:16vieron, ahora otro objeto, traté de
00:01:17conseguir uno, pero no lo pude conseguir
00:01:18porque está agotado en todas partes, que
00:01:19son los Sony Angels, que a lo mejor
00:01:21también los vieron en los celulares de
00:01:23chicas, de mujeres, un producto bastante
00:01:25afí al género femenino. Son una especie
00:01:27de angelitos, culoncitos. Se les ve como
00:01:29el culo. Son muy simpáticos. Los viejos
00:01:32querubines. Lo muy parecido al querubín.
00:01:35No importa. Vamos a charlar quizás en
00:01:36otro programa. Nuestro operador dice que
00:01:37tal asiente, asiente. Dice que están en
00:01:40muchas partes, pero bueno. Stanley
00:01:42seguro le suena esta marca porque hace
00:01:45relativamente poco, 2022 mundial, eh la
00:01:48selección argentina campeona del mundo.
00:01:50Sus jugadores lo pusieron de moda en
00:01:51Argentina.
00:01:54el que usa el que uso casi todos
00:01:56losadores se empezó a vender muchísimo
00:01:58en Argentina de hecho es uno de los
00:01:59países donde más se vende este producto
00:02:01más caro que en Estados Unidos
00:02:03justamente porque los jugadores de la
00:02:04selección lo empezaron a usar. Un breve
00:02:07resumen. Está le lo veo y ya me duele el
00:02:08bolsillo cuando lo veo. No quiero ni
00:02:10imaginar, no quiero ni entrar a a
00:02:12Mercado Sasa para también igual como el
00:02:15vaso hay como marcas alternativas y
00:02:17algunas que lo imitan que son buenos
00:02:19productos salen muchísimo menos, pero
00:02:21bueno. Y en el tren en el tren roca tipo
00:02:24eh
00:02:25termotipo ya es una referencia. Eh un
00:02:29breve resumen. Stanley es una marca
00:02:30super antigua de principio del siglo XX.
00:02:33El señor Stanley lo que hizo fue
00:02:34patentar eh un un envase metálico que
00:02:39mantenía la temperatura y no se rompía
00:02:41como los termos de vidrio, ¿no? Muy de
00:02:43camping y toda esa Exacto. Muy de
00:02:45camping. Esos termitos verdes justamente
00:02:47estaban asociados a dos imágenes. Uno,
00:02:48la gente que va de camping y la otro en
00:02:50Estados Unidos, sobre todo,
00:02:51probablemente lo vieron en alguna
00:02:52película, a los trabajadores, ¿no? Ese
00:02:54termito donde lleva el café, el obrero
00:02:56que sale la mañana. Bueno, esos termitos
00:02:58eran los Stanley. Pero, ¿qué pasó? ¿Qué
00:03:01cambió? En 2016. Stanley lanza un vaso
00:03:04de 1 L 800 más o menos, casi 2 L que se
00:03:07llama quencher, que es este vaso un
00:03:10montón que vemos acá. Es un montonazo.
00:03:12Eh, quencher significa algo así como
00:03:13bebida refrescante, pero no le va muy
00:03:16bien ese producto, entonces decidis
00:03:18continuarlo. ¿Qué pasa? Stanley no sabía
00:03:21que este vaso térmico era superpular en
00:03:24un nicho muy específico que eran las
00:03:26mamás mormonas. ¿Por qué? Como en otras
00:03:30religiones, si vos sos mormón, hay cosas
00:03:32que no hacés o hay comidas que no comés,
00:03:34como en otras religiones, los mormones
00:03:36no toman alcohol y además no toman
00:03:38bebidas calientes, no toman café, no
00:03:39toman té, toman algunas infusiones de
00:03:41hierba. Entonces, ¿qué pasa? en lugares
00:03:44como lo que se conoce como el corredor
00:03:45mormón en Estados Unidos al oeste, que
00:03:47va desde Utah, pasa por Wyoming hasta el
00:03:49estado de Aidajo. Hay unos locales que
00:03:52se llaman Soda Shop, que dicen que hay
00:03:54casi tantos como locales de comida
00:03:56rápida, porque como esta es la bebida
00:03:58que toma la gente mormona, digamos, de
00:04:00moda, el mercado se adó. Claro, es una
00:04:02especie de Starbucks, digamos, donde vos
00:04:04hacés la gaseosa que a vos te gusta. De
00:04:07hecho, pusieron de moda, es una
00:04:08comunidad tan poderosa que pusieron de
00:04:10moda una cosa que se llama Dirty Soda,
00:04:11ponele, que es una mezcla de eh la
00:04:14gaseosa cola, crema y un poco de agua
00:04:16con gas. Bueno, eso está super de moda
00:04:18en Estados Unidos. Lo pusieron de moda
00:04:19la mamá mormona. Pero bueno, este vaso
00:04:21gigante se hizo muy popular eh
00:04:23justamente en un sector que Stanley como
00:04:25marca había ignorado, que son las
00:04:27mujeres de clase media, que de hecho son
00:04:29las personas que más decisiones toman
00:04:30relacionadas con el consumo. Por eso hay
00:04:32muchas marcas de consumo masivo que se
00:04:34dirigen a ellas eh en las publicidades.
00:04:37Este nicho era super chiquitito, pero
00:04:38tenía un mensaje muy poderoso, que era
00:04:40que lo que hacen las mujeres comunes
00:04:42todos los días, que se dedican además de
00:04:44su trabajo a cuidar a los chicos, a
00:04:46llevarlos, traerlos de su deporte, sus
00:04:47actividades, es muy importante y merece
00:04:50tener un objeto lindo que vos puedas
00:04:52personalizar, que puedas elegir,
00:04:54etcétera, etcétera. Obviamente este
00:04:56mensaje no era algo aislado. piensen que
00:04:58los mensajes positivos sobre lo
00:05:00femenino, sobre de que las mujeres eh
00:05:03que todo lo que hacemos las mujeres es
00:05:05valioso, es algo muy fuerte en muchas
00:05:08marcas, desde cremas hasta yogures,
00:05:10utilizan un poco esa idea fuerza. Y esto
00:05:12me lleva, hago un puntito acá que es que
00:05:15la reacción antifeminista rendirá mucho
00:05:17en política, pero para vender cosas no
00:05:20sirve. en el mercado. Estos mensajes eh
00:05:22siguen funcionando mucho. Eh, esto no
00:05:24terminó acá. Después de este blog de
00:05:26Mamás Mormonas que llama algo así como
00:05:27guía de compras, llegó TikTok. El resto
00:05:29es historia. Stanley pasó de facturar
00:05:3270,000000 al año en 2019, no le iba nada
00:05:35mal, a facturar
00:05:38750 millones en 2023 y desde 2019 su
00:05:43producto más vendido es el Quencher y ya
00:05:46no el termoclásico verde. ¿Qué es lo que
00:05:49me parece interesante? eh de esta
00:05:50historia, sobre todo cosas además de lo
00:05:52de las mamoras que me parece fascinante
00:05:54y es un fenómeno en sí mismo. Acá a
00:05:56nosotros nos queda muy lejos, pero eh en
00:05:58Estados Unidos es muy importante. Eh,
00:06:00¿qué cosas se juegan en el consumo de
00:06:02ciertos productos que obviamente nunca
00:06:04se reduce a la calidad o a la
00:06:06funcionalidad o al precio de algo que
00:06:08estás comprando? El consumo en las
00:06:09sociedades capitalistas implica muchas
00:06:11más cosas. Y sobre esto me gusta una
00:06:14idea que explora Diego Stulwark en su
00:06:17libro La ofensiva sensible, que le
00:06:19explica que en las sociedades las
00:06:22sociedades contemporáneas suelen
00:06:23convocar mucho más a la gente a
00:06:25realizarse como consumidor o consumidora
00:06:28libre en lugar de como ciudadanos o
00:06:30ciudadanas, que era como la vieja
00:06:31promesa democrática. Eh, él dice que
00:06:34esto se eh se apoya sobre todo en una
00:06:36articulación muy poderosa entre mercado
00:06:38y democracias eh neoliberales. Eh, si
00:06:40les interesa ese libro es muy
00:06:42interesante la ofensiva sensible. Muchas
00:06:43de las cosas que elegimos o que nos
00:06:45gustan tienen que ver sobre todo con qué
00:06:47dicen de nosotros, qué transmiten. Y
00:06:49obviamente en una sociedad que valora
00:06:51muchísimo eh en la belleza, la juventud,
00:06:54tener plata sobre todo, eh cualquier
00:06:57objeto que esté asociado a esas ideas,
00:06:58obviamente va a ser muy buscado y muy
00:07:01deseado. Comprarte un vaso térmico, sea
00:07:03de la marca que sea, obviamente es mucho
00:07:05más caro que reutilizar una botellita de
00:07:08plástico que comprarte con otra cosa
00:07:10para tomar agua, pero es infinitamente
00:07:13más barato que eh comprar objetos que
00:07:18transmiten mucho lujo y mucho estatus,
00:07:20como por ejemplo eh la Play 5 para las
00:07:22mujeres, una cartera carísima, estuve
00:07:24pensando ser una cartera tipo Jackie
00:07:25Smith, o sea, inaccesible, zapatillas de
00:07:28una marca X muy de moda, zapatillas que
00:07:30pueden superar millón de pesos. Eh,
00:07:33entonces estos vasos térmicos son eh una
00:07:36especie, o sea, es un objeto accesible
00:07:39que te permite de alguna forma acceder
00:07:41también al lujo o a cierto estatus. son,
00:07:44o sea, en realidad, aunque hay un montón
00:07:46de gente, obviamente te cuesta un montón
00:07:47de plata comprarlos, no significa que
00:07:48sean baratos, pero te da, digamos, te
00:07:50abre esa puerta y eso no se limita
00:07:52solamente a un producto y lo más
00:07:54importante es que se van instalando
00:07:56imágenes de lo que es lindo, de lo que
00:07:58es deseable, que hoy se resume un poco
00:08:00en esta idea que es difícil de explicar,
00:08:02eh, que lo usa mucho la juventud, que es
00:08:04esto de es aesthetic, que no es
00:08:06solamente lindo, no es solamente de
00:08:08moda, no es solamente elegante, es una
00:08:10es un concepto que encierra muchas cosas
00:08:13que obviamente ente cambia según el
00:08:14momento, cambia según tu grupo de
00:08:16pertenencia, obviamente tu clase social,
00:08:18dónde viví, etcétera. Nada de esto
00:08:21significa que no tomemos decisiones
00:08:23personales, las tomamos todo el tiempo,
00:08:25pero me parece interesante de vez en
00:08:27cuando indagar un poquito en todo lo que
00:08:30rodea a esas decisiones que parecen
00:08:32especiales, que parecen únicas, pero que
00:08:34tienen un montón de ideas y de historias
00:08:36atrás. Ah.