Estefanía Rouco de la Cámara Argentina China.
Radio Con Vos - 30/7/2025 - Duracion: 9:38
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Transcripción
00:00:00quita que todo el que tiene hijos la
00:00:02conoce y la gente grande también que se
00:00:04llaman las labubu. ¿Alguien sabe de qué
00:00:06estoy hablando?
00:00:07Yo no tengo idea.
00:00:09Más o menos dice acá plataformas chinas
00:00:10Shane y Temu. Sí,
00:00:11sí, eso sí.
00:00:12Y las labubu
00:00:13No, la verdad que no.
00:00:15Muñecos. Estefanía Rouco,
00:00:17bienvenida. Ah, sí, dicen acá, "¿Qué
00:00:19tal? Buen día. Gracias por atendernos.
00:00:21¿Qué tal? Buenos días. Muchas gracias
00:00:23por la bienvenida y saludos a todo el
00:00:26equipo.
00:00:26Nunca te habrán entrevistado en un
00:00:27programa que se llame Buenas tardes
00:00:28China, así que sentite eh nada en tu
00:00:31salsa. Voy a empezar por lo segundo
00:00:33porque eh después quiero ir a las
00:00:35plataformas chinas porque vos estuviste
00:00:36escribiendo de las dos cosas. Efectos
00:00:39estos muñecos eh que no sé, los chicos
00:00:42de golpe aparecieron por todos lados,
00:00:44los grandes también comprando las
00:00:46labubu. ¿Qué son?
00:00:49Bueno, los labu se enmarcan en un
00:00:51fenómeno que se llaman las cajas
00:00:53sorpresas, que está llegando de a poco a
00:00:55la Argentina, que son juguetes que se
00:00:59dicen de artistas, son diseños
00:01:01exclusivos que vienen en una caja que no
00:01:04sabes qué modelo te puede llegar a
00:01:05tocar. La bubu es el fenómeno más
00:01:08conocido, pero yo hace unos meses estuve
00:01:10en China, hay unas tiendas que se llaman
00:01:13Popmart, en donde puedes encontrar un
00:01:15montón de modelos de estas cajas
00:01:17sorpresas.
00:01:18Entonces está el factor del
00:01:19coleccionismo.
00:01:21Había una época que venían unas pelotas
00:01:22también, ¿cómo se llamaban las bolas
00:01:24esas? Eh, que adentro tenían un muñeco y
00:01:26vos no sabías que te tocaba.
00:01:28Es verdad. Es verdad. Muy de los 90. Sí,
00:01:31sí. Esto trae trae de vuelta ese
00:01:34fenómeno. Pero
00:01:36además de no saber qué te puede llegar a
00:01:38tocar en estas cajas sorpresas, siempre
00:01:40tenés una figura que es la que toca de
00:01:43una en 100, que es la sorpresa total. Y
00:01:47yo hasta vi gente que sacudía las cajas
00:01:49para ver si podían saber así que tenía
00:01:51dentro. O sea, por el sonido saber qué
00:01:52estaba comprando,
00:01:53por el sonido y por el peso. Por eso
00:01:55encima les ponen otro paquete adentro
00:01:58para que la gente no se dé cuenta cuál
00:01:59viene.
00:02:00Sí, yo lo veo esto muy fuerte en los
00:02:02chicos, por lo menos en mi casa, que un
00:02:03día no sé por dónde entra esto, eh si es
00:02:06YouTube, si es eh internet, los shorts,
00:02:08TikTok o dónde, eh que devuelves, che,
00:02:11¿no? ¿Qué quieres? Una labubu. Si me va
00:02:13bien en este examen, quiero una labubu.
00:02:15Ah, ese nivel. Son caras las
00:02:17eh tenían un cierto precio. Eh, pero vos
00:02:20decís, esto es un invento de un artista,
00:02:21o sea, se sabe quién las creó.
00:02:23Sí, se sabe quién las creó. El diseñador
00:02:27se inspiró en el folklore nórdico, se
00:02:31llama Cing Lun, y hizo esta colaboración
00:02:34para Popmar, que es una gran cadena de
00:02:36estos juguetes coleccionables que está
00:02:39por toda China.
00:02:41Y este es uno, bueno, igual se
00:02:43popularizó porque digo, hay un montón de
00:02:46productos similares porque lo empezaron
00:02:48a usar muchos actores y cantantes,
00:02:50primero de China, después de sueste
00:02:51asiático, después cantantes de K-pop y
00:02:54ahí llegó a Hollywood.
00:02:56Ah, okay. Y ahí vía TikTok o lo que sea
00:02:59al mundo.
00:03:01Exacto.
00:03:01Pero entonces no expresa nada vinculado
00:03:03con la cultura china, expresa la cultura
00:03:06nórdica hecho en China.
00:03:08dice que se inspiró en la cultura
00:03:10nórdica y quiso crear una especie de
00:03:11elfo simpático, pero que a la vez fuera
00:03:13un poquito aterrador.
00:03:15Es que te da un poco de miedo. Ahora
00:03:16cuando lo pongan ahí en YouTube de
00:03:18vuelta, no me transmite cariño.
00:03:20Y tiene tiene personalidad la bubu. A mí
00:03:23me pasó que yo no conocía el fenómeno
00:03:26hasta que fui a China, la verdad no
00:03:27había prestado atención. Cuando volví a
00:03:29Argentina lo empecé a ver en todos
00:03:30lados. No sé, de pasar por 11.
00:03:33Claro.
00:03:34¿Ves la bubu hasta en cartucheras? No,
00:03:37no es que sí, en mi casa se transformó
00:03:38en algo muy popular, los llaveros, los
00:03:40cierres de las mochilas, eh jugar
00:03:43pero entonces el punto es este, es un
00:03:45juguete de colección sorpresa estimulado
00:03:47por cantantes del mundo de la cultura y
00:03:49las redes sociales que se transformó
00:03:51nada en un fenómeno del consumo.
00:03:53Sí, muchas actrices empezaron a usarlo
00:03:55en los bolsos de diseñador como si fuera
00:03:57llavero
00:03:58y ahí creció la popularidad. Bueno, el
00:04:01abobo y todas sus sus copias similares,
00:04:06pero es el el factor de de no saber qué
00:04:08te toca.
00:04:10Bien,
00:04:10eso es lo que engancha de la experiencia
00:04:12de la compra de estos juguetes.
00:04:13¿Y cuántas variaciones hay? ¿Cuántos te
00:04:15pueden tocar?
00:04:16Variaciones. Han sacado colecciones
00:04:18desde que lo crearon hasta ahora,
00:04:20ediciones especiales. Se han subastado
00:04:23algunas que son ediciones más especiales
00:04:26todavía. Hasta hay videos de gente que
00:04:29compra cajas, cajas y cajas para ver si
00:04:31le sale el que es el sorpresa o la que
00:04:33es la figura aú en 100.
00:04:35No, yo creo que nos vamos a morir de
00:04:36consumismo. O sea, un día nos va a tapar
00:04:37la basura y vamos a quedar todos e por
00:04:41nada, por cosas, por la gente, ¿no? Por
00:04:43la bu, por la gente.
00:04:44Lo que pasa que es es más allá de de la
00:04:48figura en sí, es la experiencia del
00:04:51blind box.
00:04:52¿Del qué?
00:04:53Blind box de la caja sorpresa. Así los
00:04:56pueden encontrar. empiezan a investigar
00:04:58este mundo nuevo del coleccionismo.
00:05:01Decime. E al mismo tiempo estamos
00:05:03hablando con Estefanía Rouco, conocedora
00:05:05de la cultura china, entendiendo por
00:05:07ahora el fenómeno de la bubu, que para
00:05:09mí ya hicimos la nota para el reil, que
00:05:11como es muy viral este tema no sirve. Te
00:05:13voy a preguntar otra cosa que es yo el
00:05:15otro día escribí un leí un texto tuyo
00:05:18sobre los portales chinos Temu y Shane.
00:05:21Hay algo puntual que me interesa que vos
00:05:23contaste, que es que, por ejemplo, ese
00:05:25portal Temu tiene un tipo de difusión
00:05:28asociado a el juego online también, no a
00:05:31las apuestas, sino a estar jugando para
00:05:33entrar en una especie de bucle de entrar
00:05:35todo el tiempo a la aplicación. ¿Puedes
00:05:36contar esa estrategia? Sí, primero que
00:05:38hasta los últimos días que chequeé,
00:05:40Jenny Temu seguían siendo las
00:05:42aplicaciones más descargadas gratuitas
00:05:44en Argentina en el puesto uno y el
00:05:46puesto dos.
00:05:47Entonces, me parece que
00:05:49la discusión va más allá de los precios
00:05:52o la variedad de productos que ofrecen.
00:05:54¿Qué es lo que engancha realmente para
00:05:56que sean las aplicaciones más bajadas?
00:05:59No son los precios. Si vos
00:06:01no. Para mí hay algo más integral que es
00:06:03la experiencia que le da a los usuarios
00:06:05en la compra. han sabido ir más allá en
00:06:08estrategias de marketing. No sé si
00:06:10ustedes ya han comprado por estas
00:06:12plataformas o por lo menos han entrado a
00:06:13las páginas, pero apenas entrás te
00:06:15aparecen cupones de descuento por
00:06:18primera compra, cupones de descuento si
00:06:20recomendas otros usuarios.
00:06:22Eh, hay muchos videos de YouTube, de
00:06:24TikTok, de qué me compré, qué me llegó,
00:06:28cuántas cosas compré con tanto dinero
00:06:29que tienen códigos de descuento.
00:06:31Los holes de Shan, esas cosas,
00:06:33ojo, los famosos holes que me compré,
00:06:35que me llegó, que siempre terminan con
00:06:37un código de descuento que podés
00:06:39ingresar
00:06:40y es publicidad. Entonces, llevan estas
00:06:43estrategias de marketing que son mucho
00:06:45más sofisticadas de lo que nosotros
00:06:47pensamos.
00:06:48Y en la cumbre está esto que comentaba
00:06:52yo en el artículo, porque en realidad
00:06:55Temu, no sé si sabían que tiene su sede
00:06:57en Boston.
00:06:58Mira, no, no sabía.
00:07:00No, en China fue creada así por una
00:07:02empresa china que se llama PDTD Holdings
00:07:05y la página en China se llama Pintu
00:07:09Temu sería, por así decirlo, una versión
00:07:11internacional de Pinto, así como estaba
00:07:13antes AliExpress, no sé si la recuerdan,
00:07:16que sigue estando, pero quedó pacada.
00:07:18que era la versión internacional de
00:07:20Alibabá.
00:07:21Claro, claro. Sí, sí.
00:07:22Entonces, eh hicieron, podríamos decir,
00:07:26unos minijuegos dentro de la aplicación
00:07:28en donde la gente cuidaba un huerto,
00:07:31este es uno de los ejemplos, y si
00:07:34llegaba a tal nivel del juego, conseguía
00:07:36descuentos adentro del juego. Pero se
00:07:38popularizó tanto en China que hicieron
00:07:40una estrategia de marketing con
00:07:42productores locales de fruta porque
00:07:43cuidaban un huerto. Si llegabas a tal
00:07:46nivel te mandaban una caja de fruta a tu
00:07:48casa. Mira,
00:07:48maravilloso. O sea, están eh años luz en
00:07:53marketing.
00:07:53Zarpado. Eh, y a eso se le suma el
00:07:56fenómeno de países a lo largo del mundo
00:07:58que después también encuentran precios
00:08:00eh ridículamente bajos y en todo caso
00:08:02después verán la calidad del producto,
00:08:04la logística, pero termina siendo un
00:08:06gran
00:08:06es que ahí es donde está la experiencia
00:08:07de compra. O sea, ¿qué es lo que cambió?
00:08:10La experiencia del usuario, sobre todo
00:08:12impulsado por las generaciones más
00:08:13jóvenes, que son los que van a entender
00:08:14de qué hablamos cuando decimos la
00:08:16Googleu, ¿no? De que ven estos videos,
00:08:18participan de estos descuentos, los
00:08:20amigos le pasan los códigos, compran más
00:08:22productos, le llegan más barato. Ya hay
00:08:24algo que cambió la experiencia de compra
00:08:26del usuario y estas estrategias ayudan a
00:08:29fidelizar esos usuarios. Si encima
00:08:32sumamos entrar a un minijuego dentro de
00:08:35la aplicación todos los días,
00:08:37el tiempo que pasan en las aplicaciones
00:08:39es muchísimo mayor del que se pasan en
00:08:41otras.
00:08:42Estefanía Rouco, la verdad que tengo
00:08:44ganas de seguir hablando, pero se nos
00:08:45termina el programa. Eh, solo quería
00:08:47mostrar dos maneras donde nada, la
00:08:50relación con China crece por la base,
00:08:53más allá de lo que hagan los comercios,
00:08:54los gobiernos, digo, eh, de golpe con
00:08:56gente bajando las aplicaciones de
00:08:58plataformas de comercio o con gente
00:09:00volviéndose loca por esos muñecos del
00:09:02demonio llamados Labu, ¿eh? Y vamos a
00:09:05seguir hablando. Te puedo pedir que para
00:09:07terminar nos digas buenas tardes china
00:09:09en chino.
00:09:10Buenas tardes chinas en chino. Ahanguo,
00:09:15podemos decir así. No tengo idea. Vos me
00:09:17di,
00:09:17estoy muy dormida para hablar bien
00:09:20chino. Les pido disculpas.
00:09:21Ahora China no era China no se decía
00:09:23chon.
00:09:25Sí, muy bien. Recuerdo que habías
00:09:26estudiado también.
00:09:27Sí, pero bueno, mi pronunciación quedó
00:09:29un poco un poco mal. Eh, gracias,
00:09:30Estefanía, te mando un abrazo grande,
00:09:32por favor.
00:09:33Che, nada, para mí me vuelve loco porque
00:09:35de golpe vemos, no, el gobierno hace
00:09:36esto, el gobierno hace lo otro con
00:09:37estado