Juan Della Torre - Fundador y CEO de "La Machi" | Huevos Revueltos
Radio Con Vos - 24/5/2025 - Duracion: 11:41
Transcripción
00:00:00El importe por ahí está en manos de eh
00:00:03menos personas. Vamos a hablar ahora con
00:00:05eh Juan de la Torre. Juan eh es fundador
00:00:08y seo de la Machi, es una empresa de
00:00:11publicidad con C en Barcelona que
00:00:13trabaja con el Vaticano y ha colaborado
00:00:15muy de cerca en la comunicación del Papa
00:00:17Francisco. Juan, te saludamos aquí. Todo
00:00:19el equipo de Voz Revuelto, Damián
00:00:21Juárez, Juan Dilon, Ezequiel Navarro,
00:00:23¿cómo estás?
00:00:24Damián, Juan, ¿qué tal? Ezequiel, todo
00:00:27bien. Un saludo grande para todos. Bien.
00:00:29Bueno, eh contanos eh tu tu historia de
00:00:32vida, Juan, que qué haces ahí por por
00:00:35Barcelona y cómo es este vínculo que han
00:00:38entablado con el Vaticano.
00:00:41Bueno, soy publicista eh de Buenos
00:00:44Aires. Eh hice carrera en el mundo del
00:00:47marketing móvil y la creatividad
00:00:49publicitaria y hace 12 13 años eh me
00:00:53decidí a a renunciar y crear una una
00:00:57agencia de comunicación especializada en
00:00:59buenas causas. Mm. Y esto fue hace 12
00:01:02años y trabajamos con ONGs, con Iglesia
00:01:06Católica
00:01:08y y por ahí el el paso el paso
00:01:13importante fue tomar un avión, irme
00:01:15Seisa y venir acá a Europa a tratar de
00:01:20de desarrollar también el proyecto aquí,
00:01:22¿no? y y así conocimos también a gente
00:01:25en el Vaticano, empezamos a trabajar con
00:01:26ellos y ayudarlos en distintos temas de
00:01:28comunicación y de marketing digital. Y
00:01:32te quería consultar cómo fue este
00:01:33vínculo de trabajar en parte con la
00:01:36comunicación del Papa Francisco.
00:01:40Para mí fue tocar decirlo con las manos.
00:01:42Nunca me imaginé que que se iba a
00:01:44cumplir el el proyecto o el sueño que
00:01:46tenía. Eh, y la Iglesia es una
00:01:50institución muy muy antigua. Eh, pero la
00:01:53ves que está siempre en plena
00:01:54renovación, muy grande. Sí, parece de
00:01:57lejos parece muy jerárquica, pero de
00:02:00cerca te das cuenta que que está llena
00:02:02de
00:02:03de sub eh secciones, sub lo que sea.
00:02:08Entonces, este, fuimos trabajando, por
00:02:10ejemplo, con, empezamos con los jesuitas
00:02:12en Portugal y a partir de ahí hicimos un
00:02:15proyecto, una aplicación móvil que la
00:02:16desarrollamos desde Argentina y y les
00:02:20gustó mucho a la gente de Vaticano y nos
00:02:22preguntaron si la podíamos eh hacer para
00:02:25otros países, para más idiomas, cosa que
00:02:27cosa que hicimos las presentamos en
00:02:28París, en Roma, en Vietnam, en Estados
00:02:31Unidos y y dos años después el Papa
00:02:35dice, "Esto está muy bueno, me gustaría
00:02:37quería tener mi propia mi propia cuenta
00:02:40dentro de esta app, dentro de esta red
00:02:41social, ¿no?, que se llama Click to
00:02:43Pray.
00:02:44Y bueno, nada, un día de repente miras
00:02:48para atrás y y estábamos pasándole el
00:02:50iPad al Papa cuando salía al al balcón
00:02:53en Los Angeles, que es un es una oración
00:02:55que hacen todos los papas los domingos
00:02:57al mediodía en Plaza San Pedro. Y el
00:02:59tipo estaba eh con el iPad haciendo clic
00:03:02y diciendo, "Por favor, descárguense
00:03:04conmigo la aplicación Click to Pray y
00:03:06recen conmigo." No. Y esto ahora miro
00:03:09para atrás. Pasaron 12 años, pero pero
00:03:11todavía me parece que es algo nuevo lo
00:03:13que estoy haciendo.
00:03:15Hola, Juan, un gusto saludarte. Perdón,
00:03:17la demora, tuve un problemita de
00:03:19conexión. Estoy en Croacia y se hizo eh
00:03:22difícil por un momento. Bueno, primero
00:03:24agradecerte estar esta mañana en nuestro
00:03:26programa con Dami, con ese y quién te
00:03:28habla. Eh, Juan, eh, a ver, yo charlaba
00:03:32y planteaba, no sé si es apresurado, no
00:03:34decirlo, incluso e en alguna columna del
00:03:38día de la razón el domingo pasado, donde
00:03:40yo escribo, eh, si hay una especie de eh
00:03:45de volver a si no quiero volver hacia
00:03:49ciertos orígenes, sequera la religión,
00:03:51eh, frente a tanta incertidumbre, tanto
00:03:54cambio, lo que ha dejado el COVID, estos
00:03:56tiempos tan convulsos, eh, vos como
00:03:59digamos comunicador de empresas y
00:04:01organizaciones con propósito. Eh, lo lo
00:04:05estás viendo, percibís eso incluso en la
00:04:07búsqueda de las empresas y
00:04:09organizaciones de comunicar cosas buenas
00:04:11por elo de la gente?
00:04:14Tal cual, Juan, me encantó tu tu
00:04:16columna. Este, gracias ahí por por
00:04:18citarme. Sí. Eh, cuando empezamos cuando
00:04:23empezamos hace 12 13 años, eh, miraba
00:04:26por ahí uno de los faros de la industria
00:04:27publicitaria es el festival de Kants,
00:04:29¿no? Así como está el de el de cine, hay
00:04:31otro que es de publicidad. Y en esa
00:04:33época hicimos una lista y lo que ganaba
00:04:36premio era un 4 5% que tenía buena
00:04:39causa, o sea, de 100 campañas había
00:04:42cuatro o cinco que tenían una buena
00:04:44causa identificable. 10 años después te
00:04:47diría que es al revés, ¿no? El 80% de de
00:04:51de las campañas que ganaban premio eh se
00:04:53se sostenía sobre una buena causa, o
00:04:55sea, sobre un valor eh moral, si querés.
00:04:59Eh, después cada uno entiende la la
00:05:00moralidad como quiere, ¿no? Pero
00:05:03pero en ese sentido eh creo que que que
00:05:08la comunicación con valores eh ha
00:05:11crecido mucho y por otro lado eh las los
00:05:15seres humanos siempre estamos en la
00:05:16constante búsqueda, ¿no? Todo el mundo
00:05:18está buscando algo. Para mí es una
00:05:20trascendencia, para mí es para mí es
00:05:21Dios, para mí es Jesús, ¿no?
00:05:23Pero pero lo que es innegable es que
00:05:24todo el mundo está buscando, está
00:05:26buscando algo y y y tal vez después del
00:05:28COVID eh hay muchas ideologías,
00:05:32banderas, este paso con el comunismo,
00:05:35pasó con el nazismo, pasó con el ultra
00:05:37capitalismo, etcétera. Todo eso al final
00:05:39falla, ¿no? Porque no hay no hay una una
00:05:41eternidad ahí. Y y después de la
00:05:44búsqueda del food, de de mil cosas, hoy
00:05:46hay como una vuelta a las religiones
00:05:49tradicionales. Yo creo que creo que sí.
00:05:52Y en buena medida también hubo una
00:05:53búsqueda de las religiones
00:05:54tradicionales. Estaba hablando con un
00:05:55amigo también argentino e que tiene una
00:05:59agencia parecida, pero para el mundo del
00:06:01judaísmo y me decía, "Mira, estamos en
00:06:03la misma, estamos saliendo a buscar
00:06:04cruces, no sé, hablando de religión y
00:06:06ecología, religión y arte, o sea, cruces
00:06:08culturales, así que están están un poco
00:06:11todos en la misma." Eh, Juan, eh, te
00:06:12quería preguntar, eh, ¿cómo es esto de
00:06:15comunicar algo tan complejo como una
00:06:18religión o una creencia a nuevas
00:06:21generaciones que están 100%
00:06:23digitalizadas y que en esas redes
00:06:26sociales donde los chicos, los
00:06:27adolescentes están casi todo el día,
00:06:30bueno, no hay eh tanta presencia de
00:06:32espiritualidad que digamos, ¿no? ¿Cómo
00:06:35se logra eso? ¿Cuál es el approach, la
00:06:38forma de aproximarse a nuevas
00:06:40generaciones donde evidentemente hay
00:06:42gente que se acerca a la iglesia como un
00:06:44fenómeno de descreimiento, pero hay
00:06:46mucha gente joven que, por ejemplo, ha
00:06:49dejado de ir a misa o ha dejado de tener
00:06:51una forma de eh un digamos un religión
00:06:57activa y que bueno, hay un gran desafío
00:07:00ahí, ¿no?, eh de una iglesia que debería
00:07:03eh tentarlos o meter meterse con su
00:07:07mensaje donde los jóvenes están, que es
00:07:09en las redes sociales, por ejemplo. Sí,
00:07:11sí, sí, sí, sí, totalmente. Eh, me
00:07:14encantaría tener la la fórmula laita
00:07:17mágica, ¿no? Pero lo que esta pregunta
00:07:19nos la hacemos todos los días en la
00:07:22agencia todo el tiempo, ¿no? Y encima
00:07:24luchas contra, si querés, contra unos eh
00:07:27paradigmas bastante contradictorios,
00:07:29¿no?
00:07:30La la espiritualidad necesita cierto
00:07:32cierto silencio, cierto silencio del
00:07:34alma y y y frente a este adolescente de
00:07:38un lado, ¿no? Él él y su dopamina y el
00:07:42esclorino. Frente a eso, del otro lado
00:07:44de la pantalla tenés a el talento mejor
00:07:47pago del mundo en Silicon Valley,
00:07:49tratando de que este chico esté medio
00:07:50segundo más escrleando y en vez de
00:07:52acostarse a las 4:30 de la mañana se
00:07:54acueste a las 4:50, ¿no? Este, así que
00:07:58es es un desafío también. Es cierto que
00:08:00hay, no sé, hay hay un hay una forma de
00:08:05rezar en la iglesia que es que es la
00:08:08adoración eucarística, que simplemente
00:08:09están en silencio frente a una
00:08:11consagrada.
00:08:13eh que esto ahora es increíble, la
00:08:14cantidad de jóvenes en países totalmente
00:08:16desacralizados como Francia, cómo está
00:08:19reviviendo, ¿no? Eh, otra vuelta a
00:08:23Claro, perdón, Juan, no, pero por el
00:08:25otro lado también tenés como una
00:08:27necesidad de
00:08:29reconectarse con lo que te desconecte,
00:08:32¿no? como que también está esa
00:08:35contradicción de cierto que muchos
00:08:36jóvenes están todo el día en las redes y
00:08:38están en la necesidad de comunicarse a
00:08:40través de las redes porque ese canal que
00:08:41utilizan incluso no conocen los medios
00:08:44tradicionales. Ya uno no puede decir que
00:08:45los chicos jóvenes miren, no sé,
00:08:47televisión o escuchen radio. Sí lo
00:08:48hacen, pero son son, digamos, algún
00:08:51experimento por ahí. Pero por el otro
00:08:52lado también sentís que quieren
00:08:54desenchufarse esos lugares, por lo cual
00:08:56quieren volver a esa tradición hasta de
00:08:58ir a misa. Yo, a, a ver, yo es cierto
00:09:00que uno está impregnado por lo que vi
00:09:03hoy el momento tan particular por el
00:09:05cual no está hay una subjetividad de por
00:09:07medio, pero cuando ves e a tantos chicos
00:09:11fieles de congregaciones y de
00:09:12movimientos y son cientos y cientos y
00:09:15cientos y cientos, que uno podría nada
00:09:18retrotaerse a la adolescencia de uno
00:09:20mismo, una iglesia. Entonces, también
00:09:22hay un fervor de de la simpleza.
00:09:25Total, total. Hay un movimiento ahora
00:09:28que está muy, no sé si la palabra es de
00:09:30moda, ¿no? Pero muy en auge que se
00:09:32llama que que vuelven vuelven a a las
00:09:36bases de de la de la búsqueda de la
00:09:38belleza en el cristianismo, por ejemplo,
00:09:40a través de la música, pero tocan una
00:09:43música que es, por un lado es sacra,
00:09:45pero logran no ser
00:09:46ñoños y y la verdad que que las que las
00:09:50letras y y las melodías están muy
00:09:54buenas, o sea, son pegadizas. Estuve en
00:09:56la en la JMJ, la Jornada Mundial de la
00:09:58Juventud, eh, en la última que fue en
00:10:01Portugal. Y cuando llegan cuando llegan
00:10:04estos pides, esta banda parecía ACDC,
00:10:07¿viste? O sea, la cantidad de gente,
00:10:10todos corriendo, cantando, todo.
00:10:12Entonces, eh sí, es es un debate, o sea,
00:10:15no no voy a negar de que de que es un
00:10:18desafío, ¿no? Ahora, si uno tiene una
00:10:20visión, si querés, sobrenatural,
00:10:22eh, el Espíritu Santo le habla a todo el
00:10:24mundo y a cada uno le habla en su propio
00:10:27idioma, ¿viste? A mí me encanta, no sé,
00:10:29el heavy metal. Entonces yo escucho eh
00:10:32vino Malón hace poco acá, lo fui a ver y
00:10:34y veía, si querés, belleza y buenas
00:10:37cosas de de desde todos lados y otros
00:10:40compañeros de la me decía, "No, esto es
00:10:41un
00:10:42error, escuchar esto." Sí, creo creo que
00:10:45creo que nos corre un poquito el tiempo.
00:10:47Vamos a hablar en otra oportunidad,
00:10:48Juan.
00:10:49Eh, también la las, a ver, los en las
00:10:53elecciones, en las elecciones, ¿no? En
00:10:55las elecciones de ir a votar, eh,
00:10:57también de los jóvenes a veces elige ya
00:11:00los líderes eh por creencia, no por
00:11:02mística, por fe, más que por lo que van
00:11:04a votar. Así que evidentemente la
00:11:06demanda de creden algo es absolutamente
00:11:09fuerte y y me parece que eso es lo que
00:11:12está reconduciendo para mí. Eh, ahí ven
00:11:14el quiebre, si se quiebre, de occidente,
00:11:16el quiebre de est de este tiempo, más
00:11:17por el lado de si se vuelve hacia una
00:11:20humanidad o el humano va hacia una
00:11:21humanidad e no importa la religión, si
00:11:23es católico, si es musulmán, si es lo
00:11:25que sea, a a a a lo que estamos viendo y
00:11:29estamos analizando. Juan, te mandamos un
00:11:31abrazo muy grande. Gracias por estar
00:11:32esta mañana con nosotros. Gracias,
00:11:33chicos. Chao, chao. Adiós. Un abrazo.
00:11:36Bueno, e Juan de la Torre ahí estaba
00:11:38pasaba con nosotros. están ahí.