"Las marcas le están poniendo garra a los outlets porque la gente busca el precio", Leonardo Ferri
Radio Con Vos - 8/5/2024 - Duracion: 17:17
Transcripción
00:00:00estamos en la feria como estamos en la
00:00:01feria del libro hablamos de libros
00:00:03dentro de un ratito Va a venir seba
00:00:05campanario a hablarnos de su último
00:00:08libro 50 ideas para tus próximos 50 años
00:00:12un libro muy interesante para pensar esa
00:00:15mitad de la vida no ahora que la vida se
00:00:17ha extendido tanto yo planeo vivir 100
00:00:19años como decía mi abuelo Así que más o
00:00:21menos 50 la mitad vulcano que bueno Dale
00:00:24muy bien ahí me gusta ahora vamos a
00:00:26hablar de otro libro un libro que recibí
00:00:28hace mucho tiempo pero que aprovecho
00:00:31esta ocasión para que conversemos es de
00:00:33Leonardo ferry se titula zapatillas
00:00:37historias de moda deporte y consumo y
00:00:40Leo tiene la gentileza de visitarnos
00:00:41Cómo estás querido qué tal Cómo andan
00:00:43Bien bien muy bien gracias por la
00:00:44invitación porque está bueno estar
00:00:46invitado en el programa que uno es
00:00:47oyente Qué grande Eso está bueno gust le
00:00:51tenés que hablar muy cerca a este
00:00:52micrófono dir porque es es muy
00:00:54direccional bueno de mucha precariedad
00:00:56transmiti desde afuera pero a nosotros
00:00:58nos encanta est s bien s bien sabes que
00:01:01me interesa mucho el libro pero más me
00:01:04interesa la actualidad del mundo
00:01:07zapatill vos sos una especie de
00:01:09especialista no y Me informo sobre eso
00:01:12que es algo sobre lo que no Se informa
00:01:14la mayoría no hay secciones sobre
00:01:16zapatillas en los diarios no entonces
00:01:19bueno si bien Hay un montón de
00:01:21información y a todos nos interesa
00:01:23alguna manera Porque todos decimos Che
00:01:25qué cara están las zapatillas no
00:01:27Bueno hay motivos que explican esas
00:01:29cosas Cuántos par de zapatillas
00:01:31tenés yo tengo 80 más o menos Mira me
00:01:35imag Pero hay gente que tiene mucho más
00:01:3780 usables o los vas colec yo tengo solo
00:01:39cosas que uso Mira claro no 80 pares de
00:01:42zapatillas es un montón claro un montón
00:01:46zapatillas es una ridiculez pero sí sí
00:01:48está bien si sos un fanático de zapa
00:01:50pero gente que tiene muchísimos más y
00:01:52compra para eh Como modo de ahorro
00:01:54porque hay cosas que en precio de
00:01:56reventa hace unos años sobre todo ahora
00:01:58no tanto pero igual sí suben de precio
00:02:00entonces las compras ahora y las
00:02:03revendes en precio dólar a mucho más O
00:02:06sea Tenés algunas de colección alguna
00:02:08tengo una sola colección una Jordan 1
00:02:12que me la regalaron pero sé que en
00:02:14precio de reventa salen 500 más o menos
00:02:17Pero hay gente que tiene zapatillas que
00:02:19valen un par de miles de dólares En
00:02:21serio sí conozco algunos de acá de
00:02:23Argentina sí s claro cuál por ejemplo
00:02:26vale un par de miles de dólares las ir
00:02:28que era un modelo de Nike que ya no se
00:02:30hace sí
00:02:31eh conozco un argentino que lo tiene y
00:02:35que llegó en ese momento después se dejó
00:02:37de hacer y hoy vale mucha plata Mira
00:02:40Bueno ahora están entrando muchas más
00:02:42zapatillas importadas que las que
00:02:44entraban el año pasado no sí hay como un
00:02:46optimismo en las marcas deportivas
00:02:48Porque todo lo que se les complicó
00:02:51durante años anteriores ahora lo tienen
00:02:54permitido hacer y Se les complicó por
00:02:58los motivos que ya conocemos había
00:02:59cierto proteccionismo con la industria
00:03:01local Argentina tradicionalmente tiene
00:03:04industria de calzado gatic hace muchos
00:03:07años alpargatas hace muchos años y
00:03:11siempre produjo local el tema es que
00:03:13Obviamente el producto local es más caro
00:03:16que el producto que viene importado
00:03:19terminado Indonesia y acá lo que se lo
00:03:21que se empezó a hacer en el último
00:03:22tiempo fue ensamblar partes del mismo
00:03:25modo que la industria de los
00:03:26electrónicos llegan los kits digamos y
00:03:29se ensambla y hay algunas cosas igual
00:03:30que se producen desde cero en la
00:03:32Argentina pero es una industria con sus
00:03:35limitaciones en la Argentina es un
00:03:37mercado chico es un mercado importante
00:03:39para Sudamérica pero es un mercado chico
00:03:40se venden 30 millones en promedio por
00:03:42año el mercado formal que es algo que
00:03:45hablamos recién 30 millones quiere decir
00:03:47menos de un par por persona es un
00:03:48promedio imagínate vos te compras dos o
00:03:50tres en un año hay gente que no compra
00:03:52nada obvio
00:03:54ahora probablemente hay mucha gente que
00:03:57se abastezca solamente en el mercado
00:04:00por supuesto la la la zapatillería de
00:04:02barrio eh es un universo hermoso porque
00:04:06ves un montón de calzados que tienen
00:04:08marcas que nadie conoce pero también ahí
00:04:10donde están todas las imitaciones claro
00:04:12todas las las sadidas o no sé nik
00:04:16feraldi las Nike feraldi de otra época
00:04:18ex Adelitas yo t unas Adelitas Claro
00:04:21claro y todas las marcas de calzado de
00:04:24fabricación nacional sí de marcas que no
00:04:26son conocidas pero que venden un montón
00:04:27pero para entonces hoy vos vas a un a un
00:04:30outlet un shopping hay mucha variedad
00:04:32mucha más variedad que el año pasado Sí
00:04:33y le están poniendo
00:04:35bastante garra a los outlets las marcas
00:04:38porque la gente busca el precio
00:04:40obviamente no hay plata no estás
00:04:42dispuesto a pagar 200 Lucas a veces por
00:04:45una zapatilla entonces por ahí encontras
00:04:47algo que salió Hace algunos meses en un
00:04:48outlet y te puedes encontrar con 50% 60
00:04:52por menos a veces te topaste alguna vez
00:04:54con con alguna zapatilla de imitación
00:04:57que era muy buena
00:05:00yo personalmente no pero hay un sitio
00:05:03que se llama stock x que es el que
00:05:06valida las reventas es un sitio de
00:05:08reventa pero lo que hace es validar que
00:05:11esa zapatilla que vos estás vendiendo
00:05:13sea original y a veces ellos te muestran
00:05:16Cómo diferenciar una original y una
00:05:18copia porque uno a veces dice eh Son
00:05:21chinas esas zapatillas Bueno pero China
00:05:23tiene un industria capaz de producir
00:05:25productos horribles pero también
00:05:26productos muy buenos de hecho productos
00:05:29iales de las marcas se se fabrican en
00:05:32China Entonces te enseñan Cómo
00:05:33diferenciar la original de la trucha
00:05:36Mira vos claro hay hay una una dimensión
00:05:40del ot trucho acá en Argentina que hace
00:05:42que por ejemplo la las grandes marcas
00:05:45proteste todos los años por patentes no
00:05:48sí yo yo no sé hasta qué no es algo que
00:05:51te cuenten abiertamente no sé hasta qué
00:05:53punto protestan por la imitación bueno
00:05:56el gobierno de Estados Unidos hace una
00:05:58demanda internacional nos pone lista de
00:06:00países más tradores y demás vos sabes
00:06:02que hace unos años Nike compró a convers
00:06:05Ah no sabía convers en Estados Unidos No
00:06:08acá en la Argentina en Estados Unidos es
00:06:09propiedad de Nike y ellos se dice que
00:06:12uno de los principales argumentos de de
00:06:15para comprar esa marca fue que tenían
00:06:16muchos eh juicios pendientes de cobrar
00:06:21por propiedad intelectual por por el
00:06:24diseño ruchado convers o convers convers
00:06:27es una es es la zapatilla de lona
00:06:30clásica más imitada También acá entonces
00:06:34muchos de esos detalles hace que haya
00:06:37juicios que los ganen y estaban por
00:06:39cobrar y Nike dijo Acá hay un activo
00:06:41también entonces lo absorbemos Ah mira
00:06:43qué interesante eh Más allá de la
00:06:47discusión que puede haber en torno de lo
00:06:49que son las zapatillas truchas en la
00:06:52calidad pues llegar a encontrar
00:06:54zapatillas truchas que tienen la misma
00:06:57calidad que las originales yo cre que no
00:07:00yo creo que el precio en
00:07:02el la diferencia de precio la encontrás
00:07:05obviamente en el trabajo registrado y en
00:07:07los impuestos que pagan las marcas que
00:07:09eso digamos de un precio Es casi el
00:07:1350% del valor del precio son impuestos y
00:07:16la otra parte está en los materiales con
00:07:18los que se trabaja No digo que todas las
00:07:21zapatillas de marca sean buenas porque
00:07:23no todas lo son
00:07:25pero que encontrar zapatillas truchas
00:07:28que te duren por ahí en calidad precio
00:07:30va bien Depende para lo que las vayas a
00:07:32usar pero una zapatilla para correr Yo
00:07:34no ahorraría en una zapatilla para
00:07:35correr porlo esto que te estaba diciendo
00:07:38de la importación de que vos me decís
00:07:41les dieron más cuerda a las marcas para
00:07:43traer de otros países sus modelos
00:07:45fabricados en otros lados está yendo en
00:07:47detrimento de la producción nacional Por
00:07:50el momento no por qué porque las marcas
00:07:54eligieron sostener a la fabricación
00:07:56nacional porque no saben qué puede pasar
00:07:58acá de acá 4 años toda esta
00:08:01previsibilidad que se le quiere dar al
00:08:02empresariado
00:08:04argentino en la práctica No sucede y
00:08:07ellos no saben si en 4 años va a haber
00:08:08otro gobierno que de nuevo cierre la
00:08:11canilla y diga Bueno no ahora tienen que
00:08:13producir local Perdón también puede
00:08:15pasar otra cosa sin que cierren la
00:08:16canilla que se acaben los dólares no
00:08:18porque cómo está pagando esa importación
00:08:21libre la industria el dólar oficial le
00:08:23da al Banco Central Y sí lo que pasa es
00:08:25que esa es la pregunta que nadie quiere
00:08:27responder en los hechos
00:08:30el precio en los des hechos te das
00:08:33cuenta que el precio del producto que se
00:08:34vende acá es más alto que el precio que
00:08:37se vende afuera pero también está eso no
00:08:39las cargas impositivas que tienen por
00:08:41importar productos que en Chile por
00:08:43ejemplo no lo tienen pero chile no tiene
00:08:45una industria de fabricación de casi
00:08:47nada hoy ag guita actual Qué relación
00:08:50hay entre una zapa acá y un par de zapas
00:08:53en Chile Ah no sé en Chile no sé
00:08:56pero el precio referencias el estados
00:08:59unid y con Estados Unidos bueno el
00:09:02ministro de economía se fue a comprar
00:09:03zapatillas claro la vez pasada estaba en
00:09:05Washington compr foto se fue compr es el
00:09:08mejor lugar tenés más variedad de cosas
00:09:09a lo mejor estaba buscando algo que acá
00:09:11no se encuentra
00:09:12eh un modelo referencia de de la marca
00:09:16de las tres tiras puede salir 0 y allá
00:09:19Puede Estar
00:09:20150 Pero qué pasa acá por ahí encontrás
00:09:23una promoción y te termina saliendo lo
00:09:25mismo en otra época era más recomendable
00:09:28decir si viajas y tra algo pero ahora
00:09:31que hay variedad porque entra porque
00:09:33está liberado Y porque encontrás lo que
00:09:36antes el problema era que vos querías
00:09:38comprarte algo zapatillas para correr
00:09:40incluso y no había porque no llegaban
00:09:43ahora el problema es tener la plata para
00:09:45comprarlas Sí claro pero están claro
00:09:48Bueno eso está pasando también con el
00:09:49stock de importados en algunas farmacias
00:09:51que empieza a parecer cosas de
00:09:52perfumería yanquis o europeas cremas en
00:09:56las góndolas de supermercados también yo
00:09:58pensaba que iban a Us los dólares de la
00:09:59importación de canasta básica para
00:10:01abaratar no que iban a traer cosas que
00:10:03hubieran subido demasiado pero por ahora
00:10:05es lo de siempre traer lo que más caro
00:10:07es para que el margen sea más gordo no
00:10:10sí sí y y no creo que nada en la
00:10:12industria farmacéutica sirva para
00:10:14abaratar al precio final del público no
00:10:17eh la semana pasada estuve en Brasil y
00:10:19en las farmacias de allá me encanta
00:10:21hacer ese tipo de recorridos es una
00:10:23nerada mía Pero bueno eh venden test de
00:10:26hib mira en un cajita que vos lo comprás
00:10:2945 50 reales qu que Cuántos dólares son
00:10:32más o menos
00:10:33eh 10 15 no más o menos Sí algo así eh Y
00:10:38bueno tes de covid por supuesto No todo
00:10:40eso lo venden Y y hay una cantidad de
00:10:42cosas que acá no sabes que existan Claro
00:10:44claro eh A ver qué qué otra cosa está
00:10:47discutiendo la industria zapatillera
00:10:50local
00:10:51eh tiene la perspectiva de ofrecer más
00:10:54cosas de que pase como en los 90 te
00:10:56acuerdas en los 90 hubo como una especie
00:10:58de revolución sí acá la industria
00:11:00Deportiva en general está fuerte no
00:11:02porque eh Hay como una moda la zapatilla
00:11:06ya está de moda hace tiempo y se
00:11:07estandarizó para casi cualquier ocasión
00:11:10pero también se pusieron de moda las las
00:11:11camisetas de fútbol no sé si ves más
00:11:13gente vestida con camiseta de fútbol eso
00:11:15en el mundo no W sí pero hay acá es muy
00:11:19impresionante porque incluso hay una
00:11:20página el otro día me mostraban hay una
00:11:23página que te trae unas camisetas
00:11:25alucinantes tanto viejas como nuevas son
00:11:28mu mu a las locales Sí muy parecidas có
00:11:33son truchas no son de marca se supone
00:11:35que se supone que El fabricante de China
00:11:38esa es una página de China una página de
00:11:40China vende lo mismo que
00:11:43producen que las marcas que las fábricas
00:11:45producen para las fábricas para las
00:11:47marcas oficiales claro algo pasa acá
00:11:48también con los truchos no las camisetas
00:11:51de la selección argentina por ejemplo
00:11:52las están fabricando en la Argentina
00:11:55claro y las de boca y las de River des
00:11:58de los otros clubes no no pero como la
00:12:00marca terceriza en un taller ese taller
00:12:02después produce sin la etiquetita otr
00:12:04que son iguales pero son bastante
00:12:05perfectas porque por ejemplo yo tengo mi
00:12:08hijo más chico es del Chelsea y como
00:12:10Bueno ahora está Enzo pero en su momento
00:12:11no había jugadores argentinos era
00:12:13difícil tener una camiseta cons incluso
00:12:16trucha no la conseguías Ahora vas
00:12:17consiguiendo por ahí no para chicos a mí
00:12:20me pasó con mi hijo Manchester City no y
00:12:23por ahí querías una camiseta y y ibas al
00:12:25local de la marca y no lo conseguías
00:12:27bueno en el libro Leo ferry habla de la
00:12:31historia de las zapatillas de cómo
00:12:32fueron desarrollando algunas
00:12:33innovaciones tipo el colchón de aire
00:12:36Cuándo nació Cómo nacieron los logos
00:12:39dónde se pusieron si atrás en la
00:12:41capellada Hay un montón de en qué
00:12:42momento explota eso porque hubo un
00:12:44momento en que explotaron las zapatillas
00:12:46no
00:12:48ponele
00:12:502014 2015 por ahí una diseñadora que la
00:12:53subió a las pasarelas y eso fue como la
00:12:56legitimación que necesitaban las marcas
00:12:59para decir ah Nosotros también podemos
00:13:00estar ahí sí pero ahí se empezaron a
00:13:02usar con con traje por ejemplo Claro
00:13:05pero el Boom zapatillero yo lo ubico más
00:13:08en los 90 80 porque en los 80 había
00:13:11todavía una idea de que el que usaba
00:13:13zapatillas se podía deformar el pie si
00:13:15era un nene Por ejemplo como que era un
00:13:17calzado de peor calidad o no te dejaban
00:13:19entrar al boliche si ibas en zapatillas
00:13:21exactamente exao pero sabes que yo estoy
00:13:24yo estoy con con Ale que para mí es en
00:13:26ese momento en donde sabes en dónde lo
00:13:28siento cuando cuando cuando existían las
00:13:30Nike llegaban de afuera las Nike como
00:13:33bien mencion bien este de vos que se le
00:13:35inflaba las Nike pump rib pump es esas
00:13:40eran las zapatillas que tod todos
00:13:41queríamos tener en ese momento y y eran
00:13:43caras le apretabas la lengua no la
00:13:45lengueta Ten una pelotita de basket en
00:13:47la lengüeta y te te ajustaba el pie una
00:13:51pelotudez no funcionaba como cosa de
00:13:53conforto claro era muy volver era ver
00:13:56Volver al futuro en esa é lo que pasa
00:13:57claro es que uno cree que tecnología es
00:14:00un teléfono computadoras Pero eso
00:14:02también es tecnología y la amortiguación
00:14:04y todo eso Qué hace que vos cuando salís
00:14:07a correr no te duelan los tobillos o las
00:14:08rodillas es porque hay tecnología Claro
00:14:11claro pero ese inflador no es que hacía
00:14:13que te duela menos s Pero eso salió en
00:14:14el 91 por ahí es tecnología de no salió
00:14:18antes de esa época los cordones son
00:14:21tecnología imagínate Cómo ponerte un
00:14:23calzado sin tener algo para ajusto claro
00:14:25ahora cuánto influyó también el
00:14:29que las los jugadores de fútbol los
00:14:31jugadores de basket pienso en Michael
00:14:34Jordan no donde ahí las zapatillas son
00:14:37centrales eh cuánto influyó Esa esa
00:14:41aparición en el centro de la escena de
00:14:45los jugadores de fútbol de Michael
00:14:47Jordan y demás en que se masifi más el
00:14:50uso de zapatillas hay dos grandes
00:14:52subgéneros dentro de las zapatillas que
00:14:54son los que hacen que
00:14:55eh se masifi una son las zapatillas de
00:14:58basket
00:14:59que hoy son las Jordan o la superstar o
00:15:02las sued que son las marcas los modelos
00:15:05clásicos de las marcas que hoy los usas
00:15:07para salir a la calle no para jugar y
00:15:09las de running no que hoy están como muy
00:15:12de moda las zapatillas de running para
00:15:13estar en cualquier momento
00:15:15eh la figura del deportista el caso de
00:15:18Michael Jordan es el ejemplo emblemático
00:15:21porque porque firmó el mejor contrato
00:15:23algo que no pasaba en ese momento y
00:15:25porque fue el primer deportista en tener
00:15:28una marca propia con su nombre toda una
00:15:30línea de ropa y que hoy en día es una
00:15:32marca aparte de Nike entonces eh se
00:15:36impuso como un objeto de deseo la
00:15:38zapatilla a partir del deportista más
00:15:40cerca del tiempo se imponen como un
00:15:42objeto de deseo por los artistas Quizás
00:15:45por badb o
00:15:46por otros artistas que escuchan eh los
00:15:50jóvenes que son el público el que las
00:15:53marcas apuntan en otro momento habrá
00:15:54sido Axel Rose que tuvo su propio modelo
00:15:57de zapatillas que no lo vendió nunca
00:15:59pero que que todo el mundo lo miraba y
00:16:01era muy identitario de él claro hay como
00:16:04grandes iconos hay grandes iconos claro
00:16:06gran película sobre la zapatilla de
00:16:08Jordan que mira si no la viste yo me la
00:16:10debo todavía no es
00:16:12extraordinar no es documental película
00:16:15película que dirigió
00:16:17benle paso la voy a ver la voy a ver
00:16:19Mientras tanto ustedes si están
00:16:20interesados en este tema pueden tirarse
00:16:22de cabeza el libro de Leo ferry que se
00:16:24consigue no en las librerías se consigue
00:16:27salió en 2018 pero consue se consigue
00:16:30más fácil también
00:16:32goleo porque está casi agotado no no
00:16:34quedan muchos ejemplares yo traje ese
00:16:37para regalarle a quien se lo merezca
00:16:39ustedes van a determinar qui se lo
00:16:40merece bueno el que se lo merezca nos va
00:16:42a decir en o se lo vamos a de la grieta
00:16:45se lo damos a alguien de la grieta por
00:16:47favor que lo Marque ahí
00:16:49está un autor que le gusta que marque su
00:16:52libro este encima es lindo porque tiene
00:16:54las fotos de las sapas es una edición
00:16:56realmente preciosa Bueno vamos a ver que
00:16:58gane
00:17:01sucias por venir gracias a edes te G lo
00:17:05que acab de escuchar No sir ni parao eno
00:17:09yev los mejores contenidos del programa
00:17:12pasas podc